为什么别人做“安全”，但红旗做“安全生态”

对于“安全”的态度某种意义上是一个品牌、车企最核心的“汽车价值观”。

相较于安全，汽车在智能、空间、颜值、性价比等方面，坦率讲更容易获得用户的幸福感与满足感，理由很简单，相对于安全，这些是显性价值。用户在购车时，总会处于更加现实的要求，譬如装得下一家四口的梦想，容得下一个人的潇洒，“省油、好开、别坏”。相对于直观的价值，单单从做“安全”角度，把有限的成本砸在看不见的地方，并不“讨巧”。

汽车行业的特征决定了它是一个安全至上的行业，但安全却是一个难以量化的指标。消费者在选择汽车时，通常从配置单判定一辆车的安全与否。安全是一种“隐性价值”，虽说是刚需，但却由于其不易察觉，难以让用户在短时间内收获刺激感和愉悦感的特性，在日趋感性的购车过程中，安全变得容易被消费者遗忘，就像是房子的地基，人们从来不会为一个房子的抗震等级买单。但对房子的地段、室内布局、以及室外风景趋之若鹜。

谈到安全，大家能联想到的都是来自“碰撞”，从最开始大家只关注碰撞之后的被动安全，到后来关注碰撞之前的主动安全。但随着汽车从简单的交通工具变为更加复杂的科技载体、娱乐载体、起居载体，曾经那种谈到安全，就是更耐撞、钢板更厚的偏见认知急需在用户认知角度更新。

你会以什么标准来判断这台车是否安全，碰撞能拿几颗星，车身强度高不高，安全气囊有几个，主被动牛不牛？可能这些是目前大多数人选车的主要标准，但其实这些指标只反映了一台车“狭义安全”水平。真正做到全维度的安全无忧，不仅要看意外发生那一刹那，更要考察整个车内外所有涵盖可能影响到“安全”的整个生态。

更耐撞，更好的保护乘客与行人，应该是大多数品牌在安全上的出发点，当之前人们对安全的传统认知，加固了这种狭义安全的惯性思维，限制了安全的发展，也促使更多车企“投其所好”，但忽略了真正从广义角度，长远角度，人本角度的安全思考。

【红旗安全生态下的“广义相对论”】

在科技横飞的时代，安全过时了吗，在新能源消费时代，身边所有人都在强调“新鲜感”的时候，或许此时，“安全感”就变得更加重要。

安全感的建立应该是全方面的，从车辆的基础安全，应该上升到更广义层面。操控安全、智能安全、健康安全、服务安全，甚至舒适安全，等等。

在红旗看来，所有用车体验链路上的环节，都应该关联到安全，安全不是孤立概念，而是和车内所有生态相互连接的系统。对于红旗品牌来说，安全不是简单的造一台足够“硬”的车，在红旗看来，安全更应该是一种生态。而这种生态的建立，是汽车安全观的极大发展。

【健康安全筑牢安全生态新关卡】

在所有安全生态中，健康安全是非常重要一环，红旗的安全生态，很典型的体现是对于健康安全的打造。健康安全涉及到车内在热管理、挥发性管理、空气净化等方面。

红旗HQ9对于车内健康安全有着自己独到的产品打造方法论。

具体来讲，其着重于构建座舱内的自然生态。首先，座椅材质采用了纳米离子真皮技术，通过多轮的工艺优化，在国际首创性实现了材料释放纳米生态级负氧离子，能够有效降低车内VOC及气味。其次，车内具有多处高亮黑胡桃树实木饰板，以及由玉米秸秆材质加持的座椅背板，在体现高级感的同时，做到环保与舒适。此外，三温区空调具有完善的空气净化功能，在空气净化时释放负离子，提高空气舒适度。

而这种健康，又恰恰在实际生活中，具有非常典型的代表性。夏天当车内被日光暴晒，是否能通过车内净化装置最大化的带走有害挥发物，冬季在烧煤的北方城市，具备出色空气过滤装置同样具有重要意义。

红旗品牌的安全生态化思维，不是某一个点的简单进化，而是系统性的为统一的目标实现安全最大化。健康安全，是基于在舒适性、环保性等维度共同强化车内健康的安全子生态。

【如何看待红旗品牌“安全生态”价值】

打造健康安全生态，这仅是红旗品牌在所有安全生态中，一个典型化的组成部分。基于健康安全生态的构建，首先在业内树立了新的安全观，以更广义化的安全生态，构建了红旗针对安全的行业领先标准。

1、新消费时代下，打造红旗技术品牌差异化

当下，主流豪华厂商与新势力电动化车企从不同细分领域强调安全价值，红旗品牌在安全概念林立，细分标签众多的品牌传播环境中，锐化突出，形成了具有市场真实洞察，行业高度引流，技术支撑扎实的新安全观，将安全生态概念引入更高的“安全实践”，既彰显品牌格局，让红旗也更容易形成用户共识。

2、新消费时代下，红旗阐述中式豪华安全观

豪华，是对用户的极度尊重，而安全是对极度尊重的最深度体现。在西方豪华品牌中，沃尔沃品牌应该是安全形象标杆，但对于中国的豪华品牌红旗而言，就如HQ9的一句宣传语“待万物以和”，这种“和”应该是一种和谐，恰恰是红旗在打造健康安全生态中，以“和”为理念，让整个汽车生态为人本服务的中国豪车安全观。

3、新消费时代下，以安全生态打造“体验升级”

安全也好，豪华也好，本质上是一种体验升级，主流人群在消费降级时代，开始追求豪华平权为路径的体验升级；具体表现为：汽车产品从简单的“配置堆料”向精准洞察真实需求后，以体验升级为目的的产品综合性能整合。对于红旗品牌而言，以安全生态为引领，产品的系统综合能力最终和品牌、服务、营销一同构建一套浩大的安全生态。

总结：

作为中国民族汽车品牌的领头羊，作为新中式豪华品牌，红旗的安全观，某种意义就是中国汽车的安全观。安全本身难以量化，安全更多看不见摸不着，但从属性来讲，红旗体现了国车该有的安全担当，发力不讨巧的地方，重视更隐性的价值，安全生态的打造，也是国车安全的全新进阶，在理念和实践上，红旗品牌走在新消费时代安全建设的前列。