雪佛兰开启新时代 打造高性能、全功能产品线

如果是过去几年提起雪佛兰，相信很多人都会想到赛欧，但如今雪佛兰在中国已经发生了巨大的变化。上汽通用汽车雪佛兰品牌总监郭越在与网上车市沟通时表示：“本届广州车展，雪佛兰带来16款产品，分为高性能系列与以SUV为代表的全功能系列，其中兼备高性能与全功能的雪佛兰开拓者、畅巡将于明年上市。未来根据市场的情况，将在合适的契机引入更多高性能、全功能产品，满足消费者增购、换购的需求。”

1、产品结构调整 明年2款兼备高性能、全功能产品上市

2019年对于雪佛兰来说是一个产品大年，同时也是产品结构调整重要的一年。在这一年当中，中级车阵营取消了迈锐宝车型，保留的迈锐宝XL动力系统方面进行了升级；此前的科鲁兹与科沃兹构成的中级车阵营，调整为科鲁泽与新科沃兹的“新双科”；SUV产品阵营中创酷进行了升级换代，新增紧凑型产品创界。“雪佛兰正在逐渐摆脱小车的印象，成交价也在向上走。”郭越说道。

在本届车展上雪佛兰带来两款全新产品，分别为中大型SUV雪佛兰开拓者与在华首款纯电动车型畅巡。雪佛兰开拓者的英文名为“BLAZER”，这也是50年前雪佛兰打造的全球首款配备四驱系统SUV的名字，如今推出的雪佛兰开拓者再次使用了这一命名。如今的雪佛兰开拓者是以SUV先导概念车FNR-CarryAll为原型，全新打造的一款全新的7座中大型SUV。在郭越看来：雪佛兰开拓者拥有更运动的造型设计、更具个性冲击力形态的表达，同时兼备高性能和全功能的表现，传承了雪佛兰84年来的SUV技术和文化积淀，构成差异化的品牌价值。

雪佛兰不仅是SUV的开创者，在新能源领域也是最早布局的品牌之一，早在2015年就发布了Bolt EV概念车并在2017年推出了量产版车型。中国纯电动汽车政策补贴正在逐步退坡，消费者对于纯电动车型的接受度也得到了一定程度的提升，雪佛兰终于将在华推出首款纯电动产品。

作为引入国内的首款纯电动车型，雪佛兰并不是将海外市场成熟的Bolt直接引入，而是基于全功能运动概念车FNR-X打造了畅巡。郭越介绍道：“畅巡实车采用了轿跑的造型，续航里程达到410km，0—50km/h加速仅需3.6秒，兼具高性能与全功能两种特质。”

2、品牌向运动化、科技化、全球化转变

可以看到雪佛兰在产品层面，正在顺应中国市场的变化而做出调整、“品牌方面雪佛兰这两年主要抓运动化、科技化、全球化。”郭越说道。雪佛兰品牌上的转变，其实在最新的产品上同样可以看到一些端倪，雪佛兰开拓者与畅巡都采用了最新的生命力美学设计，车身上有很多肌肉的线条，强化其运动化的特性。

在驾驶方面，雪佛兰提供富有乐趣的驾驶性能，不管是轿车还是SUV对驾驶和操控乐趣的考虑是放在首位的。另外是智能互联系统方面的升级，现在雪佛兰搭载最新一代的MyLink⁺智能互联系统，拥有同级领先的智能语音识别，有些车型还配有虚拟钥匙，支持OTA远程升级、Apple CarPlay和百度CarLife和手机无缝的连接。最后是品质，雪佛兰的车非常扎实、可靠、耐用。郭越说道：“这些年做的工作，越来越与全球同步化，很多产品和技术都与全球同步，甚至会领先于世界上其它国家先行推出。”

3、跨界营销 让更多的消费者了解雪佛兰

雪佛兰的全球化不仅仅体现在了产品、技术方面，在营销方面同样有所体现。郭越表示：“运动化我们有全球的合作伙伴曼联，是雪佛兰一直并肩作战的合作品牌，一个是世界上最大的足球俱乐部，一个是百年汽车品牌，两者都有自己的品牌积淀。”此外，雪佛兰还与迪士尼进行了合作，在上海迪士尼度假区有雪佛兰冠名的体验区，在国内还与DISCOVERY探索频道建立了合作。

和DISCOVERY合作的DC24小时驾训体验营，一天由DISCOVERY的户外生存专家教大家野外生存的技巧，一天是雪佛兰的驾驶教练教大家怎么用SUV征服险境的路况。“有这些好的品牌合作伙伴的助力，有助于我们摆脱‘小车’、‘廉价’的品牌形象，从而构成更好的客户体验和口碑。”郭越说道。