暂停·继续 雷克萨斯用优质的品牌抵御未知风暴

借雷克萨斯观品牌的力量：品牌如羽翼，越是艰难越要好好守护。

被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒曾经说过这样一句话：

“真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。”

套用到当下，那就是：“真正的云发布会不在于制作一则视频，而在于让媒体讨论你的视频而达成广告。”

从疫情爆发到现在，我们蹲在电脑前见证了无数场云发布会、云直播。在多只黑天鹅的交错影响下，不仅是汽车行业，各行各业都陷入不同程度的困境，大家都在寻求突破，确保生存。

直播卖车、直播带货一时风头无两。线上营销的概念也再次进入营销人的视野，成为人们探讨的核心话题之一。

进入21世纪，伴随着互联网的快速崛起，我们从3G迅速切换到4G，即将迈入玄之又玄的5G时代，人人都在问“5G时代来了之后，我们的世界会发生哪些变化？”

对于营销人而言，5G来了之后，直播、短视频荣幸上升成为“风口上的猪”，没有人愿意放弃这个风口。一个人人都将直播、带货、抖音&快手放在嘴边的时代，再次谈论“品牌”似乎有有些不合时宜了。

品牌是什么？

一代广告大师大卫·奥格威曾经这样定义品牌：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌竞争是企业竞争的最高层次。”

或许是太难了吧，人们大多都放弃了品牌层面的竞争，转而展开了直播带货、KPI、私域流量竞争，一时间又时髦又热血。

但这只不过是一个“皮与毛”的故事。品牌是皮，流量是毛，皮之不存毛将焉附？

也不是所有品牌都一头扎进了流量的漩涡，总有少数品牌依然清醒，雷克萨斯就是这清醒的队列中的一员。

4月26日晚上，雷克萨斯开了一场以“暂停·继续”为主题的品牌日发布会，同时发布了雷克萨斯品牌旗下首款“触电”车型雷克萨斯UX 300e。

为时近两个小时的云发布会，在这些天观看的视频发布会中，少有的几次不想关掉视频，希望发布会时间更长一些，内容更多一些。

第一章节：“食而知味”。

一群好朋友聚在钢琴大师赵胤胤家里做饭，聊美食，聊人生，聊未来。有赵胤胤式精致，也有贾冰式接地气，更有叶蓓只吃不做的清闲自在。但相同的是大家都有思考，不迷茫。

第二章节：“与众乐乐”。

在春来了之后的青青草地上，校园民谣先锋叶蓓老师吟唱起了自己的新歌《玉兰花开》，熟悉的声音仿佛又将我们拉回到那个《白衣飘飘的年代》，听着《B小调雨后》的《纯真年代》。

而赵胤胤老师经典不衰地演奏柴可夫斯基的《六月船歌》，仿佛夏日已到，疫情不再，人们坐上小船，在映着月光的湖水中悠闲荡漾……

第三章节：“思悟明志”。

在日本，作家许知远找到一家开了90多年的石锅饭小店，坐在吧台前一边吃着好吃的石锅饭，一边和一同经营店铺的父子俩有一搭没一搭的聊着，“让儿子继承祖业，他没有机会去体验别的人生机会，会不会有些遗憾？”父亲坚定地说：“这是家族的店铺，已经开了那么多年，不存在有没有遗憾的事情，这是必须要做的事情。”

娱乐顶级流量王俊凯——新晋雷克萨斯新势力代言人，驾驶着雷克萨斯UX 300e拜访了钢琴大师赵胤胤，面对前辈和大师，小凯不是偶像，更不是什么流量，只是一个无比谦逊，向前辈老师请教的学生和晚辈，艺术需要传承与敬畏，这些都不是流量所能涵盖的。

最后，一行人来到许知远的书店单向空间，主人不在家，一群朋友也不觉得尴尬，坐在屏幕前和主人连个线，围成一个半圈，像“围炉夜话”一样。

雷克萨斯中国执行副总经理李晖、钢琴大师赵胤胤、歌手叶蓓、喜剧演员贾冰、新生代歌手&演员王俊凯，以及在视频里的许知远，这些不同行业、不同领域的人坐在一起，聊着疫情让大家的生活按下“暂停”键的感悟与思考，分享大家最近喜爱的书籍与阅读感悟，畅想着生活开始“继续”后的规划与梦想。

