大出行时代，“小车”QQ冰淇淋为何成为硬通货？

电动化浪潮下，新能源汽车成为当下最受消费者青睐的车型，但你知道每卖出四辆新能源汽车，其中就有一辆是微型电动车吗？

根据终端销量数据，在纯电动汽车市场中，微型轿车的份额占比达到了28%，已成为纯电动领域中最大的细分市场。

不过，比起持续高涨的销量，微型电动车的口碑却不太好。

但随着奇瑞QQ冰淇淋的到来，这种景象有所改变。依托奇瑞汽车集团深厚的造车实力，QQ冰淇淋凭借全面的产品力和出众的品质，塑造了迷你电动车品质硬通货价值体系。

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纯电小车走红背后的硬通货逻辑

为何微型电动车那么火？

表面来看，是因为其呆萌的造型、小巧的车身和低廉的售价。但更深层次的原因是它踩中了现阶段人们的刚性需求，成为大出行时代的出行硬通货。

首先，从大环境来看，自2020年以来，经历了三年疫情黑天鹅的冲击，人们的消费观念变得更加保守，在购车的消费观念上也就越来越看重便宜耐用等属性。

此外，随着汽车保有量增多，当前城市出行现状呈现出拥堵、车位难停以及短途出行频次高等特点，从实际用车体验的角度来看，相比较轿车或者SUV，微型电动车更能解决以上出行痛点。

最后是消费者心态的改变。在中国车市起步阶段，汽车不仅是用来代步的交通工具，还被认为是身份和财富的象征，购车用户以首购群体为主，对空间、功能、安全等消费诉求更高，不局限于简单的代步，所以更偏好中规中矩的主流轿车和SUV。但是随着人们经济水平以及车市普及度的提高，家庭增购需求增多，这些用户以代步诉求为主。 

同时在电动智能化浪潮下，汽车属性也逐渐从制造过渡到消费兼科技，有着玩具属性的微型电动车天然容易受到年轻一代的喜爱。

在这种情况下，能够合法上路，以及满足大多数人的短途出行场景，同时还十分经济适用的微型纯电小车，就成为摆在眼前的最优解，上至银发一族，下至年轻一代，都可能成为这一细分市场的目标用户群体，正如硬通货一样，是稳定不会出错的选择。

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以实力，塑造迷你电动车品质硬通货价值体系

微型电动车走红后，各大车企纷纷入局这一细分市场，一夜之间，微型电动车如雨后春笋般层出不穷。数据显示，截止2021年年底，在售微型电动车型已经超过40款。

然而伴随市场认可度提升的同时，还有对于微型电动车铺天盖地的质疑。

受限于车身尺寸、成本等因素，微型电动车在安全性能、产品品质等方面的表现成为消费者的潜在顾虑。

在这之中，奇瑞QQ冰淇淋成为“异类”。

造型设计上，QQ冰淇淋与市面上的其他微型电动车类似，为常见的三门四座“盒子造型”，同时在细节设计上加入大量时髦元素，例如丰富的车漆涂装、黑色车顶、LED头灯等，配合上3.99万起的售价，第一眼看上去就相当有竞争力。

而这只是“开胃菜”，真正的“精华”还在车内。

得益于奇瑞造车实力，不管是智能配置、安全性能，还是用料工艺等层面，正统家轿该有的，QQ冰淇淋一个也没落下。

智能化方面，除了普通版本上冷暖空调、倒车雷达、倒车影像、USB电源接口、坡道辅助、后视镜行车记录仪等实用配置应有尽有，值得一提的是桃欢喜系列的顶配车型还配备了8英寸中控屏，车机系统支持微信登录、语音唤醒等功能，可实现安卓/苹果手机和汽车的无缝衔接。

在用户最关注的安全方面，QQ冰淇淋的内功更是深厚。

前不久，奇瑞QQ冰淇淋与五菱宏光 MINI EV的硬核拆车大比拼视频走红，其安全硬实力得到了充分验证。

被动安全方面，QQ冰淇淋配备封闭笼式车身结构，同时车身材料使用的是100%高强度钢。在同一价位车型上，这样的用料与工艺并不多见。

同时为更全面保护乘员，奇瑞的工程师们还在顶部、底部、以及后排都通过加强筋进行强化，车门内衬是X型防撞梁，前防撞梁还有吸能盒，甚至前悬采用了全框式的副车架。

如此扎实的车身用料，也让QQ冰淇淋在之前J.D.Power发布的《2022中国新能源新车质量排名》中，不出意外拿到了同级冠军。

在看不见的细节上，QQ冰淇淋也下了十足的功夫，比如车门、翼子板、尾门、前后包围等地方都采用了更高级的复合材料，具有多重好处，能够有效为整车减重，强化操控性，降低耗电，以及提高整车NVH。

为了以严苛标准严守品质关卡，QQ冰淇淋还展开了多达18项严苛安全项目测试，以及质量专项验证50项，从三电系统到车身强度等方面都进行了重点验证，整车路试验证超百万公里，极大提升了产品的可靠性。

值得一提的是，QQ冰淇淋还提供整车和三电系统终身质保服务，真正解决用户购车、用车、养车后顾之忧，带来更具“安全感”的出行生活体验。

可以说，不管是结构安全、细节品质，还是整车隔音、功能配置等方面，QQ冰淇淋都给出了该类型天花板水准的综合表现，以绝对的硬实力重塑了这一细分市场的价值体系。

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乱世”下，只有硬通货才能带来安全感

当前世界中正陷于动荡之中，人们会倾向于能够带来更多安全感的硬通货，比如粮食、黄金和能源等。

这样的群体心理，是QQ冰淇淋销量能够持续保持高位的基础。

自上市以来，QQ冰淇淋就成为新能源月度销量排行榜TOP10中的“常客”，以及奇瑞新能源最得力的销量功臣。

统计数据显示，今年1-9月，奇瑞集团新能源产品累计销量18.85万台，同比增长190.7%，其中以奇瑞小蚂蚁和QQ冰淇淋为代表的新能源乘用车，不仅在今年创造了自主品牌市占率前三、全球销量第九的斐然业绩，更是在8月份突破年内销量“15万辆”的大关，俨然成为奇瑞新能源旗下的王炸组合。

销量就是最好的证明，如今QQ冰淇淋的用户人群包含家庭用户、女性用户、小镇青年和银发一族，是众多新能源小型车中覆盖人群面最广泛的一款产品。

凭借扎实的产品力以及良好的市场口碑，QQ冰淇淋已成为出行领域当之无愧的新型硬通货。

 网新观点：

QQ冰淇淋走红的背后，离不开奇瑞对市场环境和消费者需求的洞察，但更重要的是其迷你电动车品质硬通货的产品属性。

这告诉我们一个道理，追逐热点和风口，固然获得成功的概率更高，但没有深厚的内功，就是站在风口也顶不住。

不管是产品还是企业，只有打造硬通货的实力，才能在任何时代都能立于不败之地。