90分钟不换台看一场汽车发布会，怎么做到的？

车企如何办一场出圈的线上发布会？全新奥迪A4L提供了一个范本

4月10日，又到了周五，当夜幕降临，由于线下大部分娱乐场所还受疫情管控处于未开业状态，忙碌了一周的人们只能转战线上，所以最近每晚直播数量和种类之多，直让人眼花缭乱。

其中最受关注的一场莫过于罗永浩的第二场直播，晚上8点整，老罗准时出现在直播间，相比第一次的生疏和羞涩，明显变得更加自如。

直播结束后，罗永浩直播相关话题如其首秀时一样冲上了热搜，不过不同于上次的风光，一份4800万观看人次、1.1亿交易总额的成绩单，这次却是因为直播人数暴跌了八成，短短一周过去，老罗似乎已经开始被冷落。

信息爆炸的时代，用户的耐心越来越不足，路人流量的忠诚性普遍比较低，一夜爆红的传奇遍地都是，但网红更新速度也快，即使如罗永浩，在大家对其转型直播的好奇心褪去后，也不得不思考如何吸引大众关注度这个问题。

这其实也是当今所有在线营销都面临的问题，由于线下营销受到疫情阻隔，在线营销成为“香饽饽”，但这不是一试就灵的绝技，要想在海量的直播活动中出圈，并不比策划一场大型线下活动来得轻松。

不过，全新奥迪A4L此次的上市营销算得上是一个高分答案了。

4月10日晚，全新奥迪A4的超级发布会如期而至，此次发布会联合深圳卫视与四大直播平台，并首次以台网联动+主题演讲的创新模式，从形式上来看，又一次开创了汽车行业发布会全新形态。

不久前小米10发布时，也采取了在深圳卫视进行同步直播的做法，这也是第一场登陆电视直播的手机发布会，引起广泛关注和讨论，奥迪A4L成为继小米10后第二款登陆深圳卫视直播的产品，同时首开汽车行业先河。

采用台网联动的模式，影响力一定是比单纯网络直播要大得多的。这个道理就像网剧与上星剧（在各卫视频道播出的电视剧）的差别一样，网剧即使大爆，但影响力和国民度始终还是难以比得上上星剧。

互联网用户以年轻群体为主，网剧有自己的优势，对吸引年轻群体是一个好办法，但要想扩圈，覆盖更多年龄层的用户群体，还是要依赖像电视这样传统的大众传媒。

从这一点上，奥迪A4L作为B级豪华轿车市场最重要的车型之一，目标用户群体定位精英群体，这个群体大都是有一定的经济基础、成熟稳重、有较高品味的成功人士，他们中的相当一部分人没有或者很少接触直播这种新兴事物，所以如果只单纯采用网络直播的方式，触达目标人群的范围显然是不够大的。

另外在网络部分，奥迪此次是采取与春晚类似的主会场+分会场的形式，联合了四大平台，并发动全国奥迪经销商联动进行直播。

直播不比线下发布会，缺少沉浸式体验，用户的注意力不够集中，如果时长过长，用户可能没有耐心看完，但是时长太短的话，又不足以完全呈现出产品特点。

奥迪这种主会场+分会场的直播形式就很好地解决了这个问题，主会场的直播从晚8点开始，约1个半小时，不会过长也不会太短。同时设立了四大分会场，分别为专业车评解读、科技专场研讨、最美车主攻略、社会视角关注，全方位立体呈现出全新奥迪A4L的产品特点，用户可以自主选择感兴趣的话题，而且根据内容侧重点比主会场早半个小时或两小时开播，还能起到预热效果。

最后发动全国经销商联动进行直播，最大程度地扩大了本次发布会的声量，取得更好的传播效果。

搭好了舞台（台网联动）后，接下来就是如何把戏（内容）演好。

全新奥迪A4L这次之所以能广泛出圈、引爆社交讨论，与它全网发起的#做更强大的自己#话题营销是有很大关系的。快节奏的现代生活下，人们的压力也随之越来越大，#做更强大的自己#这个话题更容易击中大家的内心，引发共鸣。

发布会上，李易峰、张伟丽、魏坤琳、罗振宇作为形象大使，轮番分享了自己对“更强大的自己”的理解，这四位来自不同领域的精英代表，共同点是都是当今社交媒体上非常有影响力的网络红人，借助他们的影响力，能够扩散话题在社交媒体上的关注度，扩大声量。

发布会之外，在以两微一抖（微信、微博及抖音）为主的社交平台，奥迪又联合多位奥迪英杰汇成员，比如马龙、王子文、杨澜、张卫东等，让他们分享#做更强大的自己#话题，并制作更易传播的15S小视频，向全网分发。

就这样，奥迪通过发布会上形象大使现身说法+全社交平台小视频传播，实现了一次成功的话题营销。

事实上，话题营销在如今是当前互联网营销中是非常常见的一种营销方式，其核心是“我有话题，等你来发现、讨论、扩散”，具备快捷、影响力大的特点，比如曾经的“冰桶挑战”、“回到18岁”、“支付宝锦鲤”等话题，都曾引爆社交圈，让品牌成功出圈。

但并不是所有的话题营销都能有一呼百应的效果，好的话题营销关键点在于放出一个能够激发参与者自发传播的话题，这不是简单定一个话题就能行的。

任何的营销最后都是为产品服务的，很多话题营销容易陷入这样的误区，就是我这个话题本身取得了不错的讨论度，但与产品却没有太大关联。

而奥迪的话题营销就显然没有犯这样的错误，#做更强大的自己#与全新奥迪A4L的产品亮点不谋而合，在营销过程中很自然地让产品成为消费者谈论的话题。

作为奥迪全球销量最高的车型，奥迪A4已经走过了48年的光辉岁月，历经9代更迭，始终以进取为导向，不断实现技术与设计的革新，以更强大的quattro，成就“更强大的自己”。

作为这一代产品的中期改款之作，全新奥迪A4L共推出9款车型，售价区间为30.58-39.68万元。

从产品层面来看，全新奥迪A4L焕新而来，集“更强基因”、“更强颜值”、“更强大脑”、“更强操控”、“更强品质”于一身。

新车带来了海外车型原版外观，并对配置进行全面升级；动力方面，新车取消了1.4T发动机的运用，全系标配2.0T动力总成，同时还将引以为傲的quattro系统进一步下放；内饰上，最新一代MMI系统的使用，不但提升了智能体验，还重新定义了车内的视觉效果。

在上市前的一个星期，奥迪还通过线上workshop的形式，详细讲解产品特点，为全新奥迪A4L的上市发布会做预热，同时也是在车企营销由娱乐化向专业化转型的过程中，率先抓住了时代“风向”。

最后，说点题外话。这场突如其来的疫情，给人类社会带来了前所未有的改变，有一种说法是，它带来的冲击将超过1987年的股灾+911+2008年金融危机的总和。

聚焦到汽车行业，不说远的，也打乱了很多车企的节奏，很多原定于上半年上市的车型都被推迟了。

这种时候，考验的是企业的反应能力，也就是体系的效率。

所以奥迪能在短短时间之内，在不改变全新奥迪A4L上市计划的前提下，重新策划这样一场线上发布会，并呈现的淋漓尽致，足以看出奥迪体系的高效。