他们心怀感恩，正是因为有那么多人的牺牲与付出，才换来了我们大多数人的和平与安宁，短暂的暂停对人生而言不算坏事，短暂的暂停是为了更好地继续未来的人生。

李晖也在这场云发布会完成了自己的雷克萨斯首秀。于今年1月从广汽丰田执行副总经理的位置北上，履新雷克萨斯中国执行副总经理，作为担任此职务的首位中国籍高管，李晖的一举一动也备受关注。

“与其说谈性能装备，不如谈谈生活。”

一身西服革履的李晖儒雅而有格调。这样一句简单的打招呼语，足以说明过去的几个月里，已给自己的所思所想深度融入了雷克萨斯的品牌理念。

与上述雷克萨斯诸位文化艺术界朋友聊天的时候，李晖自然而然地阐述着雷克萨斯的品牌价值观：“能够打动客户，我们认为人的价值是我们坚持的根本，如果脱离人的价值去做一些事情，那就会变得没有温度。”

“雷克萨斯所有的技术应用，都是为了让人的生命变得更有价值。未来，雷克萨斯的技术之路，会在以人为核心的基础之上推进，让用户感受到科技的温度和人情味。”李晖阐述的，便是雷克萨斯品牌一直以来所坚持的“有温度的豪华”。

雷克萨斯与许知远以及单向书店有诸多合作，谈到疫情期间这家书店发起的众筹计划，李晖说，雷克萨斯一直非常关注文化和艺术，并一直思考能做些什么。随后李晖宣布启动了雷克萨斯车主文化分享平台，希望通过与文化名人、思想先锋的交流互动，令车主成为以文化为中心的生活方式参与者，为社会和他人传递能量。

正如许知远所言，疫情让每一个人重新思考生命的本质和意义，思考我们和周围环境、和这个时代、这个世界的关系。“每一本书都像一个指南，能抚慰我们此刻的焦虑。”

在李晖这个汽车老将眼中：“一个客户，选择一款产品，他不光是希望选择一款产品，他更希望，能跟这个产品背后的公司，能够发生一些联系，打动客户。”

雷克萨斯LF-30概念车是对未来电气化的美好畅想，但如果脱离了人的价值，就没有了温度，缺少了人性的温暖。

在单向空间书店里，李晖特别推荐了木心的《文学回忆录》。“与一般的文学史书不同，这本书充满了个人评价，丰富、感性、渊博、浪漫，充分吸收了历史精华，融会贯通，体现出了独特的文学美感。”

谈到对未来的畅想和祝福，李晖说：“人类的历史，值得我们骄傲的部分，正式是在经历了那些苦难和打击之后，依然顽强地成长，让我们一起努力，认真生活，用温暖人心的力量，去创造更加美好的明天。”

在发布会的第四个章节——愿望成真，主角UX300e正式亮相。

在正式触电之前，雷克萨斯在中国市场成绩斐然。

2019 年，雷克萨斯全年在华累计销量达200,521台，创下在华年销量历史新高。其中 智·混动车型销量为69,027台，占总销量的 34.4%。

2020年1-3月，雷克萨斯在华累计销量达28,017台;其中，智·混动车型的销量为10,351 台，占总销量的 36.9%。

在混动市场已然领先的雷克萨斯，同样不会错过电动市场的潜力无限。

2019 年，雷克萨斯发布了面向未来电动出行的“LEXUS 雷克萨斯电气化(Lexus Electrified)” 愿景，旨在实现汽车性能、操控和驾驶质感的全面飞跃，致力于为客户打造创新、非凡的体验。

如果说首款纯电动概念车 LF-30 全面彰显了雷克萨斯电气化的愿景，那么首款量产纯 电动车型全新纯电动 UX 300e 的到来，便是雷克萨斯在电气化之路上满足用户多元出行需求的坚实一步。预计到2025年，雷克萨斯旗下所有车型都将提供电气化版本。

全新雷克萨斯纯电动UX 300e售价为36.2万元—38.5万元，NEDC综合工况续航里程可达400公里。雷克萨斯同时公布，青年歌手、演员王俊凯成为LEXUS雷克萨斯新势力代言人，共同传递待人有情的生活态度。

伴随全新纯电动UX 300e的到来，雷克萨斯将凭借更丰富的产品矩阵，为中国用户带来超越期待的出行体验。