国产飞行家订单突破1200台,3.0T发动机、6座布局深受国人青睐

李宗翰亲自站台 与林肯一同诠释豪华 自有其道-图1

汽车消费水平一马当先的天府之国,向来是各个豪华汽车品牌交锋的主战场。

7月24日,成都车展如期开幕。面对这场2020年汽车圈首次大型聚会,经历了上半年“悲喜交加”的豪华品牌,均带着各自对中国市场新的理解和感悟再度汇聚于此。拉开国产化大幕的林肯,正是其中备受瞩目的一员。

本届成都车展,在全新国产林肯飞行家这款战略新车的领衔之下,包含冒险家、领航员、航海家、大陆在内的林肯全系车型强势亮相。与此同时,作为林肯品牌挚友、林肯飞行家荣誉车主的著名演员李宗翰也亲临林肯展台,以自己独特的视角解读“豪华 自有其道”,为林肯品牌在中国市场的落地生根再添新注解。

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2020年是林肯品牌的国产化元年。林肯迄今已连续推出两款国产车型,市场表现强劲,一举实现了林肯国产化的“开门红”。

随着高效的新品攻势,今年上半年林肯中国产品阵容迅速焕新,在华的市场表现也取得了突破性增长:4月起连续3个月单月销量环比上涨,第二季度实现12%的同比增长,环比增长突破128%。

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在新冠疫情、经济下行等背景音的衬托之下,林肯品牌能够取得如此出彩的成绩的确可喜可贺。身处拨开云雾、砥砺前行的车展主旋律当中,与中国市场联系越发紧密的林肯品牌,也已然成长为一支提振行业信心的重要力量。

李宗翰亲自站台 与林肯一同诠释豪华 自有其道-图4

作为林肯国产化的开篇之作,冒险家已于今年3月正式上市,至今已取得突破万辆的销量成绩。随着这款车型一炮打响,林肯中国选择更加深入地回应用户需求,于今年7月再度将第二款国产化车型飞行家推向市场。

作为“美式豪华”的代表之作,同时也是林肯首款中国“智”造的大型SUV,全新林肯飞行家在动力、空间、科技与豪华配置方面均展现出了傲视同级的竞争力,一经面世便获得了来自媒体、市场的众多好评。

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从核心硬件上看,全新林肯飞行家全系标配进口3.0升V6双涡轮增压发动机+全新10速自动变速箱,相比市面上同等动力配置的竞品,几乎将价格门槛拉低了20-30万元,性价比之高堪称破天荒。

此外,全新林肯飞行家在空间布局上也比其他豪华品牌更加了解中国消费者的使用诉求。其6座车型首次配备二排“机长座”,三种二排座椅布局多变灵活。再加上同级领先的车身尺寸及轴距,飞行家在满足多样化出行需求方面拥有得天独厚的优势,而这也正是中国消费者最为看重的。

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不仅如此,全新林肯飞行家还专为中国市场量身打造了四项“专属配置”:全新SYNC+智行互联系统、12.8寸超大触控屏、AAR座舱“新风管家”系统以及全新的黑色悬浮式车顶……几乎每一项都彰显着美式豪华车的“拳拳到肉”。

显然,这款重磅新车对于林肯未来的品牌建设、销量攀升都将起到举足轻重的战略意义。

面对足量的诚意,市场的反响也是足够热烈的。开启预售至今,全新林肯飞行家已收获1200多台订单,这无疑很好地承接了冒险家的“梦幻开局”,为林肯品牌进一步深入国产化布局增添了更强烈的信心。

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此次成都车展,著名演员李宗翰也亲临林肯展台,深入解读“豪华 自有其道”的品牌内涵,吸引了众多观众的目光。而作为林肯品牌挚友、林肯飞行家荣誉车主,李宗翰早在飞行家上市前夕就已在产品宣传片中露脸,一度引起网络热议。

事实上,豪华汽车品牌选择自己的代言人往往受限于多重因素,既要爱惜羽毛,也要充分传递品牌调性。特别是像林肯这样坐拥百年厚重历史的豪华品牌,必须要在浮躁成风的市场中以身作则,走出一条不庸俗、不媚俗的营销路线。

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在一条林肯中国的微博下,李宗翰配上了一句“于天地间自在徜徉,拥抱属于自己的世界”的转发语,这既是作为品牌挚友的李宗翰对于全新林肯飞行家乃至林肯品牌的解读,也十分贴合这位谦谦君子的人生态度与艺术形象。

当我们在网上冲浪时热烈讨论《二十不惑》、《三十而立》等着眼于人生不同年龄阶段的影视作品时,40+的李宗翰却越发沉稳自得。在他身上,人们很难看见一个艺人对于年龄的焦虑感,也很难感受到他在电视剧《安家》爆火后的喜悦得意。

不论是一个好演员还是好品牌,都要懂得宠辱皆忘、忠于内心,李宗翰做到了,林肯亦是。

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从林肯将其品牌主张“Quiet Flight”诠释为“静谧之旅”,再到此次飞行家打出“豪华 自有其道”的主张,林肯并未像其他豪华品牌那样令产品营销流于表面,而是注重品牌文化的培育,并借此与用户产生情感共鸣。

正如林肯中国总裁毛京波在本次展台活动中所说:“在林肯,我们认为从来没有一种标准能定义所有的豪华。真正的豪华,是您的性格、品位以及喜好和表达,懂得自己内心所需,而不是盲从别人的选择。”

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