因年轻而相聚 俞经民谈MG名爵百年品牌文化

7月21日，MG名爵在南京举办了2017名爵ZS［星云计划］的启动仪式。活动现场，上汽集团乘用车分公司副总经理俞经民向网上车市表示：“MG名爵成立至今近百年，已经形成了自己的车主文化，我们有全世界最大的单一品牌汽车俱乐部，来自全球的MG车主和粉丝每年都会聚在一起，分享他们的汽车生活乐趣。”

俞经民引用了人类首次登月的故事：“昨天是人类月球日，48年前，美国人说：这是个人的一小步，却是人类的一大步。今天以名爵ZS为代表的互联网汽车，拉开了中国乃至全球汽车进化的序幕。我也自豪地说一句：上汽的一小步，正在成为汽车领域的一大步。”

对于上汽坚决发展互联网汽车的原因，俞经民认为：“让事实说话。一起看一份成绩单——互联网新品类荣威RX5诞生一周年，累计用户达20万；荣威eRX5获得2017插电混动月销王；荣威i6稳踞2017新上市轿车月销第一；名爵ZS刚上市不久就占领了7万级SUV月销王。现在，关于互联网汽车，不是上汽要做，而是用户真爱。打个比方，之前的汽车用户就好比是‘老俞’，传统的保守派；而现在的用户，就像是‘小俞’，革新的潮流党。更具体来说，就像我这样的——年轻人，喜欢新东西，向往新生活，要有freestyle。”

谈及互联网汽车的功能属性，俞经民说道：“今天的汽车，一定要是互联网汽车。汽车有了网，就像梦有了翅膀，小小一辆车，满满大名堂，吃住行、交朋友、买东西、找乐子、约饭局，能做的事、能开的心，触手可得，一应俱全。比如名爵ZS，你对她说‘我饿了’，她就带你去找好吃的，像个专职保姆。你想要当网红了，可以随时在车里来一场个人演唱会。你和你的小伙伴们自驾游，超级车队功能让你永远不怕掉队。你要加油发现没带钱包，车载支付宝给你买单。”

俞经民又讲到了互联网汽车的另一属性：“互联网汽车本身还是一个社交平台，它能否真正成为年轻用户的伙伴，取决于后台数据库的数据量，网车的灵魂，来自于云后盾。所以，就有了最近刚启动的第三季互联网赛道音乐节。大家通过名爵ZS，可以和网红歌手一起唱，和环球小姐一块儿聊，听音乐、玩足球、上赛道，这很夏天。所以，就有了即将全面开动的‘码上行动’。MG名爵将用互联网新玩法，搭建起一个覆盖120个城市的车主互动平台。”

作为年轻用户的玩伴，俞经民这样形容名爵ZS：“每台名爵ZS车身都有一个专属二维码，扫码就能看到音乐节、吃货趴、车友会动向等各种好玩的信息，人人有机会，时时有更新，处处有组织。所以，更有了今天的星云计划。在名爵ZS的星空，每个车主都是一颗星，或是派对之星、畅玩之星，或是美食之星、旅行之星，他们各有异彩，光芒照人。而星云计划，也就是我们的Sharing Program，一方面就是把年轻车主聚在一起，聚星成云，并召唤伙伴们一起，让车友分享，让全球共享，让每一个名爵ZS的王者，共同成就年轻的荣耀。”

俞经民讲述了MG名爵的百年品牌文化：“事实上，MG名爵成立至今近百年，已经形成了自己的车主文化，我们有全世界最大的单一品牌汽车俱乐部，来自全球的MG车主和粉丝每年都会聚在一起，分享他们的汽车生活乐趣。直到今天，MG的车主文化仍然深深吸引着车主们，就在一周前，16名MG车主沿着丝绸之路穿越亚洲、欧洲，历时109天自驾抵达了位于英国阿宾顿MGCC总部的‘MG车迷朝觐圣地’——Kimber House。”

接着，俞经民解释了星云计划：“我们今天发布的星云计划，就是在传承MG品牌车主文化的基础上，借助名爵ZS的互联网基因，打造一个车主分享型社交平台，创新这一文化。星云计划这个平台，能够即时完善功能，实时提供在线服务，并通过智能互联，全面理解车主，让车主和名爵ZS一起，诠释最年轻的生活主张和处世态度。一个年轻人，拥有一辆名爵ZS，不止有了一辆车，更拥有了一个闺蜜或死党，他们情投意合，心花怒放，在众目睽睽之下，肆无忌惮地撒狗粮。”

对于车主对名爵ZS的认可度，俞经民说道：“目前来看，这一切都是有意义的，年轻人愿意为我们的努力买单，愿意为真正的互联网汽车买单——名爵ZS这个“网红担当”，上市4个月，销量近3万辆，热搜榜持续第一。名爵ZS的车主们，因为年轻而走到了一起。其实，年轻不仅是名爵ZS这一个产品的特性，它更是整个MG品牌不渝的追求。”

同样的文化在不同时期的表现形式会呈现多样化形式，俞经民谈到了名爵的过去和现在：“走过百年的MG，有着绝对的国际范儿，有着纯粹的英国基因，更有着一颗永远年轻的心。过去MG用速度与激情把车友凝聚在一起，现在，名爵ZS依靠科技，让更多人在同一个平台里畅享分享之趣。星云计划，只是MG品牌年轻进行曲的序幕。未来，将会有更多的年轻人因为名爵ZS而相聚，成为MG汽车的主人，成为全新网车生活方式的共享者，成为灿烂星云中最闪亮的superstar。最后，名爵ZS星云计划——正式启动！”（网上车市 2017年7月21日 南京报道）