吴新发：瞄准90后市场 纳智捷形成3大品牌基因

纳智捷品牌在成立之初，秉持着豪华与智慧的品牌形象，推出了大7 SUV、MASTER CEO、大7 MPV等7款车型。在90后整体步入社会、成家立业之际，纳智捷需要顺应市场寻求新形象。东风裕隆汽车有限公司总经理、纳智捷汽车销售有限公司总经理吴新发认为：纳智捷品牌的长期发展必须得到90后消费群体的认同，基于对市场的洞察，纳智捷已形成科技、运动、节能环保3条品牌DNA。在电动化和互联化趋势下，纳智捷也将投入其中，量产纯电动产品将于今年内投放市场。

在品牌发展的7年时间里，纳智捷保持着每年推出1款新车的投放节奏。面对当今不断变化的市场与消费人群，吴新发认为：“弄潮者当迎风破浪，挑战者更不惧前行！回顾过往，品牌发展之初，纳智捷专注豪华与智慧。新的发展时期，纳智捷纳全球资源、纳消费者建议，坚持打造智慧兼顾运动与节能。”

分析目标消费群体

2017年上市的U5 SUV代表着纳智捷品牌年轻化的决心，配备透明底盘等高科技配置。吴新发谈到：“改变不是颠覆，而是传承和进化。当前，90后大部分已经开始步入社会，开始成家立业，第一批00后已经成年。他们将成为汽车消费市场的主力军。品牌长期发展必须争取90后的认同。未来纳智捷将更注重产品创新、更富有个性，以及提供更为便捷的消费体验。”

经过对市场布局以及消费群体进行深度分析后，纳智捷提出了0.5代的领先学。吴新发阐述道：“对于渴望受到注目、活出自我个性的90后而言，纳智捷致力于以合理的价格，提前让他们享受到成熟的全新技术，让他们享受到更好的汽车生活。”

更贴合年轻消费者的品牌基因

纳智捷提出的“Think Ahead”概念通过不断年轻化的升级，在如今这个大数据的时代中，将会为消费者带来“Enjoy Ahead”的体验。吴新发表示：“在不断的产品迭代中，纳智捷裂变成三条品牌DNA：科技、运动、节能环保。在科技方面，纳智捷将继续保持第一时间为消费者导入成熟的科技产品。在运动方面，由GTR之父水野和敏带领的团队把关，整合全球性能技术，将高端赛车的DNA植入纳智捷产品中。在全球越来越重视的新能源领域，纳智捷旗下首款量产纯电动车将于今年内上市，2019年将推出首款PHEV车型，直至2020年实现新售车型全面新能源化。”

营销模式同步创新

在产品得到了升级的情况下，纳智捷还将匹配更加丰富的消费方式。吴新发介绍道：纳智捷新零售战略平台从消费者需求出发，打造涵盖线下试驾体验、线上24小时销售不打烊、电商金融渠道、维修服务渠道等服务的全价值链新型汽车零售模式。自此，纳智捷将拥有运动、科技、节能环保的品牌基因，为90后消费群体打造领先市场更具个性的高性价比产品。（网上车市 2018年1月31日 北京报道）