北京越野联手中国探月 打造中国第一越野品牌

作者 金超 网上车市执行总编辑

提及北京越野车最红的莫过于“北京40”系列产品。2013年北京汽车“越野世家”全新形象产品BJ40正式上市。从最初上市即被冠以“中国牧马人”的称号，到2019年“北京40”发展成为S-越野狂热者；P-越野爱好者；C-越野向往者；SE个性追求者，满足不同消费需求的四大车系，北京越野在专注军工品质越野车与兼顾普通消费者舒适需求的两者之间找到了平衡，也重新定义了中国品牌硬派越野车。

9月18日，北京越野与中国探月工程联合举办的“极致探索 越野无疆 使命召唤V观星行动”在青海省西宁市拉开帷幕。这一次的主角除了在今年上海车展上市的北京40城市猎人版之外，北京越野首次邀请到了北京40车主，邀请这些生活真玩家途径青海湖最终抵达位于德令哈的中国科学院南京紫金山天文台青海观测站，这里不仅人迹罕至，更是在地图导航上都不存在的地方。

1. 北京越野携手探月工程 专属IP无可复制

北京越野专属“使命召唤”活动起始于2016年，本次活动已是第六届。先后挑战了阿尔山的寒冷、中缅边境腾冲的高温高湿、新疆环塔拉力赛路线海南三亚等地。

正所谓“使命召唤”，在北汽集团越野车公司看来，北京越野肩肩负着推广、引领越野汽车文化的使命。北京越野的目标是“成为中国越野车第一品牌”。通过挑战“极致”、追求“极致”的精神，探索未知。

在今年的上海车展期间，北京越野发布了最新品牌战略同时启动了与中国航天——探月工程的战略合作。一方面承载着北汽集团“高、新、特”战略中“特”的战略理念；一方面肩负着传承“越野世家”的历史血脉，赋予了北京越野品牌“生而越野”新的时代内涵。

今年7月，北京越野车与“中国航天探月工程”共同发布了BJ40/BJ80两款中国航天探月工程用车。而在品牌合作之外的产品层面。探月工程的航天器的相关技术成果有望与北京越野车产品相结合，例如轻量化材质、高清摄像头、卫星导航、电控技术等，也给予了北京越野车下一代产品开发的灵感。

2. 四大系列产品 市场占有率NO.1

从7月份的交强险数据显示，北京越野车在国产越野车中占比超过了20%，其中BJ40一款车在其所在的A级越野车细分市场，占比份额超过60%，排名第一。北京越野已经成为细分市场自主品牌排名第一、知名度和口碑第一的产品。主力车型北京40系列连续25个月位居中国品牌越野车细分市场销量榜首。

但北汽集团越野车公司也意识到，现有产品无法满足更多消费者需求。对此，北京越野车对北京40产品进行升级形成了四大产品系列：

S系代表超级，为越野狂热者打造。定位于“极地硬派越野王”，代表车型为BJ40环塔冠军版，未来还有望推出雨林穿越版。虽然经过了重度改装但仍然可以正常办理车辆牌照，解决了车主的需求痛点。

P系代表专业，为越野爱好者打造。定位于“全域专业操控官”，代表车型为BJ40 PLUS。这一系列车型可以说是极具改装潜力的越野车平台，客户可以发挥自己的想象力，根据自己的偏好去进行各种各样的改装，满足不同场景的需求。

C系代表城市，为越野向往者打造。定位为“城市驾享自由人”，代表车型为BJ40城市猎人版。这一系列也是北京越野车的“重头戏”，满足了那些需要一定的越野性能，但也希望可以进行日常代步使用的消费者，产品性能上也会更偏向于舒适性。

SE系代表定制：为行业定制客户打造。代表车型为BJ40建国纪念版。SE系也可以满足行业用户的专业定制，例如与探月工程的合作，未来有望推出探月定制版。

北京汽车集团董事长徐和谊在此前表示：“北汽越野让军工品质深入人心，未来北汽集团将继续围绕“高、新、特”持续强化核心竞争力。2019年是新中国成立70周年，北汽集团走过甲子，迈向百年，始终不变的，是我们建设‘汽车强国’的远大理想”！