长城炮全面焕新，全球智能豪华皮卡，带给行业的品类价值启示

伴随着2023款越野炮的正式上市，长城炮的三款车型乘用炮、商用炮、越野炮正式完成2023款的更新序列。可以说长城炮2019年上市以来，开启了中国皮卡市场“三位一体”的时代，一款车型可以根据用户需求延展出乘用、商用、越野三个概念，实现全场景多用途的覆盖。与此同时，乘用、商用、越野三个概念更是开启了中国皮卡市场的三个重要时代，乘用炮开启的3.0多用途乘用化时代、商用炮开启的时尚商用时代、越野炮开启的原厂越野时代，皮卡行业正式进入乘用化、高端化的高速发展时代。

但是，四年前的语境和现在大不相同，四年前皮卡乘用化如不毛之地，而如今乘用化进程在长城炮的引领助力下，已经逐渐开花结果，消费者开始转变了消费观念，提升了对皮卡品质的要求，更开始寻求多样化的皮卡生活了。在这样的语境下，长城炮如何去适应消费者的需求，我想2023款的乘用炮、商用炮和越野炮正在给出自己的答案。

乘用炮——开启3.0多用途乘用化时代，23款四维进阶将乘用化进行到底

乘用炮作为长城炮的首款车型，是长城炮系列的“根基”，也是长城炮理念得以展开的基础，2019年的首次亮相可以说是开天辟地的，对国内皮卡市场起到了极大的震颤和启迪作用，要知道国内皮卡市场经历了几十年漫长的“中世纪”，皮卡在不少人心中仍然是“泥腿子”似的货车，直到乘用炮的出现才一改此前皮卡“工具属性”过重的时代，将国内皮卡市场带入3.0多用途乘用化时代，大家才意识到皮卡可以其实是轿车、是SUV、是旅行车、更是轻型货车，开启了属于皮卡市场的“文艺复兴”。

乘用炮凭借多项国内首次搭载的技术而独步市场，L2级自动驾驶辅助、采埃孚8AT变速箱、五连杆后悬挂等，更有360°环视、智能网联系统、电动天窗等媲美乘用车的配置，是领先当时市面上大部分产品的一个世代。当前皮卡市场的语境发生了转变，消费者在长城炮的引导下，对皮卡有了新的认识，对皮卡乘用化、舒适性、智能、豪华的要求更高了，所以2023款乘用炮，定位“全球智能豪华乘用皮卡”，实现“智能、豪华、舒适、安全”四维进阶。

首先，智能层面实现L2+级智能驾驶辅助，在原有功能基础上，新增交通拥堵辅助、智能过弯等诸多智能配置；并且搭载新一代车联网：支持远程车辆控制、语音交互、整车FOTA升级，新增车载微信，更支持手机蓝牙钥匙、全民K歌、抖音短视频等。豪华层面，不止外观全面更新为中式硬派美学设计，霸气硬朗，内饰也采用更年轻化的科技感内饰，7英寸+12.3英寸双悬浮屏设计，更显质感，并且仪表板左右增加大储物盒，增加储物空间，同级领先。

舒适层面，在2.0T柴汽油+8AT黄金动力组合的基础上，全车100余处采用隔/吸音设计处理，NVH性能更加优异，更是升级四门一键升降&防夹&自动闭窗和同级唯一50W无线快充。安全层面，高度集成车身稳定系统，具备防侧翻、上下坡辅助、动态方向稳定等多种功能；超实用低速紧急制动、前后碰撞预警等功能。

在四维升级后的乘用炮，将会极大程度满足当前市场消费者的全方位需求，提升用户驾乘体验，将乘用化进行到底。而四维升级后的乘用炮更能满足目前国际市场的竞争，让乘用炮不止是中国炮，更是全球炮。众所周知，乘用炮是长城炮全球化的先锋，在澳洲等皮卡文化发达的国家地区备受欢迎，当地消费者对于皮卡的优异有自己的一套评价标准，而乘用炮也会根据当地需求不断进化提升，比如长城炮荣膺澳洲ANCAP新标准五星安全评级，安全性在澳洲名列前茅。

