一汽-大众品牌焕新探秘 感知数字化创新魅力

2020年一汽-大众品牌焕新升级全面布局落地，在用户思维和数字化技术的驱动下，从产品设计、营销体验到销售服务乃至生产等多个环节进行全面焕新升级，成功为消费者呈现出更加开放、更具个性、更富智慧的全新一汽-大众品牌形象。10月20日，我们相约天津，通过近距离参观体验一汽-大众大众品牌新标准展厅以及一汽-大众华北基地，感知一汽-大众大众品牌焕新背后的创新魅力。

一汽-大众新标准展厅 全方位提升用户购车体验

作为和用户沟通交流的直接窗口，全新升级的新标准展厅展现了一汽-大众严谨周到的客户服务态度。正如一汽-大众销售有限责任公司大众品牌公关总监段宁所言，“我们全新升级的新标准展厅，每一处细节设计都详尽地展示出提升客户体验的诚意与决心。”新标准展厅以数字化技术和开放的社交文化为设计理念，对品牌焕新后的年轻化和数字化进行有效诠释，并以开放的姿态迎接每一位消费者。

【新标准展厅全貌】

区别于传统经销商4S店刻板印象，一汽-大众新标准展厅基于用户视角和互联网思维，为用户打造了场景化、年轻化的生活方式空间，为消费者营造了舒适、放松的购车体验。

展厅形象年轻活力，展厅设计配色明亮、多样，同时配有时尚、舒适的家具系统，已全无传统4S经销商店面高冷的模样；功能区域划分合理别具特色，在灯光、影像、数字化设备相得益彰的搭配下创造了一个多层次的空间。

【新标准展厅热点车展台】

无论是宛若品质咖啡店的客户休息区，品牌生活周边的展示，还是全面开放的服务接待区，都使其不再仅仅是一家购车的店面，而是一个具有足够开放且包容的品牌空间，切实的拉近用户与品牌之间的距离，增进与用户交流，真正实现了开放式客户服务。

【新标准展厅客户休息区】

购车体验数字化是一汽-大众新标准展厅的另一特点。用户可以在新标准展厅沉浸感受用车场景的同时，在投屏上详细了解车型配置，也可以数字化选配区域尽情展开对于自己未来车型的设想，并可在60英寸的选配投屏上实时查看，还能在未来生态展区，通过65寸交互触摸屏与未来驾驶进行深度交互，直观触控未来驾驶体验。

【新标准展厅精品展示区】

新标准体展厅全新设计和创新体验让人耳目一新，数字化人性化的体验能够为消费者提供非常难忘的购车经历；而新标准的展厅布局，无疑将在体验层面极大程度加深与用户之间的联系，提升品牌好感度，成为独具一汽-大众特色的品牌竞争力。

【新标准展厅数字化选配区】

据悉，作为践行一汽-大众品牌向上的重要举措，大众品牌全新形象展厅设计已全面应用于新渠道建设，目前一汽-大众正全力加速推进全网络展厅升级项目，并计划在年内实施100家现有渠道的焕新升级。新标准展厅年轻化的形态以及数字化的体验，让我们感觉这里就是一个休闲和放松的空间，这种精妙的设计布局，可以更加真切的感受到一汽-大众大众品牌所散发出的温度。未来，这种新的展厅形式必将在行业独树一帜，成为业界学习和借鉴的案例。

一汽-大众华北基地 以严苛的技术标准背书产品升级

作为一汽—大众产品升级重要基石之一的华北基地，以“精效”为运营关键词，曾创下历经23个月建成并投产的记录。作为一汽-大众五大基地技术、效能、环保等方面的集大成者，最终成功达成年产30万台的目标，以实力再次向行业阐释“一汽-大众速度” 。

【一汽-大众华北基地】

冲压车间高效自动化生产出完美的质量零件，6序冲压工艺成就一汽-大众全系独具的“车身锐棱”，而微米级质量监控，更是展现出追求无限趋近完美的品牌态度；拥有1140台机器人的焊装车间，采用国际最先进的三光斑激光焊接技术，实力保障汽车骨骼的精度及稳定性；国内自动化水平最高的涂装车间，实现媲美豪华车的自动涂胶技术，同时以严苛的质量标准承诺“3年不走光，12年无穿孔腐蚀”；作为流水线的终点和产品历程的全新启点，一汽-大众总装车间呈现完美工厂布局，以超高数量自动拧紧设备以及强大的智能化拧紧管理系统，保证每一辆交付的车都质量超众！

【一汽-大众华北基地生产车间】

高度自动化的车间、行业领先的制造工艺、严苛的质检工序、追求完美的极致态度，都保证了一汽-大众产品流水线高效高质的生产工作，一次次为消费者呈现出令人惊喜的产品。今年6月发布的年轻化车型的代表，一汽-大众首款Coupe风格先锋运动高性能SUV探岳X，就是诞生于一汽-大众华北基地。将“风度与优雅”融入“速度与激情”之中，真正意义的满足了年轻消费者对颜值和驾控的双重追求新之作。

【一汽-大众首款Coupe风格先锋运动高性能SUV探岳X】

本次天津的探访，从用户体验及产品升级的背后保障两层面，使业界重新建立了对于一汽-大众品牌焕新升级的深刻理解。正如大众品牌公关总监段宁所说：“当行业漩涡的中心由产品变为用户，当数字化、智能化成为时代的关键词，一汽-大众品牌焕新升级显然势在必行。”但显然这已经不止是一汽-大众面临的课题，更是汽车行业所面临的时代命题。在用户年轻化和汽车智能化时代，汽车品牌势必要不断创新，迎合时代变革，将年轻化和数字化理念渗透到品牌基因当中。目前来看，一汽-大众显然已经迈出了领先且踏实的一步。