连续八个月销量增长 解析雪佛兰产品力

今年1-11月，上汽通用汽车雪佛兰品牌销量已经累计超过52万辆，在乘用车市场整体增幅不到4%的情况下，增长幅度超过了13%。在经历了2015、2016年销量持续低迷之后，雪佛兰已开始利用通用汽车全球化优势先后推出重点战略车型、迈锐宝XL、全新科鲁兹、科沃兹以及探界者的相继上市完全的击中消费者“软肋”。

迈锐宝、迈锐宝XL打响市场销量第一枪

迈锐宝是雪佛兰引入中国的一款全球车型。设计灵感来源于雪佛兰经典跑车Corvette和Camaro，强烈体现了充满美式力量感的运动风格，尽管并非一款主打运动的车型，但是运动化的外观却是大部分消费者最喜欢的。上市后很快成为品牌主打的旗舰轿车并且取得不错的市场销量。

但随着更多厂商推出新款轿车、市场逐渐受到SUV挤压，迈锐宝慢慢呈现出后继乏力感。经过一段时间的酝酿，雪佛兰推出迈锐宝家族的第九代产品迈锐宝XL，新车基于全新平台打造，并针对外观、内饰、动力等多方面进行了全面的升级，搭载1.5T和2.5L发动机。迈锐宝XL推出后现款迈锐宝并没有马上退市，更新升级后推出新款的迈锐宝与迈锐宝XL两代同堂销售，高低组合的搭配细分了中高级市场，加大迈锐宝家族的市场攻击范围。

事实证明这是一个聪明的做法。雪佛兰迈锐宝XL和全新迈锐宝的1-11月总销量为106,559辆，同比劲增47.8%。品牌旗舰轿车迈锐宝XL销量结构保持健康合理：售价19.49万元的1.5T+6AT锐驰版车型，成为迈锐宝XL全系中最畅的一款，全系91.3%的销量全部都由它提供。

全新科鲁兹、科沃兹精准定位成销售主力

雪佛兰“双科组合”——科鲁兹家族和科沃兹在今年1-11月斩获235,968辆的成绩，成为了2017年雪佛兰绝对的销售主力，也是令雪佛兰在国内中级车市场保持增长态势的关键。同样一老一新的搭配类似“双迈组合”，但科鲁兹和科沃兹一个属于换代车型另一个则是全新车型，产品整体实力更强，定位也更符合目前市场要求。并且科鲁兹经过多年的积累产生了家族概念，增加车型板凳深度，也进一步满足消费者的个性需求。

科鲁兹是雪佛兰在国内最具代表性的车型，在国内拥有超过175万车主。上市之初，雪佛兰还特意邀请了当时在国内非常火的美剧《越狱》的男主角“米帅”来为科鲁兹代言，广告中紧张的警匪追逐戏码加上漂移炫技迷倒了不少年轻人，也成那个时候购车的首选。随后几年同样的问题也出现在了科鲁兹身上，国内市场开始追捧SUV，越来越多的新品牌与新车型进入科鲁兹所在的车型级别，竞争异常激烈。2016年与迈锐宝XL同年推出的全新科鲁兹，也是雪佛兰全球同步的车型，新车在外观元素上基本保持了美式原汁原味的设计，随后推出的两厢版本定位更运动，与三厢版车型形成科鲁兹家族。精准的车辆定位和配置合理搭配促使消费者更青睐中、高配车型，全新科鲁兹家族中配以上车型占全新车型销量的96.55%，高配车型占全新车型销量的14.4%。

在全新科鲁兹后雪佛兰继续坚持多车型、细分化产品策略。与科鲁兹同级别的新车型科沃兹立刻被推向市场，与科鲁兹针对年轻用户不同，科沃兹瞄准的是入门家庭用户，大空间、高配置主推车型性价比让科沃兹上市至今月均销量超过14,500辆；2017年1-11月累计销量达166,943辆。科沃兹联手科鲁兹家族成为2017年雪佛兰销量起飞的翅膀。

除了完善的车辆配置，17.49万-24.99万的上市价格也展现出足够的诚意，一上市就成为该级别中的最受关注的车型，截至11月已累计销售47,129辆，成为雪佛兰市场销量的领军产品。

细分化产品布局 完善车型结构

在11月广州车展雪佛兰品牌之夜的活动上，雪佛兰正式宣布全新Redline车型的引入，并且同时公布了基于全新产品、全新网店设施、全新服务体验、全新品牌形象的品牌提升计划。Redline车型将进一步丰富“高性能”与“全功能”的双元产品阵容。雪佛兰在1-11月却取得了13.2%的同比增长，累计销量超过52万辆，实现了8个月的持续增长。这样一份成绩单的背后，是雪佛兰销量结构的有效调整，以及消费者对全新升级换代主力产品的高度认可。在未来三年，雪佛兰还将带来多达11余款新车型，进一步完善雪佛兰在国内的车型布局。