霍马克畅谈宾利精髓：追求卓越，不断进取

作者/李安定（网上车市社长，新华社高级记者）

艾德恩·霍马克（Adrian Hallmark），宾利汽车新任主席兼首席执行官，一个爽快健谈的英国人，充满着对宾利，对英国豪车的自豪感。在日内瓦车展期间，专门抽时间接受了我和汽车画刊、中国日报记者的专访。

媒体：宾利的新闻发布会上，您分享了宾利的电动化战略，现在各国车企都在进行电动化、互联化、智能化的转型，我们看到了宾利在这方面的长足进展，请谈谈作为一个超豪华品牌与其他品牌的差异是什么?

霍马克：宾利对于这次推出的几款车型十分自豪，我们对未来10年甚至是到2030年的市场进行了预测。我们认为一款经典豪华品牌，面临着用户的多样化需求，在2030年要实现100%的电动化不是我们的选择。但是混合能源的车型到2025年左右发展会越来越快。我认为，这主要取决于两个因素：第一，世界电池技术的提升，到2025或者2026年，预计电池的容量将会增加一倍左右。第二，充电速度的提升。未来五年之内，车辆应该能够在15-20分钟之内快速充满80%左右电量，让电驱动更加清洁而便利。

你们问起，面对市场的这一趋势，宾利如何和其他品牌进行区分：

首先，动力系统本身并不是差异点，现在汽车厂家通常是在三种动力系统中选择一个，然后根据自身需求进行调教，将来的电动化动力系统也会是如此。但是，何时从老的技术变革至新技术，并没有明确的一天。所以在这方面，宾利会迅速应用和适应全新的、多样的动力系统，为宾利客户提供丰富的动力总成的选择，只有这样我们才能继续保持行业领导者的地位。

宾利与其他品牌今后的差异点，仍将和现在相似：独一无二的设计、精湛手工技艺、无与伦比的驾驶体验。

除此以外，未来超豪华市场的机会点将会是为客户提供奢华的体验和完善的出行服务，我们相信宾利在汽车互联、自动驾驶能力等方面将达到更高的水准，这也将成为宾利与其他品牌的重要差异。

媒体：宾利2017年在中国市场取得了很好的成绩，销量达到了17%的增长。但是中国汽车市场的增长速度是在减缓的，宾利以什么举措来继续保持这一增长？

霍马克：我们有很强劲的新产品，比如添越BentaygaV8车型，将会成为添越家族继续领导市场的强劲推动力。添越Bentayga插电混动车型，在中国市场潜力巨大；全新欧陆GT车型也备受中国市场与客户的喜爱。因此我认为我们可以通过为客户提供多样化的产品，以来应对市场增长的结构性放缓，并且进军超豪华汽车领域中更为广泛细分的市场。

我们相信，多种动力系统的选择、产品的更新换代以及推出受市场青睐的产品，将会帮助宾利在中国市场结构调整的情况下依然保持良好的发展。 

媒体：宾利是一个有悠久历史背景的英国品牌，很多宾利车主对宾利品牌持有长久的热情。您来自英国，对宾利品牌是否有一些个人的感情，宾利会不会有一些和历史文化或者品牌建设相关的设计和计划？

霍马克：在汽车行业我有三个特别崇拜的偶像，第一个是华特·欧文·宾利先生，第二个是威廉·里昂斯先生、第三个是费迪南德·保时捷先生，他们是三个伟大的汽车品牌的创建者。这些品牌都拥有悠久的历史，而且在成立10年之内就从无到有，发展迅速。

我和宾利有着多年的渊源，早在加入宾利汽车之前5年，我就已经对宾利进行过研究，当时我意识到，宾利品牌是拥有深厚的历史传承，与巨大发展潜力的尊贵品牌。宾利的历史和发展是十分惊人的，宾利品牌的风格、气质和相关的人物都十分激励人心。作为一名英国人，如果了解英国的历史，会知道宾利代表了一种励志精神。

举一个我非常喜欢的例子：2002年，为庆祝英国女王登基50年，宾利为英国女王打造了State Limousine礼宾御驾，几个月后，宾利汽车在勒芒赛道将冠军荣勋收归麾下，缔造了勒芒赛事历史上六冠王的不朽神话。这就是宾利，没有任何一个其他品牌能够成为重大庆典上的女王御驾，同时还能在勒芒经历24小时的激战最终夺冠，这再次彰显了宾利品牌的无限潜力。宾利不仅仅生产超凡性能的产品，也不仅仅是生产极致奢华的车型，我们是两者兼得，将两个“极致”做到完美。

媒体：2002年，我第一次到宾利克鲁工厂参观，十几年间我到过克鲁工厂五六次，亲身感受了宾利的设计、技术和不断创新使其不断脱颖而出。我们特别期待宾利在中国市场更出色的表现，也持续关注宾利。

霍马克：宾利非常重视中国市场。我们的产品面向全球，但会根据各个市场做出调整，不同的市场会有不同的战略，中国市场也有自己不同于其他市场的战略。希望下一次您来克鲁的时候，我们有更多新的产品或者新的想法能跟您分享。

展望未来，我们要做的不仅仅是展示历史，更要关注当下——“创造历史”。宾利将继续秉承不断进取、追求卓越的精神；同时，我们也将顺应当今日新月异的市场趋势。

我们要求自己各方面做到最好，但是绝不过分张扬炫耀，这是宾利品牌自创始之初就秉承的价值，是我们品牌的力量所在，也是我们品牌的精髓所在。