一鹿新车获2023TBI杰出品牌创新奖,汽车直播新范式

2024年1月12日,2023年度TBI杰出品牌创新奖(Top Brand Innovation Awards)颁奖仪式在上海圆满落幕。大搜车旗下一鹿新车直播中心凭借“广汽传祺GS3 · 影速上市直播营销”的出色表现,从上千件参选案例中脱颖而出,斩获2023年度TBI杰出品牌创新奖年度直播营销案例。

TBI杰出品牌创新奖项深度关注数字时代以创新思维进行品牌创建、维护与增长的全链路,表彰在该年度内表现突出的创新品牌、实操案例。据悉,2023年度TBI杰出品牌创新奖在赛事征集期间,共有300多家品牌以及200多家平台和服务机构报名参与,整合来自一线品牌、国际知名咨询机构以及学术高层专家进行评审工作,并结合20000+消费者调研等方式,共同选拔出在该年度内表现突出的杰出品牌、产品、实操案例及优秀机构。

高频种草+卖场直播 快速引爆产品关注

当前,国内10万级SUV市场竞争日趋白热化。2023年3月,广汽传祺主打小型SUV市场的全新一代影速上市,立志打破市场固有框架。紧随而来的是一个严峻的任务——快速引爆产品认知,广泛吸引目标人群,特别是以90后为核心的年轻人。

针对上述背景,一鹿新车为品牌制定了一系列营销对策,通过规模性和持续性的一套组合拳帮助汽车厂商实现品效合一传播。预热期,一鹿新车通过自有百万粉丝达人定制多支短视频,通过丰富场景和情节展现影速车型特点和性能,再整合平台资源,通过数百位距离消费者最近的车商达人,从不同角度360度还原车辆卖点,产出大量风格各异的短视频,形成目标受众满满的期待感。这一波预热期营销不仅传递了产品的核心优势,更使其在市面上的竞品车型中脱颖而出,形成差异化认知。直播季期间,为继续深度触达年轻用户,一鹿新车创新将KOL直播、卖场KOS直播与全域直播相结合,以高关注及转化成功打造了广汽传祺GS3 · 影速时尚年轻的爆品形象。

一鹿新车为广汽传祺GS3 · 影速定制的这一套营销策略取得了显著效果。60余场直播,观众参与度和互动性都超过预期目标,赢得了年轻一代的关注和青睐,车辆上市后迅速成为小型SUV销冠,称霸市场多月。

创新赋能汽车数字营销 打造新车新零售样板

伴随互联网技术和直播营销在各行各业的不断延伸,汽车厂家在新车上市时如何在竞争激烈的市场和日新月异的媒体环境中脱颖而出成为重要课题。

一鹿新车作为汽车产业互联网平台大搜车旗下品牌,聚焦并深耕于汽车产业数字化媒体平台与新车新零售两大业务。在汽车产业数字化媒体平台方面,一鹿有车的专业汽车MCN机构拥有多位百万及以上粉丝数量的汽车达人和数百名车商主播,帮助消费者更好地购买和使用汽车,以及为汽车主机厂提供整合营销等服务。新车新零售方面,一鹿新车拥有遍布全国的一鹿新车直购工厂店以及1 0多个本地化汽车直播基地,搭建了全国Top级的车播矩阵,全天候滚动直播。

据了解,之前凭借在“长城哈弗H6嗨购直播季”营销案例中的创新表现,一鹿新车获得2023年数字化营销大会“最佳直播营销奖”。在当前汽车新零售时代,直播营销已经成为新车上市推广的必选项。

此次一鹿新车获得TBI杰出品牌创新奖,这是对一鹿新车品牌创新营销策略及精准市场洞察所达成效果的认可,凭借着一鹿新车独有及超前的资源布局和行业影响,未来将给消费者带来更多创意惊喜,为汽车行业注入更多创新活力。