东风日产携双品牌登陆2012郑州车展
2012-04-05 17:08 来源：网上车市 编辑：王水仙
3月份，启辰D50已经在试驾活动中接受了全国主流媒体的检验，综合表现获得较高评价，尤其空间、油耗、操控性、舒适性得到一致好评。启辰D50首批预展车到达专营店后，也从到店赏车的消费者那里收获了良好评价，外形、内饰和空间都已初步建立了不错的口碑。启辰D50量产实车陆续到店后，将会接受消费者的全面检验，相信凭借超越同级的产品实力和品质优势，将会赢得更多消费者的青睐。
“车型品类”全新营销模式 实现资源优化整合
2012年，东风日产在“技术日产，人•车•生活”这一品牌主张的基础上，发布了2012年的品牌主题：“精彩汽车生活创导者”。与此同时，东风日产启动了“车型品类”这一全新的营销模式，以助力冲击年度百万产销目标。在本次车展上，NISSAN品牌旗下多款明星车型悉数亮相，为广大河南消费者带来丰富多彩的选择。
旗舰品类：天籁及天籁•公爵组合成旗舰品类，深刻洞察中国消费者的内心需求，凭借其动力、舒适、安全、智能四大指标的全面突破，成为中高级车市场上最受消费者欢迎的车型之一。其中，自1972年进入中国以来，天籁•公爵更是始终以创新和领先、豪华与舒适，持续缔造尊贵、优雅、进取的品牌传奇，成为中高级车的传世经典。去年，在J.D. Power亚太公司发布2011 年中国车辆可靠性研究（VDS）报告中，继摘得2010年车辆可靠性高端高档中型车市场桂冠之后，东风日产天籁以115分的成绩蝉联2011年可靠性冠军。而在2011年中国新车质量研究报告（IQS）中，主力车型轩逸和天籁也分别在中型车细分市场和高端高档中型车细分市场勇夺季军。
家轿品类：以轩逸、新骊威家族、阳光组成的“三大家轿阵营”，为众多消费者的家庭用车需求提供了全面的解决方案：轩逸以“家轿四极”的独特定位，成为中产之家款待家人的最佳选择；全时全能的新骊威家族，无论是产品和口碑都有傲视同侪的表现；而在市场上长期热销的SUNNY阳光，更是以超大空间和超低油耗赢得了众多消费者的青睐。
SUV品类：新逍客和新奇骏这对SUV“双杰”，针对消费者的差异化需求，各有侧重。新逍客以时尚的设计和智能的配置，成为都市SUV市场的“当红之星”；而去年年底刚上市的新奇骏，则凭借超越同级的高性能，成为户外越野爱好者们的首选车型。
此外，据东风日产展台负责人介绍，今年恰逢天籁•公爵进入中国40周年。为答谢和回馈广大消费者40年来对天籁•公爵的支持与厚爱，本届郑州车展，东风日产不仅带来天籁•公爵40周年纪念版车型，更推出了“40年尊享季 惠享三重豪礼”等丰富优惠促销活动。
精耕河南市场 东风日产发力区域营销
河南，对东风日产来讲，不仅仅是一个区域市场，更是一个重要的生产基地。郑州新工厂是东风日产继花都、襄阳之后的第三个生产基地，东风日产的两大SUV车型奇骏、逍客目前都在郑州新工厂生产。启辰D50在郑州新工厂与奇骏、逍客共线生产，已经于3月20日成功下线。
叶磊表示，“之所以将启辰品牌首款车型落户郑州，一方面是我们对郑州新工厂的领先制造品质有绝对的信心；另一方面也是由于我们对以河南为代表的内地市场潜力抱有很大期望。河南地处我国汽车消费的中心位置，在这里生产车辆具有较好的区位优势，可以更方便地覆盖全国市场。”
另外，东风日产西区营销部相关负责人表示，会根据河南市场的特色来制定更有针对性、更为本土化的营销策略。比如，结合河南省消费者注重实用性和偏重家轿类产品的特点，东风日产会在本届车展前后启动“全•优家轿中原行”家轿普及风暴活动。据介绍，本次中原行活动行程包括郑州、安阳、新乡、洛阳、南阳等城市。除了更好地传播“全•优家轿”理念，同时也为当地消费者带来更全面的家轿选择。
可以预见，在郑州新工厂生产实力日渐强大的背景下，配合极具前瞻眼光的市场战略，启辰品牌定能助力东风日产脱颖而出，成为河南市场上的佼佼者，实现今年企业销量突破百万的目标。
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(编辑 王水仙)
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