北京现代雷宏录：打造年轻化产品，今年将推多款新车

编者按：

风从南方来。

2022年11月30日，广州宣布大面积解除低风险地区管控，推倒了第一张多米诺骨牌。随着二十条、新十条的颁布，全国进入后疫情时代。

12月13日，主办方决定恢复举办“2022第二十届广州国际汽车展览会”。在不到20天的时间里，车企快速响应，各方迅速联动，从“失去”的三年里抢时间。

赶在2022年的年末，第二十届广州车展成功举办，成为2022年唯一完整举办的A级车展。尽管由于时间的错位，不少新车都先于广州车展一步发布。不过，车企依然携带着新车、新技术亮相，烘托了“新科技 新生活”的车展主题。

2022年疫情的低谷，并未挫败奋进中的中国车市。车企在克服芯片短缺、原材料价格浮动、补贴退坡等外部因素的同时，坚持内部蓄力，推进着纯电、插电混动、增程式电动、快充技术、智能座舱、自动驾驶、设计等领域的进步。

表现在销量端，今年1-11月，国内乘用车累计零售1836.7万辆，同比增长1.8%，新能源乘用车国内零售503万辆，同比增长100.1%。

2022年年末举办的广州车展，更像是一次“期末总结”，数尽这一年的辛酸苦辣，喜怒哀乐。作为2022年车市的深度参与者，车企的管理层是如何着眼当下，立足未来？

借广州车展的机会，网上车市、智电出行采编团队深入车企展台，与企业管理者们进行了一场深度访谈。

以下是北京现代市场公关部宣传科 科长雷宏录先生的精彩访谈：

网上车市：本次广州车展，北京现代带来了哪些车型？展台亮点是什么？

雷宏录：2022广州车展作为今年的收官之战，北京现代一如既往的非常重视，并携多款重磅车型亮相A区1楼5.1展馆，力求为广大用户带来一场视觉盛宴。

其中，轿车系列包括，深受用户喜爱的第七代伊兰特、第十代索纳塔、以及高性能魅力座驾全新菲斯塔N LINE；

SUV矩阵包括，第四代胜达旅行家、第五代途胜L 8AT、途胜L混动、以及热销的全新ix35。

其实，您可以看到北京现代在优化产品结构之后，在各个细分市场所保留的都是当打的产品。

网上车市：近几年，90后、00后已经成为主力购车人群，面对这一全新的消费主体，北京现代将通过哪些举措赢得他们的喜爱呢？

雷宏录：打造年轻化产品：中国汽车市场主力消费年龄层不断降低，以年轻化为主导的产品需求正在逐渐覆盖至各个细分市场，注重产品的实用性、高效性、智能性和体验性。不久前上市的全新菲斯塔N Line和第五代途胜L 8AT非常适合年轻人选择，拥有高品质、高性能的竞争优势，同时在智能、运动、设计、动力等方面也非常符合年轻人的喜好。

加强创新营销举措：以成立20周年为契机，借势世界杯、马拉松等大型赛事，以激情向上的体育精神和消费者实现情感共振，圈粉更多年轻用户，与年轻群体产生共鸣。

加强用户活动体验：我们通过举办一些亲子互动活动，让家庭共融共情；继续组织2023年第一季王者荣耀全国用户赛事，激活电竞激情；举办不同类别的户外活动，让兴趣不同的爱好者都能享受其中。甚至还举办现代嘉年华活动、演唱会、露营大会等一系列主题活动，与广大年轻、潮流用户“玩”在一起。

网上车市：体育营销一直是现代集团非常重要的营销手段，今年还赞助了卡塔尔世界杯，请问现代集团和北京现代为何如此钟爱体育，钟爱世界杯，这又是如何反哺到市场表现上的？

雷宏录：首先，体育营销始终是现代汽车营销战略的重要部分，现代汽车自1999年成为国际足联的官方合作伙伴后（官方汽车合作伙伴和顶级合作伙伴），便一路与体育赛事结缘。此后，现代汽车更是斥资15亿欧元，成为2002年韩日世界杯的官方赞助商，且20年来，我们一直是世界杯的官方合作伙伴。

另外，现代汽车在赞助韩日世界杯后，品牌认知度从32%跃升至67%，在美国市场的销量更是大涨40%。2005年，现代汽车入选名品牌咨询公司Interbrand推出的“全球100强榜单”，品牌价值也从2005年的35亿美元上涨到2022年的173亿美元，排名全球第35位。由此可见赞助世界杯为现代汽车带来的改变，这也坚定了现代汽车牵手世界杯的动力与决心。

我们再说到北京现代，自从诞生之日起，它的血液中就流淌着足球运动的基因。之后20年间，北京现代每届世界杯无一缺席，致力于通过举办形式多样的足球狂欢活动，为广大球迷和消费者带去高品质的观赛体验和最实惠的福利。加上本次卡塔尔世界杯，北京现代已然是“六朝元老”。

在此次的世界杯期间，北京现代联合万达、携手FIFA世界杯博物馆，在全国25个城市万达商圈开启了“北京现代城市球迷乐园-嗨FUN世界杯”系列活动，让更多球迷体验到身处赛场般的激情与热血。其中，包括在北京、上海、广州、南京、成都、深圳等核心城市，举办6场精彩纷呈的线下2022FIFA世界杯嘉年华，北京现代将与各地消费者一道，把足球运动的燃情互动氛围推向高潮。正是通过这种长期深层的合作，北京现代将世界杯与自身品牌进行了深度绑定，建立起了“北京现代=世界杯”的品牌标签式联动关系，而激情热烈的足球精神已经成为其品牌文化的组成元素之一。

过去20年间除了赞助世界杯赛事，北京现代自2011年起便连续十余年赞助北京马拉松赛事。同时，北京现代还不遗余力地开拓体育跨界营销的新边界，中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会、炫彩跑等等，都有北京现代倾力赞助、尽心合作的身影。体育营销作为北京现代品牌年轻化战略的重要支点，在品牌发展的20年中贯穿始终，同时也深度契合北京现代未来的发展方向。

网上车市：2023年北京现代将会推出哪些新产品？

雷宏录：2023年北京现代计划推出多款燃油车型和新能源车型，主要有一款SUV车型、一款纯电车型、伊兰特年度车型等，在巩固燃油车市场地位的同时，加速新能源车型布局，实现双线并举。