皮卡年中考:累计34个月销量过万，长城炮以品类创新推动市场扩容

2023年7月5日，长城汽车公布6月销量数据。长城皮卡2023年6月全球销售16523台，1-6月全球销量达到102596台，同比增长8.7%。1-6月海外销量同比大增15%，保持中国品牌出口销量领先；1-6月国内终端市占率超50%，长城炮、风骏、金刚炮包揽皮卡市场单车型销量前三名。其中，长城炮6月全球销售12087台，累计34个月销量过万，稳居皮卡市场销量冠军宝座。

优秀是一种惯性，长城汽车在皮卡领域长期保持着强大的统治力和进取决心，至今已连续25年销量第一、全球累计销量突破200万。长城炮作为中国首个突破40万销量大关的高端皮卡品牌，更是凭借一己之力带动国产皮卡产业升级，完成皮卡乘用化转型的构筑、开拓和创新，成为中国汽车工业史的现象级存在，风靡全球四大洲50余国。

全场景品类创新，多元产品阵容助力市场发展

品类创新是近年来国产皮卡的主基调，长城炮则是国产皮卡品类创新趋势的开创者。凭借乘用、商用、越野的细分概念实现多用途的拓展，依托乘用休闲和时尚商用两大品类实现全场景多元覆盖。不断提升中国消费者对于皮卡产品的价值认可，造就皮卡市场的爆发。

2023年上半年，长城炮的品类创新战略再度加码，全面发力乘用休闲和时尚商用两大品类。3月，创业“最佳合伙人”金刚炮AT正式上市，以定位打造创业新装备。4月，“全球智能豪华乘用皮卡”2023款乘用炮上市，以更智能、更豪华、更安全、更舒适的实力进阶，助力用户实现全场景皮卡车生活。

5月，“全球智能豪华商用皮卡”2023款商用炮上市，以“超享驾乘、超强动力、超级安全、超强承载、超卓匠心”五大硬核实力，成为新时代商务精英的智驾伙伴。6月，“全球智能豪华越野皮卡”2023款越野炮、“沙漠之王”2023款火炮焕新上市，以冠军实力继续领跑中国越野皮卡赛道。此外，个性化共创改装产品火弹、龙弹也强势上市，“炮弹计划”持续延伸拓展。

持续不断的品类创新是长城炮引领市场潮流的核心竞争力，能够最大化皮卡的“家用万能车”属性。此举不仅为行业发展打开新方向，更重要的是通过产品力、品牌价值、市场生态、文化圈层等领域的持续升阶，形成长期影响力，引导市场、消费者、管理者发生认知转变。其结果是从根源摘掉皮卡的“货车”标签，真正实现向乘用消费人群破圈，加速催化中国皮卡文化，赋能中国汽车消费者的高品质户外生活。

三炮齐鸣，2023款长城炮树立中国皮卡价值新标杆

品类创新是长城炮得以持续进取的强大助力，而这股强劲势头的力量源泉，便是乘用炮、商用炮、越野炮“初代三杰”的持续进化，更稳固的根基带来更长远的发展。2023年是中国皮卡行业乘用化转型的质变时期，面对自主品牌进阶的新时代，全系焕新升级的2023款长城炮有着更重要的任务，就是树立皮卡价值新标杆。

2023款乘用炮——四维全面进阶，确立乘用新标杆

乘用炮是长城炮品牌得以发展的根基，对中国皮卡市场起到了启迪作用。2023款乘用炮实现了“智能、豪华、舒适、安全”四维进阶，升级后的乘用炮，将国产皮卡对乘用转型的理解提升到了新高度。皮卡要与乘用车同级，不但要跟上新技术和新思维的更新速率，还得形成产品力的质变。即产品设计核心不应该再只是追求配置增减与氛围塑造，不应仅仅追求满足基础用车需求，而是要真正使得用户的驾乘生活变得舒适、简单、有乐趣，赋能生活。

2023款商用炮——重塑商用定位，诠释商业新价值

商用炮是带领用户迈进乘用化时代的入门产品，架起了消费者与乘用皮卡间的桥梁。2023款商用炮具备“超享驾乘、超强动力、超级安全、超强承载、超卓匠心”五大硬核实，不止是更适应当前市场逐渐加深的乘用化需求，同时更匹配新经济业态，能够成为直播电商、有机农业等新兴商业模式的伙伴、智能助手。这也是商用皮卡升级的重要方向，即由狭义的商用场景进入更广阔的商业场景，突破传统观念对皮卡商用属性的限制，链接千行百业，持续创造社会价值。

2023款越野炮——原厂越野典范，推动皮卡文化升华

越野炮是长城炮品牌的图腾，是中式皮卡文化得以快速萌芽成长的核心力量。2023款越野炮原厂自带多项发烧级越野装备，针对发动机性能释放、智能驾驶辅助水平、硬核越野功能等多个方向进行了升级，更加精准的适配越野场景。新车最重要的意义便是对用户共创的深化，其多项升级都是长城炮和用户共创，或是深度听取用户建议的结果。这也是用户共创的意义所在，“需求”推导“产品”，为用户打造真正适合他们用车环境的车辆。

全系焕新升级的2023款长城炮，能够更为精准的适配当前时代，皮卡乘用、商用、越野等不同场景的需要，紧跟消费者需求变化趋势，实现全场景、多用途覆盖，成为新时代用户品质出行皮卡用车首选。

引领4.0全场景智能新能源时代，吹响进取未来的号角

新能源转型是国产皮卡产业升级的主要方向，作为中国皮卡行业领导者的长城炮，已经吹响进取未来的号角。2023年4月，长城全新打造的中国首个6X6超级越野平台在上海车展全球首秀，基于Hi4-T越野超级混动架构打造的中国首款大型高性能混动皮卡——山海炮PHEV/HEV同台亮相，引领“皮卡4.0全场景智能新能源”时代。

长城炮为皮卡新能源化定下的主基调是“混动为先”。皮卡新能源转型是一个渐进式的过程，就像国产皮卡由工具商用到商乘两用，再到乘用进价的过程，需要的是技术、认知的同步推进。当前阶段，消费者对于电动皮卡的认知还处于初级阶段，电动皮卡相关技术也并未至臻成熟，尚且无法提供最优质的出行体验。

而介于燃油与纯电间的混动，则是能够完美承接皮卡品类进化、兼顾全场景用车需要的最优解决方案。混动具备燃油+电动双重优势，同时最大限度摒弃双方的劣势。既有电驱高效、节能、舒适的特点，同时还有燃油稳定、耐用、高续航的特质，更能够适应皮卡全场景拓展需要，满足高性能和低能耗的双重需求，取长补短方便跨界吸引乘用消费群体。

“4.0全场景智能新能源时代”，长城炮将依托“森林生态”技术，实现新能源领域扁平化、网络化、去中心化的全产业链布局，在混动、纯电动、氢能等新能源动力电池领域全面发力。同时在依靠自身在智能生态领域的长期积累，实现新能源和智能的有机结合，为全球用户打造更绿色、更智慧、更安全的产品，成为全球皮卡新能源第一阵营。

写在最后

长城炮作为中国皮卡行业领导者，出道即巅峰，引领国产皮卡迅速升级进化，接轨国际视野的关键，就是“需求”即“产品”的创领意识，以及多元产品布局战略，通过持续创变提前布局，全速推进变革，始终保持对市场浪潮的引领。未来，长城炮将继续坚持品类创新、用户共创，引领国产皮卡向全球进发，输出更多独到、特有的中国皮卡思维，让中国皮卡在全球流行起来。