火山下的时装秀 吉利ICON用瞬间诠释永恒

汽车界的潮流标杆 吉利ICON这波火山时装秀能打几分？

乌兰哈达火山群的历史记载：距今12万年前地质历史第四纪晚期，地壳震动催动岩浆经管状通道喷涌而出，岩浆坠落，形成玄武质黑色降落渣锥。火山碎屑物溅落在火口沿上，形成陡峻的溅落锥。

1万年前，这片火山群落依然有活火山喷发。

1万年，对于茫茫宇宙，对于我们生活的这座星球，对于这样一座火山群落，都是历史的一个瞬间而言，但对于人类而言，已经是永恒。

盛夏之后，初秋之际，中国情人节七夕时刻。吉利ICON来到这里，与火山群落交融在一起，以中国著名先锋时装设计师张弛主理的一场火山时装秀装点了火山群坚硬的风貌。

不要说汽车领域的新生代吉利ICON，即便是汽车发明者梅赛德斯-奔驰停在这火山岩下，也会给人以瞬间与永恒的错觉。

让一代又一代汽车人为之热血奋斗的，拓宽人类生活半径、改变人类生活轨迹的汽车这个物种也仅仅诞生了134年而已，与火山的一次喷发而言，都仿若流星划过。

作为吉利汽车今年初上市的一个“新物种”，ICON从来不缺少话题，作为已经拥有30年历史的吉利汽车在汽车升级转型时代派出的“先锋军”，ICON的意义远远不仅是为品牌贡献销量，更重要的使命是——拓圈、拓圈、拓圈。

因此，在这款车身上看到怎样的火花碰撞、怎样的创意展示，都属于情理之中。而这一次，与火山的约会则让人格外惊喜。

如果说许多观众对于这场即将在火山下举办的时装秀还存有许多疑问，那么当音乐响起时，现场的一切便恰到好处。

20多辆吉利ICON一字排开立于火山脚下，气势磅礴，而纵列于汽车两旁的时装Model让大自然的坚硬与汽车工业的坚硬一时间变得柔软、细腻。

这是一场不一样的秀，主理人张驰说，在火山下面举办这样一场秀是设计师梦寐以求的，如何将火山的坚硬与服装秀的时尚、前沿感恰到好处的融合在一起，都是设计师非常渴望去完成的挑战。

没有想象中凝聚无数焦点的T台、在坑洼不平的路面上，身着休闲帆布鞋的Model们并没有因为高跟鞋的缺席而让时尚范儿减分。相反，穿上吉利ICON与民族潮鞋品牌大孚飞跃联名的ICON灰联名双色潮鞋为这场秀增添了不少光彩。

火山与时装秀，一个是属于大自然永恒的存在，另一个是人类在千百年的探索中发明出来的时装审美，因为一款不愿意被定义的汽车——吉利ICON而结合在一起。

没有T台的舞台上，远处是黑色玄武岩火山锥、近处是静静停在那里的吉利ICON，还有这场流动的时装盛宴。

在现场，一时分不清这是瞬间还是永恒。但倘若火山会语言，她会如何点评这场与她的身体融为一体的时装秀呢？

早在吉利ICON今年2月线上发布上市后，一场以“压鸡蛋”为主题的透明底盘驾驶挑战立即开启，面对车身底下超过600只鸡蛋，540°透明底盘的加持能让吉利ICON轻松跨过鸡蛋区域而不让任何一颗鸡蛋破碎。

这样的黑科技让多少技术不甚娴熟的驾驶者变得更加勇敢、更加自信。

这一次，吉利把这场挑战搬上了火山之巅，在火山的顶部，是中间凹陷的环形“炼丹炉”，据说是当年火山喷发时，沿中心口有韵律的多次喷发，熔岩流动性强，喷发时的爆炸较为温和，很多火山碎屑落回火山口或附近。

