聚焦非遗保护16载，宝马“家在中国”说到做到

日前，2022“BMW中国文化之旅”正式发布了《大美中国：非遗保护创意创新案例集》以及由清美师生与非遗传承人合作开发设计的系列非遗文创品。同时，2022“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展，也将于12月在中国科学技术馆面向公众展出，并持续至2023年3月6日，成果展将展出创新基地共同创作的云南、海南、辽宁非遗文创品，包括宝马携手清华大学美术学院联合打造的“华彩辉耀典藏版”7系也将一同参展。“BMW中国文化之旅”十六年初心不改，聚焦于非遗保护创新，深刻体现了宝马“家在中国”的理念。

《大美中国：非遗保护创意创新案例集》

宝马践行企业社会责任，重在“为社会创造切实价值”

卓越的企业不仅仅注重于业绩与盈利等商业上的成功，还应追求更高的目标，去承担更多的企业社会责任。

宝马公司一直强调，真正负责任、可持续发展的企业必须追求更高目标，以切实关注社会问题和促进社会发展为己任，也就是在中国持续为客户、当地社区及中国汽车工业创造价值，驱动共同发展，深刻贯彻“家在中国”的理念。

《大美中国：非遗保护创意创新案例集》

宝马密切关注中国政府及社会关注的议题，聚焦于“文化保护”、“社会发展”和“环境保护”三个重点社会议题，与普通的慈善方式不同，宝马通过“BMW中国文化之旅”、“BMW儿童交通安全训练营”、“BMW童悦之家”及“BMW美丽家园行动”四个旗舰项目，持续为更美好的中国社会创造切实的社会价值。

在企业社会责任战略上，宝马也从过去“简单地做好事”，转变成现在的“创造共享价值”。针对某社会议题，宝马希望通过实施创新性的企业社会责任项目，实现社会和企业的双赢，而已持续16年的“BMW中国文化之旅”则是其中具有代表性的。

清华美院BMW非遗保护创新基地孵化的云南非遗文创品——鹤庆银器锻制技艺系列作品

“BMW中国文化之旅”项目在各级非遗相关政府部门的支持与指导下，如今已对90项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计超过2500万元的捐助。更重要的是，此项目资助并赋能培训超过500位非遗传承人，影响并带动近1500万公众加入非遗的传承与保护的行列中来，可以说是为中国非物质文化遗产保护事业做出了卓越贡献。同时在这过程中，也极大地提升了宝马自身企业的声誉及品牌美誉度。

为什么宝马聚焦在非遗保护创新？

其实，可持续发展一直是宝马遵循的理念，早在1973年，宝马就率先在汽车行业设立“首席环境官”职位，如今优化汽车生产能源消耗量、拓展低碳运输方式、供应链低碳转型、原材料循环利用等减碳行动，以及加快电动化车型进程，都是宝马可持续发展战略的践行。

清华美院BMW非遗保护创新基地孵化的云南非遗文创品——《乐山水》

宝马的可持续发展理念，不仅仅关乎环保与低碳，更是实践可持续发展三原则“经济繁荣”、“人”、“环境”，体现出对人与社会的关爱。联合国教科文组织提出，将文化置于可持续发展政策的核心地位，既是实现可持续发展的条件，也是实现可持续发展的强大动力。而各种文化中，中国的非物质文化遗产极富底蕴和魅力，入选联合国教科文组织的名录项目总数更是位居世界第一。

清华美院BMW非遗保护创新基地孵化的云南非遗文创品——《有凤来仪》

非物质文化遗产是民族精神与民族文化的一种积淀，守护非物质文化遗产对于传承传统文化有着重要的意义。同时，这种文化多元性还是人类创造力的源泉，这对于汽车设计制造业同具深刻影响。“保护好、传承好、利用好文化瑰宝和自然珍宝，是全社会共同的责任”，成为宝马在中国于 2007 年发起“BMW 中国文化之旅”企业社会责任项目，致力于保护中国传统文化，并且坚持了16年的初心和动力。

如何创新性的保护非遗？宝马如何做的

“对于华晨宝马而言，‘家在中国’意味着，我们不仅通过拉动产业链发展促进中国汽车工业及辽宁老工业基地的高质量发展，更要把我们的责任拓展到工厂之外。我们通过创新践行企业社会责任，贡献中国社会。”华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤博士说道。

2016年，宝马与清华美院正式成立了“清华美院-BMW非遗保护创新基地”，项目从过去对传承人“授人以鱼”的捐助模式，升级为“授人以渔”的赋能模式，为传统技艺注入创新活力。

清华美院BMW非遗保护创新基地孵化的云南非遗文创品——《石榴花系列汽车内饰》

2019年，为了更好地“让非遗走进现代生活”，创新基地合作模式进行升级，采用非遗传承人与清华美院导师一对一“做中学”的研培模式共同创作设计，清华师生与非遗传承人互相学习，相得益彰，既保留了传统非遗的精湛技艺和文化内涵，尝试以设计思维与方法开发更契合现代消费者市场消费习惯及偏好的非遗文创品。

清华美院BMW非遗保护创新基地孵化的云南非遗文创品——《彝花百里》

其中具有代表性的29个创新案例，均集结在《大美中国：非遗保护创意创新案例集》之中，记录了“设计师+非遗传承人”合作的历程、经验与心得，无论是黎锦技艺与西方华丽视觉的共同叠加，还是海南东坡笠的时尚造型创新，亦或是与银器、陶瓷跨界组合的精美技艺，都让我们看到了古老的非遗文化走入当代生活的一种可能。

清华美院BMW非遗保护创新基地孵化的云南非遗文创品——《祥冠》

不仅如此，宝马还通过联合马蜂窝旅游网站制作“非遗+旅游”的非遗旅游攻略、进行主题文化沙龙直播、与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目为女性非遗传承人进行电商创就业等方式，助力非遗传承人、当地社区经济、文化及旅游产业发展。未来，宝马和清华美院将继续深入合作，通过“政（府）-企（业）-学（术）-研（究）”的社会协作模式，让更多人认识非遗、爱上非遗，为“非遗走进现代生活”作出更多贡献！

总结

传统文化的传承与保护，需要社会上每一份力量的参与。宝马企业社会责任长期以来与清华美院的深度合作以及在非遗保护创新上屡屡取得的硕果，正是非常好的创新案例，也是以设计思维赋能公益的成功案例典范。2023年即将迎来华晨宝马成立20周年，这些非遗创新成果更像是一份礼物，诠释宝马集团“家在中国”的理念，也引领着其他企业一同守护非遗文化、共建美丽家园。