又一家车企可以“私人定制”了！车里有你的“性格”

近两年，“转型”成为很多车企面对未来发展所提出的关键词，包括上汽大通、江铃、长安欧尚等以商用车起家的车企纷纷布局乘用车领域，并最先涉足SUV与MPV细分市场。不过随着乘用车市场竞争不断加剧，这些车企也正面临着更为巨大的挑战。同时“新四化”的提出，也让汽车市场迎来新的发展时期，也为那些“有想法”寻求创新和变革的车企带来更多机遇。

2018年4月23日，在北京车展前夕，长安汽车发布了最新发展战略。按照规划，长安汽车将对旗下品牌进行重新梳理，打造四大品牌，包括原有的长安汽车、中高端品牌、欧尚汽车以及凯程汽车。不过今天我们不聊四大品牌，而是详谈欧尚汽车。细心地朋友会发现，命名和之前有些不太一样。不错，欧尚汽车是长安欧尚转型后的全新命名，不仅如此，品牌LOGO也全面换新。长安欧尚事业部的副总经理兼长安欧尚汽车研究院院长王莉君表示：欧尚汽车将成为一个客户能够定义的品牌，客户有自主权，从参与过程到品牌塑造，或产品成型。

三方面了解“欧尚汽车”新品牌 

欧尚汽车从现在开始正式跨入长安汽车旗下的第二品牌，它经历了从长安商用到长安欧尚，再到目前欧尚汽车的多次转变。随着市场与客户的需求和分化，定位长安商务对品牌的发展有很大制约。其实早在2015年，欧尚汽车就开始布局转型的道路，在2016年更名为“长安欧尚”，推出欧尚CX70，到今年正式把欧尚汽车作为未来发展的品牌形象。

第二，对品牌来讲，发布新的LOGO代表新的品牌形象和欧尚未来发展的愿景。原来的LOGO给大家的印象，和欧尚的车型和品牌价值关联。未来新的LOGO形象，代表着不一样的定位、不一样的价值观以及不一样的客户群，去营造新的品牌价值。

第三，欧尚汽车希望能够独立成为另外一个乘用车品牌，客户对于品牌的认识和几年前是不一样的，在包括互联网，手机通讯等众多领域中，一个新品牌的出现，只要新品牌的理念和价值符合消费者的需求，他们就会认可这个品牌。特别是85后和90后，他们对品牌的认识不像以前那么局限，只要喜欢就认可。这是一次机会，也是一次机遇。未来欧尚汽车这个品牌推后，只要满足85后和90后的需求，他们也会认可这个品牌。

“一切围绕用户”这是很多车企近年来反复强调的一个理念，当然有些车企干的比较“彻底”。例如上汽大通首创的C2B模式，让用户全程参与产品的制造过程。在我看来，欧尚汽车更为“彻底”。王莉君表示，欧尚汽车希望做一个能够让客户定义的品牌，从品牌到产品，整个过程客户是可以定义的。随着产品的成型，客户也有自己的选择权，把客户的理念融入进去，围绕客户定义，让其自身去选择和参与，这就是欧尚汽车未来将带给消费者的“开放式”理念。

COS1°开启欧尚汽车无限“征程”

在今年的北京车展上，欧尚汽车带来了旗下首款车型，其意义对欧尚汽车来说不言而喻。无论是从命名、设计、配置等方面均体现着欧尚汽车全新的品牌理念和产品理念。在我看来，这款产品更像是欧尚汽车迎接未来挑战的一个“启程”仪式，象征着一种勇气和自信。

王莉君非常详细的介绍了这款产品：它叫COS1°，这是一个很新颖的名称，过程中我们把潜在的客户和未来的客户参与到设计里。针对这款车，欧尚汽车征集了很多年轻人的意见，在众多命名里面，COS1°的呼声是很高的。90后的员工是这样注解COS1°，希望他们未来的生活，无限接近于1（COS1°的解），更完美的生活。他们希望未来的生活可以打造个人的品牌，希望未来一切是完美的，和欧尚汽车品牌的价值很契合，这就是COS1°命名的由来，也是以客户选择的方式诞生的。

从设计层面讲，这款车和以往的车有所不同，它由欧尚汽车欧洲中心设计，融入了更多与客户互动的东西，包括外型、内饰以及车面的设计。形象外观有张力，有特点，很多设计元素很张扬，但不做作，这是它的理念。

配置方面，很多厂家有十大配置和安全方面的诸多配置，但这不是产品的核心，而是基本需求。未来这些东西对用户来讲都是标配，包括智能化语音，都不是最重要的。对于欧尚汽车来说，COS1°要体现客户自己选择定义的东西。举个简单的例子，唤醒词目前都是厂家定义的词，但COS1°可以由用户自己定义，比如说“亲爱的”，它可能就会唤醒语音，或者根据自己的爱好，录一段声音。

COS1°的面世，让人们看到了一个不一样的欧尚汽车。王莉君介绍到：欧尚汽车品牌实际上有两个层面意思，第一，传递价值观，打造客户可以自主选择的品牌，然后用产品去实现它。未来，欧尚汽车的客户可以设计一个超级ID，每个客户都是不同的ID，ID会根据你的习惯，提供不一样的服务。

技术做“推手” 由客户打造心爱“座驾”

在欧尚汽车新的战略中，提到了“开放式”平台的概念。王莉君从两方面解释了这个平台的特点：第一是开放，可以以更宽阔的角度和视角去吸引未来的客户，通过提供这样一个品牌，让大家可以来自由选择，对汽车进行参与。第二是在线，品牌实时链接，可以在生活圈里享受不一样的服务，按照消费者的习惯产生与品牌连接的思想，产生客户黏性。

前几天，长安汽车发布了最新发展战略，表示未来三年，长安自主品牌将推出30款全新产品。具体到欧尚汽车，王莉君说道：到2020年，欧尚汽车要推十几款新车型。在传统车和新能源领域，欧尚汽车将主要以MPV和SUV作为主要方向。但这个方向只是一个形态，客户定义才是核心。未来会逐步朝新能源、智能化方向发展。在新的竞争格局里，技术推手是很核心的，只有客户需求，没有技术能力做推手，会导致未来的品牌没有根基。