从哈弗赤兔身上，看见一个更会“玩”的长城汽车

在成功推出“大狗”、“坦克300”、“初恋”等现象级IP之后，长城汽车似乎就在创新命名这条道路上停不下来了。

如今长城汽车又将推出一款新车，并公布其命名为“赤兔”。据官方称，该名取自三国中战神吕布的坐骑——赤兔马，这种马在古代传说中也被称为汗血宝马，长城汽车用此给新车命名，可见其寓意。

作为柠檬平台打造的第四款车型，哈弗赤兔有备而来，不仅采用了全新的设计语言，同时整体配置和动力水平也都有所提升，根据此前哈弗的产品规划来看，新车有望在4月开启预售。

此前哈弗SUV旗下H、F两大产品序列均为英文字母配合数字的体系化命名，但从哈弗大狗开始，长城汽车已经逐渐摆脱这种规律的命名方式。哈弗赤兔是长城汽车践行用户思维下的又一力作，从这款车型身上，我们看见了一个更会“玩”的长城汽车。

哈弗赤兔是继第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初恋之后，诞生于长城汽车柠檬平台的第四款车型，但与前三者不同的是，哈弗赤兔定位上首次明确强调运动感。

2020年7月，“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌重磅发布，为长城汽车开启新产品周期奠定了坚实的基础。其中，耗时5年、投资200亿打造的柠檬平台，具备全球化、高智能、模块化特征，被看作未来十年长城汽车矩阵的基石。

在柠檬平台上，哈弗首先完成了哈弗H6的换代，其次，打造了以“3/4刻度座驾”为卖点的哈弗大狗，巩固了自己在紧凑型SUV市场的优势。之后，哈弗又着手于复兴入门紧凑型SUV市场，基于柠檬平台打造了定位于年轻人的第一台车”的哈弗初恋。

同哈弗初恋一样，哈弗赤兔也是一款入门紧凑型SUV，不过虽然定位相同，两款车却有截然不同的气质。从外观来看，就如同它们的名字，哈弗初恋青春时尚，哈弗赤兔潮流运动。

从此前公布的图片来看，哈弗赤兔前脸采用六边形的大嘴式进气格栅，配合两侧的分体式大灯极具视觉冲击力。车身尺寸方面，新车长宽高分别为4450mm/1841mm/1625mm，轴距为2700mm，与哈弗初恋不相上下。

动力方面，哈弗赤兔有望搭载1.5T四缸涡轮增压发动机，并提供了低/高功率这两种调校可选，匹配7速双离合变速箱，低功率版本最大功率为110kW，高功率版本的最大功率为135kW。

作为哈弗针对紧凑级SUV市场推出的又一款全新车型，哈弗赤兔将成为哈弗破局存量市场，寻得新增量的又一力作。经过十数年的高速发展，SUV市场如今产品同质化愈发明显，市场竞争也日趋激烈。基于对市场需求的深刻洞察，开拓“精分市场”，成为哈弗品牌实现品牌持续增长的关键。

于是从2020年开始，哈弗品牌一改过去循规蹈矩的做法，先后推出极具话题性的哈弗大狗以及哈弗初恋，市场反响均不错。其中哈弗大狗持续热销，2月销量达到6,318辆，还被媒体评论为是2020年最“出圈”的新车之一；哈弗初恋上市后凭借设计和技术方面的明显进步，不到两个月就销量破万，成功帮助哈弗品牌在入门紧凑型SUV市场再次活跃起来。

可以看到，在柠檬平台以及创新营销的加持下，哈弗品牌已成功在紧凑型SUV打造了多点开花的产品矩阵，未来随着哈弗赤兔的上市，这样的强势表现有望变得更加明显。

从不善营销到话题制造机，长城的改变是显而易见的。

犹记得长城汽车董事长魏建军去年7月的灵魂发问：“长城汽车挺得过明年吗？”在长城汽车成立三十周年之际，创始人以一种刻骨铭心的方式吹响了自我革命的号角。

2020年，长城汽车“以用户为中心”推进自我变革，加速向“全球化科技出行公司”转型。在组织管理方面，长城汽车明确要打通作战单元，形成“一车一品牌一公司”，让每一款车、每一个品牌都成为一个集成团队，一个“创业公司”。

在全新机制的推动下，魏建军希望每一个队长都在向“创业公司”的“老板”转身，以更加扁平化的组织架构，更高效地面向用户和市场。

成果是明显的，自哈弗大狗“出圈”之后，长城汽车乘胜追击，又打造了坦克300、欧拉猫系家族等多款网红车型。在全新技术品牌、全新品类布局、全新产品命名下，长城汽车全面爆发，在2020年销售新车1,111,598辆，同比劲增4.8%，不仅连续第五年突破百万销量，更超过102万辆的年度销量目标，目标完成率达109%。

销量屡创新高的同时，长城汽车也跳出资本市场对传统车企的估值模型，市值突破3500亿，实现新一轮高质量发展。

如今的长城汽车操作越发娴熟，每一款新车推出市场时，在扎实的产品功底之上，配以一系列创新营销，从命名开始就形成话题效应，在预热到上市的时间段内不断发酵，成功让产品“出圈”。哈弗赤兔也是如此，公布名字只是开始，随着其产品信息陆续公开，长城汽车还将为它量身打造更多的营销动作。

哈弗赤兔只是长城汽车变化的一个缩影。经过这场自我革命，长城汽车从内到外都发生一次全维度的根本变革。

如今长城汽车是少有真正做到了以用户思维玩转品牌营销的车企，无论是哈弗大狗还是哈弗赤兔，都可以感受到它融入年轻一代的强烈决心和实力，通过这种“接地气”的营销方式，让哈弗品牌变得更具备亲和力、潮流感以及年轻化。

这也给很多车企带来启示，在充满不确定性、日益复杂的商业环境下，想让企业时刻保持自身活力，想要不被时代抛弃，就要勇于拥抱变化。