潮力觉醒，哈弗赤兔携手吴宣仪实力圈粉

次元壁又破了！

日前，吴宣仪成为哈弗赤兔代言人兼CGO的消息在网络引发热议，一个是人美歌甜的活力少女，一个是车圈新晋”流量小生”，看似没有联系的二者组成CP，给所有人一种全新的视觉冲击。

但其实这并不是哈弗赤兔第一次“出圈”，从3月初公布中文名，到4月上海车展开启预售，再到520的新车上市，哈弗赤兔可谓是“车圈话题王”，不断刷新人们对于传统汽车的认知。

不得不说，近两年来，长城汽车在营销上是越来越会玩了，从各种出其不意的新车命名，到让人眼花缭乱的营销手段，似乎掌握了流量密码。

而这一切其实都源于长城汽车内部正在发生的深刻变革。当下的汽车市场，随着Z世代消费者人群的崛起，推动车企加速年轻化转型，长城汽车有想法且行动力极强，过去一年所取得的种种变化令人刮目相看。

01

弗星系·青春星球新物种

哈弗赤兔落户地球

几天前，祝融号火星车成功着陆火星的消息令所有国人激动不已，在探索外太空的征途上，我们又迈出了里程碑式的一步。

几天后，把视线转回地球，这里也在发生一起备受瞩目的“着陆”事件。5月20日，来自弗星系·青春星球的新物种哈弗赤兔正式官宣落户地球，推出三款车型，分别为10.98万元、11.78万元和12.38万元，同时推出五大宠粉政策。

从命名开始就不按套路出牌的哈弗赤兔，不出意料，这次也带来了一场非常规意义上的上市发布会，不仅有汽车行业大咖、抖音汽车达人于虎客串主持人，还有来自弗星系的主理人，以及代言人吴宣仪也空降现场，带来了一场潮流大party，这或许就是哈弗赤兔能够称为“新次元激擎座驾”的缘故。

哈弗赤兔的终极目标就是带领玩家突破次元，聚焦潮流圈、运动圈、次元圈三大圈层的超级玩家，它是如何做到的？

首先是硬核的产品力。在柠檬平台的赋能下，哈弗赤兔具备“新平台、新激擎、新潮流”三大圈粉利器，拥有8大智能领航、5级安全呵护、7项空间越享，以及黄金动力组合、安全性等优势。

其次，哈弗赤兔非常懂年轻人。自亮相以来，哈弗赤兔凭借“潮力觉醒”美学设计和百公里加速7.7秒的极致“激擎”，在年轻群体中获得了极高的关注和认可。据其设计师透露，他们从Z世代年轻人中流行的文化符号和元素获得启发，将潮流灵感注入哈弗赤兔，让哈弗赤兔成为潮流觉醒的传递与媒介，让更多人感受到巅峰潮流美学。

02

当柔骨魅兔碰上哈弗赤兔

解锁汽车品牌营销新方式

对于哈弗赤兔来说，这次选择吴宣仪作为代言人，可以说是神来之笔。

首先，两者的气质看上去极为契合。

对于吴宣仪这个名字，相信很多人并不陌生。凭借《创造101》一炮而红，人美歌甜、唱跳俱佳，诠释了一个标准偶像的样子。

成功出道后，吴宣仪进入电视圈，出演《斗罗大陆》中的女主角“小舞”，这次选角据说还得到了小说作者唐家三少的认可。在看了《创造101》后，唐家三少认为活泼俏皮、神采飞扬的吴宣仪，与书中的小舞气质十分符合，而小舞的“柔骨媚兔”称号，放在吴宣仪身上也完全不违和。

哈弗赤兔自公布命名以来，引发了不少有关于“是兔还是马”的话题讨论，但自从自带兔属性的代言人吴宣仪曝光后，答案已经显而易见。而且吴宣仪身上具有着颜值担当、潮流前卫、个性真我等鲜明的标签，这也正与哈弗赤兔运动、潮流、进取的特质高度契合。

