杨晓忠:中华联合宝马开发新平台 推2款高端SUV

华晨汽车旗下拥有中华金杯以及华颂三大自主品牌,其中中华品牌作为专注生产乘用车的品牌,在宝马技术支持下,不断推新,以提升品牌高度和产品影响力。在本届成都车展上,华晨汽车销售公司副总经理南区销售负责人杨晓忠与网上车市沟通时表示:“在德国宝马的支持下,与麦格纳联合开发了一个全新模块化、高端化平台——M8X平台,具备扩展衍生系列中的高端战略车型的能力即将问世的中华V6V7两款高端SUV便是基于上述平台打造。

杨晓忠:华晨中华加持宝马技术 做自主高端品牌-图1

网上车市:华晨中华带来了哪些产品?又有哪些亮点?

杨晓忠:此次成都车展,共计11款车型组成的明星产品阵容参加,包括中华汽车精品车型中华V3三代 1.5MT/1.5AT智能型,中华V3二代 1.5MT/1.5AT智能型,中华H3 1.5AT豪华型以及中华V5 1.5T AT智能型;金杯品牌携金杯F50 1.6L豪华型、金杯F50 1.6L特供版,新快运2.0L标准型,S70 1.5T版以及华颂品牌旗下高端商务代表—华颂7 2.0L四座商务型。

最大的亮点当属中华V3三代车型,这款在宝马的支持下,产品力实现了全面革新,集合了时尚外观、智能科技、舒适操控三大核心优势于一身,这也是华晨 “振兴2020”项目推出的第一款车型。

网上车市:中华V3三代比前两代产品都有很大变化,在三年内连续推新。中华品牌是否更专注SUV市场?请您阐述一下中华品牌未来的品牌发展规划。

杨晓忠:对于中华品牌未来的发展规划,主要在品牌、产品、营销三个方面。

(一)向高端突破的品牌战略:中华品牌将继续坚持“自主高端”的发展道路,不断地向上突破,进入全新发展时期。在德国宝马的支持下,与麦格纳联合开发了一个全新模块化、高端化平台——M8X平台,具备扩展衍生系列中的高端战略车型的能力,比如中华V6、V7两款高端SUV。M8X智能汽车平台=宝马动力+新能源+智能制造+车联网+自动驾驶。

(二)明星产品战略:中华品牌坚持 “占领中场、上下延伸”,把全力打造主流细分市场的产品作为主要发展战略,中华V3主打小型SUV市场;后期还会推出满足新一代精英需求的中型SUV——中华V6,以及满足消费者对于豪华SUV需求的中华V7。中华品牌致力于打造每一个细分市场的明星产品。

(三)品牌营销策略:在宝马营销团队的支持下,结合中国市场实际情况,中华品牌始终践行企业社会责任,进行品牌公益活动、国民体育营销、保护中华文化符号、大学生创新活动等,为中华品牌带来了极大的曝光度和美誉度。

网上车市:随着中华V3三代车型的上市,能否介绍一下在南区的销售政策?

杨晓忠:中华V3三代在南区和全国销售政策是同步的,针对本次成都车展,中华品牌推出了5.67万元的车展特供价,加上“0首付0利息”金融优惠政策和价值3000元的礼包,进一步降低用户的购买负担,让更多用户可以体验到中华V3三代全面革新的卓越产品力。

网上车市:中华品牌4S店经过升级用户体验达到了合资品牌的品质水准。这些外在的变化,会带来哪些改变?

杨晓忠:中华V3三代不止于产品革新,更是在营销模式上进行了革新和颠覆,实现了从专业产品到专业营销,本次形象升级真正承接了营销的革新。

1)店面升级缔造五星级服务体验。华晨汽车全国50家核心店面重装上阵,以五星级酒店设计水准缔造媲美豪华车的消费体验。

2)再造互联网+生态圈。华晨汽车是国内最早开展电商模式的汽车厂商之一,为迎接中华V3三代车型的问世,华晨汽车在线上11条经销商渠道的基础上,携手58同城和陆金申华,首创“主机厂+互联网+金融+物流”的多位一体创新营销模式,堪称业界首创!引领汽车行业创新营销从此进入新潮流。

3)DMS、CRM等售后系统全面升级起航,将缔造国内最先进、高效、最为互联智能的IT管理系统,以创新科技赋能营销。

4)全心升级华晨之家“三心”服务承诺,以善解人意之心,做用户所想之事。

升级后,华晨之家服务将“以车为本”的被动式维修保养,升级为“以人为本”的主动式贴心关怀。以五星级服务标准规范服务体验,让服务赋能销售,焕发真正价值,远远超出所值。(网上车市 2017年8月27日 成都报道)

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