东风高调绘“岚图” ，志在高端电动车新高地

作者丨李安定

7月29日，东风汽车集团有限公司在武汉发布了高端电动品牌“岚图”的品牌战略。首款概念车 VOYAH i-Land 也高调亮相。

东风公司董事长、党委书记竺延风在发布会上表示：东风公司将深入践行“品质、智慧、和悦”的品牌价值理念，致力于将岚图打造成为中国高端新能源乘用车的领先者，一幅“岚图”绘到底。东风公司也将为武汉英雄之城复苏，为中国汽车工业由大变强和民族品牌发展壮大做出应有的贡献。

1 中国造车新实力，引领新能源3.0时代

岚图谐音“蓝图”，寓意美好的规划和前景。品牌logo“以鲲鹏展翅为形，用舒展的双翅，象征实力与创见。

岚图将自己定义为“中国造车新实力”；以“中国新中坚力量”为目标客户群体。

东风旗下，采用市场化独立运营的岚图汽车科技公司首席执行官兼首席技术官卢放说：作为中国造车新实力，岚图将探索一种‘成熟车企+造车新势力’的融合发展模式。致力于为广大中国新中坚力量提供零焦虑的产品和零焦虑的服务，与用户共创美好蓝图。

岚图在战略上将充分洞见市场机会和用户未被满足的蓝海需求；在组织机制上将探索“成熟车企+造车新势力”的发展模式；在商业模式上将创新营销模式和生态服务；在团队上构建一支睿智、开放、平等、勇于探索的创业团队。

岚图的英文名是VOYAH，取意Voyage航行，代表科技与自然完美融合的自由随心之旅，诠释高端智能生活品牌的理念。

岚图的目标用户为“中国新中坚力量”。他们追求更有品质、更有品位的汽车生活；他们拥有良好的教育背景，富有创新精神，渴望自由随心、不断探索、实现自我价值；他们期望汽车不仅仅是驾乘工具，还应是承载着他们创新成果的科技平台，还是自由随心布置的移动生活空间；他们注重生态环境保护，在倡导低碳出行方式的同时，对出行的方式和质量又有独到的理解和个性化要求。

2 ESSA ——“真正零焦虑”的原生智慧电动架构

岚图全新打造ESSA原生智慧电动架构。4个字母分别指原生电动、智慧、安全，架构。

岚图汽车将自身定位为“真正零焦虑高端智慧电动品牌”。

作为中国造车新实力，岚图汽车致力于解决用户对于电动车产品品质、安全、里程、产品交付、服务和品牌可持续发展的六大焦虑。

在设计领域，岚图汽车以淡、静、雅为设计理念，通过融合现代的豪华与科技支撑，构建一个淡然、雅致、恬静的空间；在智能化领域，岚图汽车将融入自动驾驶、智慧交通等产业新生态，以用户使用场景定义汽车；在性能领域，岚图汽车将为用户提供强劲的动力性和极致的操控稳定性；在舒适领域，为用户营造安全舒适健康的座舱环境，并通过多模交互为用户带来更便捷操作体验。

在生态合作方面，岚图秉承开放的态度，与众多世界 500 强企业、IT 及互联网巨头和用户生态领域的伙伴展开密切合作，共创产品和服务。通过打造数字化平台，全面连接用户拥车全生命周期的各个触点；通过建立线上线下无缝连接的创新营销服务模式，重构岚图、用户与渠道之间共创的开放平台，实现真正意义上的用户场景定义汽车，真正满足用户的个性化需求。

3 首款概念车VOYAH i-Land 首发，一年一款新车落地

7月29日岚图概念车VOYAH i-Land 在品牌战略发布会上首次亮相。

i-Land整体造型源于淡、静、雅设计理念，外观设计优雅而灵动。优雅大气的前脸、灵动飘逸的羽翼大灯、流畅动感的车身线条，代表“胜利之翼”的鸥翼门，游艇悬浮式的引擎盖，展现出了豪华且科技的品位感。

人们看到的概念车只是一个外壳，据称i-Land 内饰将展现出无限延伸的空间格局，游艇式中控，精致轻盈的材质，莫比乌斯环的巧妙连接，将内外自然贯通，把有温度的科技传递到车内每一处细节。

作为东风公司新创的高端电动品牌，岚图制定了未来3-5年的发展规划，以用户需求为导向精准布局，实现覆盖轿车、SUV、MPV 以及跨界车、高性能车等各个细分市场。

据悉2021年7月岚图量产车将面世，今后每年将向市场投放不少于一款新车型。此外，岚图还将通过提升品牌美誉度、产品魅力指数以及用户满意度，力求实现在品质、市场、经营三个层面的领先，成为高端新能源乘用车领先者。

早在2019年4月，东风汽车就成立了“东风h事业部”，何为h，当时外界还看不懂。今天看，h即hight end，就是致力于打造此次发布的全新高端品牌“岚图”。东风汽车公司党委常委，主管岚图项目的副总经理尤峥曾对媒体表示：“目前东风旗下中国品牌产品价格天花板是14万元，但随着中国汽车市场消费升级，20-35万元的中高端市场增长迅速，也只有这个价位的市场能承载未来东风集团的电动化、智能化技术。”

岚图作为高端电动车品牌的定位，有了一个价位参照。

结束语

心有成竹、行有岚图。祝愿中国新能源汽车领域再添一匹展翅的黑马，成为50年汽车央企东风公司腾飞的新名片。

这篇文章，只有对于东风和岚图发布的情怀和战略的信息梳理，没有能够做出评论。

2018年1月，在北京人大会堂参加红旗品牌新理念的发布会后。我也没有写出评论。只有其后两年间，在国内外看到红旗推出的一款又一款新车，尤其不久前又专门跑了一趟一汽，得知红旗今年的销量恐怕会突破20万辆，我才和一汽的老朋友们传递了一句由直白而由衷的评论，只有6个字：做梦也没想到！他们回复说：同感。

期待两年后，当岚图高端电动车跑在中国大地上，见证了东风40年起起伏伏的我，也会由衷地说一句，做梦也没想到的，你们也做到了。