吉利帝豪，竟然卖了260万辆！范冰冰前男友李晨，都捧场！

作者 金超 网上车市执行总编辑

2019年11月2日，“吉利帝豪向上马拉松公开赛”在泰山开赛，这是世界自然和文化遗产泰山首次为一款中国品牌汽车举办公开赛。

山东是“帝豪速度和帝豪现象”的起始点，也是吉利帝豪家族冠军之路的始发站。十年间，帝豪家族累计销量突破265万辆，成为中国汽车历史上第3个突破200万销量规模的车系。在泰山，吉利再次开启下一个十年冠军路，范冰冰前男友李晨、奥运冠军孙扬等多位名人现场助阵。

1、中国车企马拉松进入后半程 吉利以市占率确保第一阵营

赛场之外的吉利汽车面对艰难的2018年拿下了超过150万台的销售数字，连续两年问鼎中国品牌第一，并刷新着中国品牌新车销量的记录。2019年中国新车销售市场越加艰难，安聪慧强调道：“吉利在奔跑中要不断调整心态，调整‘体能’，向上马拉松和汽车行业的发展规律确实非常类似，今天的汽车行业各个品牌已经处在一个非常困难的阶段。也许在这场比赛的前半程‘选手们距离还算相近’，但是进入后半程的比赛第一阵营出现了，真正的淘汰赛来了。”

2019年吉利汽车积极调整，在两款主销车系帝豪家族、博越家族的基础上持推出了多款全新车型，但安聪慧也警醒的注意到：虽然车型越来越多但是单车销量效率并没有提升。为此吉利提出“市场占有率”战略，不再一味追求总销量而是以经销商盈利、打造明星车型的战略。此次吉利帝豪向上马拉松的主角——帝豪家族在2019年前三季度累销量超过29万台，自上市以来的十年间帝豪家族（帝豪、帝豪GL、帝豪GS）累计用户超265万，稳居中国品牌轿车销量第一；帝豪GS三年累销45万辆，成为中国品牌跨界SUV的引领者。据了解，2019年吉利双品牌经销商库销比已经调整到行业最健康的水平，经销商盈利能力较以往大幅提升。

2、向上的“战略定力”靠技术和品牌“活下去”

与普通游客领略着攀登泰山一路沿途风景有所不同的是，这场向上马拉松没有给予选手们任何喘息的机会，那陡峭的泰山十八盘对于赛手的每一步来说都是一次“生存”挑战：精准的落脚点就好似车企面对市场的判断，需要推出适应客户需求的车型；更大的肌肉爆发力则寓意着车企必须要拥有硬核的技术实力。

安聪慧认为，能够赢得马拉松最后1/3赛段的核心在于吉利的“木桶效应”要把吉利汽车系统化的东西做好。当吉利汽车走过风平浪静的高速度增长时期，进入车市寒冬、转向高质量发展阶段，就更加考验企业的“战略定力”。对于吉利来说，就是要扎扎实实打基础，练内功，没有捷径可走。

所谓“战略定力”，是吉利汽车面对经济下行和汽车行业周期调整的双重压力，坚定不移地保持“总体跟随、局部超越、重点突破、招贤纳士、合纵连横、后来居上”的战略发展方向，坚定技术自信、产品自信、品牌自信和文化自信，以市占率论英雄，继续保持稳健的高质量发展步伐。同时，吉利产品结构将持续向高品质、高技术、高价值方向升级。

对于吉利来说，未来必须要以品牌和技术制胜，要始终坚持产品为王。品牌的核心竞争力，还是在于产品，在于技术，不要讲的天花乱坠，不能浮躁，不能急于求成。“吉利将保持战略定力，坚持高质量发展不动摇目标不动摇。”安聪慧说。

3.吉利的亚运品牌计划 帝豪家族的跨界合作

2019年4月13日，吉利汽车与第19届亚运会组委会正式签约，成为杭州亚运会首家官方合作伙伴，也是国内首个赞助重要洲际综合性运动会的中国汽车品牌。作为亚运会合作伙伴，本次向上马拉松泰山公开赛吉利汽车还邀请了中国移动、中国电信、长龙航空和工商银行4大亚运品牌战队和数十个中国品牌战队，展现出中国品牌向上力量。“汽车产业不是单打独斗，吉利还会坚持合纵连横战略”安聪慧说。而这种合作版图的扩大在今天最时尚的描述叫做“跨界”。

吉利汽车品牌形象大使、游泳世界冠军孙杨；中国义肢登上珠峰第一人——夏伯渝先生；向上马拉松参与明星也是向上图书馆的推荐使者，李晨作为明星跑者，不仅到场助威更是与向上马拉松跑友一同登上了泰山之巅，这股“向上攀登”的力量让我们看到了中国品牌和中国人顽强不屈的精神。

在行业内，吉利联合沃尔沃开发的BMA、CMA基础模块化架构正迎来新产品投入的爆发期，吉利星越跨界SUV、领克01、02、03、沃尔沃XC40等车型均出自CMA平台。

写在最后：正是始终秉持着勇于挑战、不断突破的向上精神，身体力行地将“向上”作为吉利汽车的文化底色，吉利帝豪、吉利汽车才能在当前的市场寒冬下“稳如泰山”！