作为一款潮流座驾，哈弗赤兔自诞生起就希望持续引领时代潮流，和Z世代用户玩到一起。这与吴宣仪的粉丝群体重合度极高。据了解，吴宣仪的粉丝群体中，90后、00后粉丝占比占据绝大多数，选择吴宣仪作为代言人，无疑是哈弗赤兔拥抱Z世代年轻人的有力手段。

此外，吴宣仪与哈弗赤兔并非简单的明星代言，前者还将出任哈弗赤兔的CGO，也就是首席增长官。

顾名思义，首席增长官的职责就是推动公司增长，这是近几年新出现的职业，以解决新时代下企业的增长难题。2017年，可口可乐公司宣布设立首席增长官一职，作为世界上最顶级的营销驱动的公司，可口可乐的这一举动引发了营销界的地震。

随着汽车行业进入存量时代，长城也在加快变革的脚步。这种明星代言人出任品牌CGO的尝试，也是一种全新的汽车品牌营销模式。

好处显而易见，不但表明了代言人对哈弗赤兔及哈弗品牌的高度认可，更象征着哈弗是一个勇于创新的汽车品牌。

此外，拥有庞大粉丝基础的吴宣仪，将有效地成为联接车企与用户之间的纽带，助力哈弗更好关注用户的行为和喜好，做到以用户需求为核心，将市场、产品、运营以及客户服务以一体化战略的方式，实现推动产品和品牌的增长。

03

越来越年轻的长城汽车

和用户真正玩到一起

如今的长城汽车越来越年轻。

从去年开始，长城在营销领域贡献了不少出圈案例，一改过去的企业形象。比如哈弗大狗、哈弗初恋、坦克300这些吸引人眼球的车型命名，不仅让长城汽车的品牌形象深入人心，更是被许多车企视为成功营销案例的范本。

就连哈弗的高管们也紧跟时代潮流，长城汽车哈弗品牌公司总经理文飞用“出圈”、“海王”和“爷青回”来总结哈弗品牌的2020年，称哈弗品牌已经成为了”最会撩的汽车品牌”。

哈弗品牌不再是大家印象中那个只会埋头苦干，习惯于用产品说话的汽车品牌，从哈弗大狗“出圈”的那刻起，就像是突然打通了任督二脉，开始从产品价值向用户价值转移。

这些变化都得益于长城内部自去年7月起开启了一场彻底的自我变革，在“绿智潮玩嗨世界、廉信创变共分享、每天进步一点点”的全新企业文化以及“以用户为中心”的指导下，一个更加开放、更具活力的全新长城展现在所有人面前。

面对“用户共创”的新课题，哈弗也成为除了造车新势力品牌外，首个在这一领域大力加码的传统汽车品牌。

在长城看来，在这个品牌与用户共生的时代，品牌一定是向用户高度开放与用户深度共创的品牌。面向未来，哈弗要从产品型品牌向用户型品牌进化，实现品牌形象人格和价值观的锐化升级。

从哈弗赤兔与吴宣仪的合作可以看到，共创的逻辑已经贯穿长城汽车爆款打造的始终，不仅体现在产品上，营销环节也不例外。

在明星代言上，长城已经摆脱套路化与路径依赖，开启了明星代言的新阶段。通过将明星身上的特质，比如人设、能力、风格或者气质，与品牌要传递的信息进行融合，然后共创出具体的新内容，为品牌价值提供增量，让品牌发生质变。

结语：

从目前用户的呼声来看，哈弗赤兔势必成为哈弗品牌打造的又一爆款。

除了硬核产品力，先进的营销思维也是关键。哈弗赤兔与吴宣仪的合作，是哈弗品牌在用户共创上的又一次优秀操作，也给车企如何做好品牌营销提供了新思路。

随着哈弗赤兔的上市，长城也在年轻化的道路上更进一步，面向未来，企业只有产品好还不足以赢得用户，只有和用户真正玩到一起，才能获得更多的增量。