郑衡：广汽本田将推5款重磅新车 2020挑战100万辆

2017年对于国内乘用车来讲是极为“寒冷”的一年，在轿车销量微弱下滑，SUV增速不再迅猛的情况下，全年增幅仅为1.7%。但广汽本田仍逆势上涨，2017年销量达到730,633辆，同比增长10.8%，远超年初设定的69万辆目标，再创历史新高。从2012年开始，广汽本田销量连年递增，仅用时5年就完成翻倍，其迅猛增长的背后是产品结构优化以及营销模式创新。

广汽本田已从曾经的依靠雅阁单车打天下，逐步形成了雅阁、冠道和缤智“三驾马车”的销量支撑体系。2017年，雅阁、冠道、缤智、凌派等明星产品均表现出色，成为各自细分市场的领跑者，而雅阁、缤智及飞度则摘得了去年销量前三甲，总销量均超过十万辆。2018年，广汽本田依旧会推出多款新产品，冲击75万辆的全年总销目标。广汽本田汽车有限公司执行副总经理 郑衡向网上车市表示：2018年，广汽本田将推出超5款新车，2020年挑战100万辆年销目标。

 

战略车型投放

随着市场环境的不断变换，汽车产品更新换代愈发迅速，对于企业来说，顺应时代发展，洞悉消费者需求是奠定品牌坚实基础的前提。2017年，广汽本田进一步打造的战略车型，成为了广汽本田品牌销量飙升的催化剂。郑衡表示：据最新的第三方调查数据显示，广汽本田的产品在各个细分市场呈现出年轻、时尚的特点。其中，在中高级轿车领域，雅阁成为年轻消费者的首选品牌。在首次购车的消费者心中，飞度、缤智的年轻化得分也是遥遥领跑同级别对手。自2017年广汽Acura品牌发布了全新中文品牌口号“精确不凡”和全新服务品牌“精诚体验”后，年轻化形象也越来越鲜明、品牌价值感不断的提升。

飞度是本田旗下一款小型车，上市以来一直保持着运动、个性的风格。2017年飞度屡屡月销过万辆，累计销量超11万辆。新飞度于2018年1月11日上市，注入了更多品牌活力，并进一步扩大了广汽本田在年轻消费者中的影响力。

广汽本田雅阁在2017年共销售新车155,341辆，同比增长15.2%，并达成200万销量里程碑，成为中高级车坛的常青树。其中，新雅阁锐·混动终端销量达到15,740辆，连续12个月占据中高级混动车型鳌头。

冠道是广汽本田洞悉汽车市场趋势，以中国作为战略市场而引入的的重磅车型。自2016年上市以来，斩获众多奖项。其中包括 “年度SUV”、“年度多功能车”等重磅大奖。冠道1.5T车型于2017年3月正式上市，也标志冠道成功打开了五座SUV市场。

营销拉动品牌销量

广汽本田全面实施了价值营销的品牌战略，为旗下产品打造了多样化的营销模式。郑衡表示：无论是产品形态，还是企业精神主张，广汽本田都想年轻人所想，做年轻人所做，与保守和平庸划清界线。所谓年轻化，不应该只是一个标签，而是以大胆创新的营销手段去激活产品和技术。

广汽本田一方面抓住了“年轻、酷玩”这些特性，充分发挥优势，继续延伸，为其量身打造了以“NO BORDER”和“飒”为名的年轻化营销模式。另一方面，凭借“INTELLIGENT MISSION新雅阁 锐•混动极限挑战赛”，使新雅阁 锐•混动成为2017年度最具话题热度的车型之一，活动通过大量实测，最终实现一箱油2110.2km超长续航里程的全新纪录，不仅展示了广汽本田的技术实力，也让雅阁年轻科技的形象深入人心。

去年，广汽本田还开展了“1 MILLION POWER DRIVE”劲速联城冠道240TURBO深度试驾体验活动，满载的冠道1.5T车型成功挑战45%极限S坡和二次加速道路，自证强大爬坡动力与二次加速能力，让消费者感受到其力量。

不仅如此，奥德赛与知名综艺节目《天天向上》合作推出辣爸专场；缤智与国际知名艺术团队teamLab的合作；锋范则与潮流品牌的携手，以及广汽本田连续三年“牵手”杭州马拉松，都进一步提升了品牌形象。

广汽讴歌销量大幅增长

2017年广汽讴歌品牌销量显著增长，全年销量为16,351辆，同比增长100.8%，远远超过2016年，其中12月单月销量达2,246辆，同比增长18.2%。面对近年来火爆的SUV销售市场，讴歌在2016华推出了首款国产SUV车型CDX，2017年全年累计售出15,249辆，同比2016年全年激增197.2%。

去年12月广汽讴歌第二款国产车型TLX-L上市，该车型是讴歌打造的首款国产轿车，也是为中国消费者量身订制的首款车型。今年讴歌还将在华推出两款新车，包括全新一代RDX以及CDX混动版车型。

技术带动企业发展

技术方面，广汽本田下属的汽车研发机构研究范围涵盖了汽车技术研发的主要领域，拥有包括概念设计、造型设计、整车试作、实车测试、零部件开发等在内的整车独立开发能力，极大的实现了品牌价值的传递。除此之外，广汽本田研发基地于2015年建成并具备整车独立开发能力，同时拥有车型开发所需要的各项先进设施，进一步提升了企业的核心竞争力。

未来展望

2018年，广汽本田将在产品方面不断推进，一方面进一步完善产品的阵容，推出超过五款全新车型。另外，为应对即将于2019年正式实施的新能源汽车积分制度，将加快在华推出纯电动车的步伐，将是实现“本田2030”愿景的重要组成部分，到2030年，本田将力争实现电动化系列产品占全球总销量的三分之二。（网上车市 2017年2月1日 北京报道）