商用炮——重塑“商用皮卡”新标准，五大硬核实力诠释时尚商用新价值

正如笔者前文所言，中国皮卡市场在四年间从观念到产品已经发生明显转变，但是中国皮卡行业的乘用化是一场攻坚战，也是一场持久战，产品需要逐步更新，消费者观念需要逐步转变，从市场的消费人群来看，商用用户仍然是市场的主流。不过正是商用炮的出现，让之前纯粹商用的需求过渡到宜商宜家上面来，用户开始用皮卡兼顾日常的通勤、出游等需求，是带领用户迈进乘用化时代的入门产品。

正是这种入门级效应，让商用炮这款高性价比的产品，成为了不少消费者对乘用化产品的第一次尝试，让越来越多的消费者通过商用炮这个“媒介”，感受到长城炮产品的硬核实力，这种入门级效应的存在，让消费者开始对长城炮产生感情，也会对乘用炮、乃至越野炮产生兴趣。所以说，商用炮更像是长城炮的“门面”，作为国内皮卡市场单车型销量第一的产品，商用炮用自身的出色实力，正在扭转消费者的观念。

作为长城炮时尚商用品类的“门面”，2023款商用炮采用全新的外形设计，线条更硬朗，力量感更强，摆脱传统商用皮卡中庸的外形设计；并且内饰同样全面升级，软质材料包裹、科技感设计语言，智慧悬浮屏、12.3英寸大屏，让商用皮卡同样可以时尚新潮，符合青年创业者的审美。更有无钥匙进入、一键启动、自动驻车、电动天窗、自动大灯等智能装备；配备新一代智能车联网，支持AI智能语音、车辆远程控制、FOTA无线升级、在线地图、智慧停车等功能，让商用皮卡也可以智能满满。

作为一款商用皮卡，用户最为看重的一点就是动力，动力上仍然是饱经市场考验的2.0T“中国心”十佳发动机、匹配6MT/8AT变速器、博格华纳分时四驱，最终实现动力强劲、经济可靠、静谧平稳。而在安全层面，4安全气囊，整车高强度钢占比48%以上，全系标配ESP，集成刹车辅助、牵引力控制、上坡辅助、陡坡缓降等功能；搭载右前盲区监测、胎压监测等配置，全方位保障用户安全。

承载能力也是商用用户选购的关键考量，2023款商用炮由于采用高强度梯形车架和钢板弹簧配置，承载能力出色。不仅如此，对于承运腐蚀性货物的用户来说，车身、车架的防腐很重要，长城是第一个将乘用车标准应用到皮卡上的企业，车身采用镀锌板材，盐雾试验超过1000小时，极大提升了整车的耐腐蚀性。最后，商用用户极其关心的售后服务层面，长城皮卡具有皮卡品牌最完备的销售服务体系，全国拥有2000+销售服务网点，销售、服务更便利，并提供全天24小时救援服务。

具备“超享驾乘、超强动力、超级安全、超强承载、超卓匠心”五大硬核实力的2023款商用炮，不止是可以适应当前皮卡市场逐渐加深的乘用化需求，更能适应新经济和新业态的发展，成为直播电商、有机农业等新兴互联网商业模式的事业伙伴、智能助手。其实，这也正是长城炮品类创新的意义所在，不断进化去适应消费者的新需求，在长城炮全面进化为乘用休闲和时尚商用两大品类后，以商用炮为代表的时尚商用皮卡的用途不再受限，智能、时尚、好看、好用成为了它的代名词，可以为千行百业持续创造社会价值。

越野炮——树立“原厂越野”新标杆，开启皮卡文化成为越野人的专业伙伴

如果说乘用炮是长城炮的“根基”，把乘用化理念引入市场，打响了变革时代的第一枪，商用炮就是长城炮的“门面”，让消费者去体验这种理念，切实的去感受长城炮这款产品，而越野炮就应该是长城炮的“图腾”，作为长城炮“三位一体”中的顶层产品，将中式皮卡文化逐渐升华。

