沃尔沃汽车牵手林书豪代言 意在年轻化
2012-03-21 13:26 来源：网上车市 编辑：张和聃
【网上车市台州站讯】编辑从台州元瑞沃尔沃4S店了解到，当红华裔NBA球员林书豪终于迈出了商业代言的第一步。沃尔沃汽车在美国纽约宣布，林书豪同吉利集团旗下的沃尔沃汽车签订了为期两年的代言协议。沃尔沃汽车中国区董事长沈晖表示，林书豪将担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品代言人，重点合作市场为中国（含港、澳、台地区）、美国和亚洲其他华语地区。作为全球华人的骄傲，邀请林书豪担任该品牌代言人，缘于其展现出的激情、活力和进取精神，此次合作是沃尔沃汽车全球品牌复兴战略中的历史性事件。
沃尔沃汽车现在和林书豪签约是明智的选择，可以通过林书豪获得更高的知名度，尤其是在中国和美国市场。中国和美国是沃尔沃汽车两个最大汽车市场，借助林书豪，沃尔沃汽车可以提高在这两个市场的品牌认知度。
虽然不到一个月的时间就签下林书豪，但沈晖认为林书豪契合沃尔沃汽车想要表达的内容。沃尔沃汽车的定位是豪华和积极进取，同时沃尔沃汽车也在不断地年轻化。
“这两年来，沃尔沃汽车已经变得更加年轻化，我们的主要客户群体年纪大多在35岁到40岁之间，比之前的客户群体至少年轻了5岁到10岁。”
NBA尼克斯球员林书豪表示：你们可能不会立即看到我和沃尔沃之间产生某种关联。我们将以自己的方式进行。从小到大，我从未购置过任何豪华车、名贵手表及其他奢侈品，能寻觅到一家高端的、我也还能负担得起的汽车品牌，对我来说很重要。
沃尔沃公开信息显示，沃尔沃正在努力提高其在中国内地的销量，以实现到2020年该品牌全球销量翻一番、达到80万辆的战略目标。去年，沃尔沃在中国的销量是4.7万辆，较2010年增长了54%。
对于沃尔沃汽车第二本土市场——中国市场而言，在2011年发布的中国成长战略指引下，各项业务蒸蒸日上。中国地区总部及研发中心成立，C30电动车进驻上海国际汽车城，销售业绩同比增长55%，达到近48,000台，工业生产布局稳步推进。今年开年以来，各项品牌营销活动风生水起，继沃尔沃环球帆船赛后，又将迎来沃尔沃的高尔夫球盛世：沃尔沃中国公开赛，而林书豪的加盟无疑将推动沃尔沃品牌向更加高端、更加豪华、更加全球化的方向发展。
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(编辑 张和聃)
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