无责任，不豪华！BMW儿童交通安全训练营 “礼行天下”

5月28日，BMW儿童交通安全训练营迎来了第17个生日，“有礼行天下，安全伴童行”成为今年的新主题。

“礼’是中国优秀的传统文化的核心，它反映的是一种态度，是人与人之间的互相尊重。当人的态度发生转变，当我们能真正互相尊重，把‘礼’落到实践中，道路交通环境会更加安全，社会也会更加和谐。

对于 “礼”文化，魏岚德博士深有感触：“中国传统文化中的’礼’，让我想起在康德哲学一个基本原则‘你想别人怎样对待你，那你就要怎样对待别人，所以你如果不希望别人这样对你，你就不要用这样的方式去对待别人。’这和中国孔子讲的‘己所不欲、勿施于人’，是完全一样的道理。所以这是所有中西方的哲学家，中西方文化都共同推崇的理念。”

另外，魏岚德博士也分享了BMW坚持儿童交通安全教育的初衷：“‘无责任，不豪华’，作为一个豪华汽车品牌，如果不承担基本的企业社会责任，那就没有资格成为豪华汽车品牌。”

持续自我更新的“BMW儿童交通安全训练营”

不断创新的主题形式，持久不变的BMW儿童交通安全训练营。

从2005年开始，每年的BMW儿童交通安全训练营都带给人们耳目一新的感觉。

比如，2016年BMW提出“大手拉小手，童悦安全路”主题，侧重家长对儿童培养良好交通安全意识的耳濡目染，树立好榜样；2017年宝马发出“宝马好司机”倡议：摒弃驾驶陋习，倡导文明出行，提升文明驾驶意识，通过提升成人的交通安全意识，为儿童营造交通安全的良好环境；2020年的“宝马好骑士”，则响应政府“一盔一带”的号召，侧重于提高司机以及骑士的交通安全意识，更好地保护儿童。

在今年的活动主题中，“礼”是核心关键词，这也意味着BMW儿童交通安全训练营今年将“礼”作为了教育内容的核心

对于处在心智发育期的儿童来讲，交通安全相关的知识难免生涩难懂，这也是儿童交通安全教育领域长期的痛点。与此同时，社会、学校、家长在儿童交通安全教育方面也存在一定程度的缺失。这种情况下，有机地融入“礼文化”——  这一中国优秀传统文化，积极寻找传统文化与现代社会之间的连接点，帮助家长和孩子们在实践中知礼、懂礼、习礼，知行合一，从而改善交通行为，提升文明意识。

对此，魏岚德表示，这是一个不断学习积累的过程，我们每年都会推陈出新，根据存在的一些社会问题推出新的想法和主题。

17年的长期坚持，宝马也将“BMW儿童交通安全训练营”这一企业社会责任标杆项目成了行业有口皆碑，且实实在在有效提高儿童以及家长交通安全意识的活动。

据不完全统计，17年来BMW儿童交通安全训练营全国69个城市留下了身影，包括了北上广深以及部分新一线等多个千万级人口大市。同时，考虑到政府部门、社会机构、BMW经销商/爱心车主的广泛参与，BMW儿童交通安全训练营惠及人群超过上亿人。

宝马企业社会责任的长期主义

当然，侧重于解决儿童交通安全这一社会实际问题的BMW儿童交通安全训练营，只是宝马长期践行企业社会责任的一个缩影，宝马在其他企业社会责任实践方面同样具有示范意义。

在汽车这个高度市场化的行业里，商业利己主义是几乎是从业者唯一的价值取向，但宝马显然没有把为股东追求高利润、高回报率当成企业的唯一指标。

过去10多年来，中国豪华车市场发展势头良好，其中宝马的销量始终位列前位。相应的，宝马也一直以“在中国，为中国”为战略指引，践行着一个合格企业公民应尽的社会责任，推动社会发展，共享发展成果，以及安全出行与可持续发展成为宝马聚焦的两个宏观领域。

简单来讲，就是为社会、员工创造价值，为投资者、消费者负责。在为社会创造价值方面，坚持长期主义的宝马从中国社会实际需求出发，有效带动了各利益相关方的长期、积极参与，推出了BMW儿童交通安全训练营、BMW中国文化之旅、BMW童悦之家等企业社会责任项目，其中BMW儿童交通安全训练营历时最久，也是BMW的专长型企业社会责任项目。

 “企业社会责任的核心是作为一家企业，目的不仅仅利益和销售，而是为创造价值。”正如魏岚德所言，“一家企业只做技术创新是远远不够的。作为社会的一员，我们应该有计划，系统性地解决社会问题，作出贡献，并把它落到实处，去实践。”

无责任，不豪华

努力践行企业社会责任，最大限度为社会赋能，是任何一个行业头部企业的应有之义。就宝马所处的汽车市场而言，这也是一个豪华品牌从优秀走向卓越的必由之路。

这也就回归到了上文所提到的，魏岚德强调的“无责任，不豪华”，即作为一个豪华汽车品牌，如果不承担基本的企业社会责任，那就没有资格成为豪华汽车品牌。

在魏岚德看来，作为一个豪华汽车品牌，保证产品质量是一个最基本的社会责任。另外，在当下褒贬不一的自动驾驶技术方面，他强调在没有经过严格认证，无法保障最基础的安全性的情况下，是不能投入商业使用的，这是宝马的一个原则。

他表示， “无责任，不豪华”，也是从集团董事长“无可持续发展，不豪华”的讲话中衍生出来的。我们希望能够用这样的价值观去影响他人，为全球的可持续发展做出贡献。