受限于观念、政策、产品等层层阻碍，中国皮卡市场的“中世纪”不止是陷于“泥腿子”的泥沼，更是走进了中式皮卡文化的荒漠，有人说中国没有汽车文化，其实何止是汽车文化，皮卡文化也难觅踪影，而在长城炮出现之后，我们终于见识到了中国皮卡文化的萌芽，长城炮自推出之后就积极的跨界拓圈，联合越野、骑行、路亚、机车、露营等户外兴趣圈层，打造全场景皮卡车生活，开启皮卡文化新纪元。

而越野炮的出现终于勾勒出了属于中国人自己的皮卡文化特质，打破了曾经被进口高价皮卡所垄断的市场，将被压抑了许久的生活方式全面释放，无论你是一个月都在穿越的硬派越野用户、还是要拉着马匹往返于马场与山间的马术专家、还是穿梭于公路的骑行爱好者、亦或是享受垂钓雅趣的钓友，长城炮越野皮卡都能帮助你实现多样的生活情趣，翻山越岭、上山下河，带你去到任何你想去的地方，给予用户最硬核的体验，圆用户一个“越野梦想”。

而能实现用户“越野梦想”的基底就是2023款越野炮原厂自带的多项发烧级越野装备，金属材质前后铁杠、T-MAX专业绞盘、涉水喉、百路驰KO2轮胎、K-MAN氮气越野避震器、3mm厚底盘金属护甲；更配备了分时四驱、六大驾驶模式、前后桥电控式差速锁、坦克转弯、蠕行模式、越野专家模式。

值得注意的是，2023款更升级了越野侧踏，直接固定在了这个梯形车架上，强度更高； 高性能冷却风扇，风量加大，散热性能更强；智能驾驶辅助功能，包括自适应巡航、主动刹车、碰撞预警、智慧躲闪、车道保持等十余项智能驾驶辅助功能，相较之前功能更丰富，也更好用了。

其中，全新升级的越野侧踏就是长城炮和用户共创的结果，经过资深玩家建议将侧踏板直接连接在车架上，在重度越野时侧踏板的刚性更强，也不会对车身、车门产生影响。这也正是用户共创的意义，为用户打造真正适合他们用车环境的车辆。

综合来看，越野炮开创了国内原厂越野的时代，这类皮卡产品出厂既合法，免除后期加装的烦恼、省去了用户年检之忧。更勾勒出了中式皮卡文化的轮廓，让曾经仅仅属于少数人玩具的性能皮卡产品，成为普罗大众能够触手可及的梦想，让每个拥有越野梦的人，终能梦想照进现实。

写在最后：

在我看来，长城炮开启的多用途乘用化时代、时尚商用时代和原厂越野时代是成功的，所以我们看到行业内出现了更多的“三位一体”产品，更多的乘用化车型、见到了更多的原厂越野皮卡，而这一切都是长城引发的潮流和理念风暴，也从侧面说明长城炮皮卡乘用化、高端化理念的前瞻性。

与此同时，我们也见到长城炮开启三个时代后的丰收硕果，“中国每卖出两台皮卡，就有一台是长城”，已经成为长城皮卡作为市场领军者的最佳写照。而且四年以来，长城炮三个字已经成为皮卡用户最具分量的名字，凭借口口相传的优异口碑成为中国皮卡代名词。今年前5个月，长城皮卡更是全球累计销售86073台，同比劲增18%，1-5月国内终端市占率超50%；长城炮5月全球销售14006台，累计33个月销量过万，蝉联皮卡销量冠军。

最重要的，长城炮已在全球四大洲50余国上市，将中国皮卡文化和产品输出到全球各地，成就中国最强皮卡品牌，代表中国皮卡乃至中国制造的全球发展，引领中国高端制造走向全球，让世界见证了汽车制造的中国力量。未来，长城炮将继续坚持品类创新、用户共创，点燃每个人心中的皮卡梦，让中国皮卡在全球流行起来。