如何重回主流赛道？东风悦达起亚北京车展发布新十年行动指南

嘉华中国首秀，发布中长期战略，东风悦达起亚加速重回主流赛道

比原定时间推迟了5个多月的北京车展，是一场迟到已久的“约会”，但参展的一众车企无一不是有备而来。

月初刚刚完成凯酷（ALL NEW K5）的上市，东风悦达起亚如今正状态火热。北京车展上，东风悦达起亚第四代嘉华（Carnival）完成了中国首秀，同时正式发布新十年的中长期战略方向和发展愿景。

今年1月，起亚汽车发布了“Plan S”未来战略，向“电动汽车和移动出行”转型。发布会上，东风悦达起亚总经理李峰表示：“依托起亚全球’Plan S’战略，东风悦达起亚确定了新十年的战略方向和发展蓝图，以’一体三翼’为核心战略，聚焦’TECH’打造差异化优势，加速转型升级，重回主流赛道。”

据了解，此次亮相的嘉华（Carnival）是继凯酷之后的第二款全球战略车，作为一款高品质MPV，将于明年引入国内。

2020年是东风悦达起亚的关键之年，此次中长期战略的发布，为其重回主流赛道、开启下一个新十年提供了理论依据，也就是新十年行动指南。

这也是起亚“Plan S”未来战略在中国的落地，依托起亚汽车全球业务转型，东风悦达起亚也将在生产、销售、服务等方面开启全面革新。

根据新十年中长期愿景，东风悦达起亚致力于发展成为中国电动汽车领先品牌：未来，电动车型全部采用专用E-GMP平台；2025年，纯电动车型销售占比达到18%，转型成为新能源汽车企业；2030年，新能源汽车销售占比提升到30%以上。

此外，东风悦达起亚将聚焦Turbo、Electrification、Connectivity、Hybrid打造核心优势，到2025年实现量产车全部搭载涡轮增压和全球独创的CVVD发动机，智能网联应用比例达80%、尖端驾驶辅助系统应用比例达60%，L4级无人驾驶投入量产，核心车型全部应用混合动力系统。未来，东风悦达起亚每年上市一款高品质车型，以更具价值感的明星车型和尖端技术，不断提高品牌竞争力。

在具体执行方面，东风悦达起亚同步确定了“一体三翼”的行动计划，其中“一体”为以明星车型为主体，助力品牌、市场、客户全面升级，不断提高品牌竞争力：“三翼”则是新能源、海外出口、供应链三个方面。

具体来看，“一体”方面，东风悦达起亚提出三点举措：未来，不再推出10万元以下的新车型，电动车型全部采用专用E-GMP平台；产品命名更简单直观，SUV以“跑”系列命名，轿车以“凯”系列命名；每年投放一款重磅车型，均是高品质、高档次明星款。

“三翼”方面，同样也是三点：以新能源为引领应对未来新事业以海外出口战略推动融入全球（2018年开启海外出口业务，2019年实现出口占比和总量分别位列中国合资品牌第一、第二位；2020年1至8月海外出口16,354台，同比增长8.8%）；以供应链优化打造差别化的成本竞争力。

韩系车虽然目前在中国市场的发展不是很乐观，但今年以来，东风悦达起亚在李峰的领导下，通过务实营销及全新产品的组合拳，已经呈现出强劲的复苏态势。根据官方公布的销量数据显示，今年8月，东风悦达起亚单月销量21848辆，同比增长1%，实现连续五个月保持同比正增长，同时公司营业收入同比增长23.7%。

在产品上，前不久上市的旗舰车型凯酷（ALL NEW K5），让我们见识到了一个全新的起亚。作为起亚全球战略车型，凯酷（ALL NEW K5）是一款真正的全球B级车，也是东风悦达起亚面向新十年品牌年轻化、高端化的开端之作。在目标人群上，凯酷（ALL NEW K5）瞄准了Z时代消费者，还未上市就获得市场热烈的反响，截至9月6日，预售订单达10,615台，5,000份“大订”在预售价公布后不到10天全部售罄。

这次亮相的第四代嘉华，则是继凯酷（ALL NEW K5）后，起亚第二款引入中国市场的全球战略车型。从产品力来看，第四代嘉华同凯酷（ALL NEW K5）一样，同样是集颜值、科技、豪华和动力于一身，动感大气的外观，大尺寸进气格栅与日间行车灯融为一体，令人眼前一亮；双12.3英寸液晶连屏中控、ADAS智能驾驶辅助系统等丰富便捷的科技配置，大大提升行车便利性与安全性；第三代i-GMP平台加持，搭配最新的Smartstream动力总成，第四代嘉华（Carnival）拥有同级领先的内部空间和更稳定的操控性，带来未来出行方式新体验，成为MPV市场上最具实力的颠覆者。

除了定位不同，可以发现凯酷（ALL NEW K5）与第四代嘉华有不少相似之处，无论是极具智能干咳感的内饰，还是第三代i-GMP平台以及第四代CVVD发动机技术的加持，都给人一种“熟悉的配方”感，如今前者已经得到市场认可，给下一步第四代嘉华的到来开了一个好头。

随着第四代嘉华（Carnival）的到来，东风悦达起亚的中高端产品线也将形成“双子星”格局，未来凯酷将于第四代嘉华（Carnival）一起，重塑东风悦达起亚在中国市场的品牌形象，向更年轻、更高端的方向转型。

年轻是起亚品牌的DNA。在明确战略及产品规划的同时，东风悦达起亚也已发起一场前所未有的品牌再造行动，以起亚全新的品牌理念“Inspirational Trend–setter”引领Z世代潮流，树立年轻时尚的品牌新人设。值得一提的是，在以全新设计语言布置的展台上，东风悦达起亚带来了能够伴随音乐舞动的第三代i-GMP平台机械臂，以及CTCC自行车互动游戏，潮玩酷炫的互动体验让东风悦达起亚展台人气满满。