一季度销量破两万 陈曦谈东风雷诺新战略

雷诺汽车拥有着119年的历史，从创立至今品牌一直蕴含着浓浓的赛车文化。时至2017年，恰逢雷诺征战F1赛场40周年，东风雷诺在上海举办了雷诺F1上海之夜活动。活动上不仅回顾了雷诺40年F1赛道上的赫赫战绩，还就合资品牌东风雷诺的发展做出了展望。东风雷诺汽车有限公司副总裁兼市场销售部部长陈曦向网上车市表示：“一季度国产双车型总销量首次突破2万大关，达到20,255台。今年东风雷诺还将引入多款全新车型，进一步提升产品实力。”除了引入全新车型，东风雷诺还会在品牌营销以及渠道铺设方面加大力度，共同助推品牌挑战更高的目标。

赛车文化根植于百年历史品牌

雷诺作为法国第一大汽车制造商，近几十年还在F1方程式的赛场上多次捧杯。说起雷诺百余年的发展历程，陈曦十分自豪：“雷诺是汽车历史上一个强大而又传奇的品牌，拥有119年的历史传承，深厚的品牌积淀和丰富的造车经验。在一个多世纪里，雷诺成就了许多的经典和传奇，其中以F1最为耀眼。今年恰逢雷诺征战F1赛道40周年，40年来，雷诺共夺得12次车队总冠军，7位车手11次斩获冠军车手头衔。激情与挑战是雷诺品牌与生俱来的DNA，而雷诺ZF1概念车也将在上海车展期间面向全球媒体首秀。”赛道与奖杯是雷诺品牌激情与技术的体现，在本月19日开幕的上海车展上，雷诺还将为人们带来ZF1概念车，向人们展示品牌最新技术成果。

东风雷诺展现中国速度

东风雷诺成立于2013年年底，经过短短两年多的发展，实现了从无到有的蜕变。不仅提供了充足的产能，还“编织”了一张遍及全国的经销商网络。谈到自己的“孩子”，陈曦十分自信的说道：“中国始终是雷诺最优先考虑的战略市场，2016年在合资公司成立后短短两年的时间，我们就以‘东风雷诺速度’建成了一座年产能15万台的高标准国产化工厂，打造了一只2000多人的精英团队，并搭建了覆盖全国主流城市的销售网络，网络数量达到150家。”

中国市场元年品牌大发展

东风雷诺在2016年推出了科雷嘉与科雷傲两款车型，助推品牌全年销量突破3.6辆，创下在华销量纪录。同时雷诺还在去年大力进行品牌营销活动，使品牌影响力快速提升。陈曦透露：”2016年是东风雷诺在中国市场的元年，东风雷诺成功推出两款国产车型——科雷嘉和全新科雷傲，以国产‘双擎’的阵势成为销量增长的主力。2016年也是品牌‘大营销’的一年。东风雷诺独家赞助CCTV体坛风云人物、连续三年冠名武汉马拉松、邀请范冰冰代言科雷嘉、举办F1赛道嘉年华、全国18城路演以及赛道公园活动，实现东风雷诺品牌知名度和美誉度的快速提升。”

产品、营销、渠道“三手抓”

面向2017年，东风雷诺有着全新的战略规划，陈曦表示：“2017年，东风雷诺将持续发力，保持高速巡航。一季度，国产双车型总销量首次突破2万大关，达到20,255台。今年东风雷诺还将引入多款全新车型，进一步提升产品实力；东风雷诺还将围绕Passion for Life的品牌主张深化品牌营销活动，包括继续赞助武汉马拉松、赛道公园第二季以及开展东风雷诺SUV家族全体验，持续提升品牌知名度。同时，东风雷诺也将坚持“抓基础、提能力、增盈利”的指导方针，把经销商网络拓展到200家，进一步提高运营效率、网络质量和战斗能力。”随着全新塔利斯曼、全新一代Espace以及风诺E300三款新车的推出，以及经销商渠道的铺设，东风雷诺品牌将进入全新发展阶段。（网上车市 2017年4月6日 北京报道）