待到休眠之后，经年累月，便形成了今天的外观。

无论你能否挑战成功，火山就立在哪里，身处四面窗户均被遮挡的驾驶舱内，没有恐惧是不可能的，但吉利ICON身上的诸多黑科技能极大程度地环节驾驶员的恐惧。

最后，吉利ICON成功挑战完成在火山之巅的极限1公里悬崖盲驾，这是属于吉利ICON的成功，更是属于吉利ICON所代表的精神——不从众、敢于挑战不可能、永远向更精彩的生活进发的探索精神的胜利。这样的精神也正是吉利将这款车命名为ICON的主要缘由。

火山的极致底板和背景映衬下，吉利ICON的极致黑科技和极致潮流变得独一无二，除了理性的层面，吉利ICON也想用火山派对这样的方式与用户展开感性沟通。

“ICON充满人性化，科技并非冰冷的，它也可以非常温暖。”吉利品牌销售公司总经理宋军这样解释吉利ICON的科技与人性化。

宋军介绍，购买吉利ICON的用户年龄分布非常广泛，既有20岁出头的90后年轻消费者，也有六七十岁的中老年人，他们的共同点是都有一颗ICON的心，渴望活出不一样的自我。

在网络上看到吉利ICON即将举办“火山派对”后，一位来自四川成都的ICON车主便开始联系吉利，希望能参与到这场派对秀。

这位车主的ICON汽车是老公送给她和女儿的礼物，“十年前因同为吉利车主而结缘，十年后作为ICON车主来到火山派对，舞蹈和语言共同诉说关于爱的一切，不一样的表白，不一样的ICON爱情故事。”

今年七夕节是夫妻相爱10年的纪念日，通过这场ICON活动，妻子想向丈夫来一场浪漫告白。

“起初我们也担心活动效果，毕竟时装秀本身是一场完整而严肃的秀，但最后我们还是决定加上这段浪漫告白，这是吉利ICON经营用户的方式。”活动之后，宋军揭秘火山时装秀之后的七夕浪漫告白环节。

一对年轻夫妇、一个可爱的女儿、一辆帅气的吉利ICON，在火山脚下，这样猝不及防的告白格外浪漫，引得现场众多人感动落泪。

与此同时，宋军还给这对车主夫妇赠送了“ICON免费终身保养大礼”。

这是吉利经营用户的方式。2020年，吉利汽车的累计保有量即将突破1000万辆大关，拥有这样一个庞大的用户群体，如何经营好他们是一件非常庞大而具体的事，伴随着今年底即将上线的吉利超级APP，吉利对用户的经营与爱护将升级到一个新阶段。

“面对1000万用户的沟通不需要套路，也不需要花里胡哨，而是一个一个真实的沟通。要把用户放在心里。”吉利如何迎接“后千万辆时代”，宋军和团队早已在思考这个问题，要从“客户运营”到“客户经营”，“就像一个家庭一样，感情也需要经营。”

吉利内部也正在建立一套BOC评价机制，通过对全国950余家经销商的评价来实现对用户更好地经营。

这其中，以吉利ICON的用户尤为特别。在火山时装秀的同时，先锋时装设计师张驰还根据ICON的造型灵感，双方合作设计了两套吉利ICON & CHI ZHANG设计师潮服，这是独属于吉利ICON车主的福利。

吉利ICON后期还将联名口红等系列潮流周边，让ICON的车主拥有越来越多与ICON相关联的潮流单品。

“不一样SUV，绝对ICON。”吉利品牌销售公司副总经理王博介绍，作为吉利品牌的一款拓圈单品，吉利ICON不仅仅是一款车，更是用户的一个潮流单品，就像戴森吹风机、TF口红一样。

无论年龄几何、身份几何，“吉利ICON的车主追求成为人群中的焦点，他们希望被关注，拥有自己独一无二的人格魅力。”

为了更好地经营用户，吉利的网络未来或许会在原有L网和G网的基础上再增加一个V网，同时在2-3年内，将经销商数量从950家拓展到1100-1200家左右，伴随着吉利品牌旗下产品越来越多，这也是让越来越多用户得到更好服务的最佳选择。