王思聪：提升品牌认知度 是Jeep品牌重要课题

广汽菲亚特克莱斯勒汽车销售有限公司Jeep品牌总监王思聪先生，在出席网上车市8月24日于成都举办的“首届中国合资汽车品牌聚变创新论坛”上表示：“Jeep从进口到国产，进入到更大的市场体量，消费者对这个品牌的认知还是有很大提升的空间，让二、三线城市的这些人群受众更广泛的了解，这其实也是摆在Jeep面前很重要的一个课题”。

网上车市：首先想问一下王总，今年的成都车展有一些什么样的亮点吗，包括展台的布置或者产品方面，能给我们简单介绍一下吗？

王思聪：这次是Jeep第一次真正意义上全系到成都车展，因为去年成都车展的时候指南者还没有上市。今年Jeep家族的产品线是完整的从13万的自由侠到70万的大切诺基共五款车型，基本上覆盖了最重要的进口和主流的合资国产汽车市场，如果是SUV产品，在Jeep展台是一站到位，一应俱全，而且是不同的产品定位和特色满足消费者需求，最入门的自由侠13万元起，是非常高品质的Jeep小型SUV。指南者是人气最旺的一款，上市短短半年时间，在市场中基本上排名是第二位的。自由光上市一年多以来，整体销量也非常稳定。大切诺基就是标志性和旗舰专业级的产品，所以是一个整个家族的强大阵容。

第二，到了9月份左右，Jeep在全球范围应该会迎来百万级的销量，为感谢所有长期关爱Jeep的粉丝和车主，在成都这个Jeep的福地，我们还带来了最具标识性的牧马人，第三代Jeep牧马人十年限量珍藏版，为川渝地区特供5台。从今年上海车展亮相以来，大家对这款车的关注度和消费者的询问还是非常高的，因此我们特意为这次车展特别申请了5台。既然是车展一定要给所有想买车喜欢SUV的消费者更多购买福利，所以这次借着Jeep全球百万辆的契机，成都车展我们带消费者带来了更多优惠，Jeep不仅有面对很多家轿用户申购的原价置换活动，还有各种不同期限的金融零利率产品，当然更多的还有现场的优惠，所以整个展台现场销售服务的形式丰富，优惠力度空前，这三块是本次车展的主要亮点。

网上车市：刚才您有提到说成都是Jeep的福地，那是为什么呢？

王思聪：成都一直以来是Jeep最重要的、销售占比最高的市场，到今年7月份为止，我们内部测算了一下2017年上半年Jeep在成都地区成为了销量最高的国际SUV品牌，就是合资加进口。其实超越了耳熟能详的其它一些主流欧美车型，包括SUV品牌。当然背后也反映出成都消费者和Jeep品牌之间的一种文化渗透方式。我也很喜欢成都这种悠闲的感觉，让人更愿意享受生活。成都有太多好的地方，成都人民本身享受生活的特性，和Jeep倡导的自驾生活方式是天然契合的。

第二点来说成都地处西南部，它的消费力非常强，是具有风向性的一个重地。很多年前我到成都来的时候，还是小轿车居多，但是十多年过去了，整个成都的生活品质提升了，大家希望自己的出行工具也是更高品质、更感性化的。而且成都人民结合他们自己这种享受生活，喜欢旅行享受美食这种特性，对产品的专业性要求，除了保证基本的日常出行，比如说舒服、安全、经济性、动力性这方面，他对产品本身SUV专业的能力也有更高的要求。Jeep能够让他们更安心的出去，是一种天然的偏好。天时和地利，让Jeep在这些年中慢慢的爬到了成都国际品牌第一这样的位置，所以也非常感谢成都人民对Jeep的厚爱和信任。所以这次广汽菲克也是用Jeep全系车型的强大阵容，回馈成都人民的喜爱。

网上车市：很高兴今年Jeep品牌即将再次迎来全球百万销量，其实我觉得对于Jeep品牌来说它今年能够这么快完成百万的销量，中国市场是占了非常重要的一个因素的。可以看到这两年其实整个广汽菲克销量进展非常快，主要是Jeep的国产车型的带动。我想问一下您觉得今年广汽菲克品牌这块有什么样的期待，是不是依旧能够保持这么高速的增长呢？

王思聪：对Jeep来说第一件事情还是致力于将Jeep这个品牌能够更多的深入到广大主流的SUV人群当中，尤其是Jeep从进口到国产，进入到更大的市场体量，消费者对这个品牌的认知还是有很大提升的空间，让二、三线城市的这些人群受众更广泛的了解，这其实也是摆在Jeep面前很重要的一个课题。

第二个就是本着对消费者的角度，怎么能够让经销商和厂商一起更好的服务好客户，从对网络的零售能力的提升，对当地消费者的需求，更精准的洞察和了解，更好的产品改进，还是要不断适应当地用户的需求。

从产品开始做一些相应的变化，根据市场变化来变化，更多特色的售后服务，包括俱乐部、车主服务各方面的提升，和整体性的提升，还是有很多需要做的。包括怎么更好的让经销商，提升他们对广汽菲克和品牌本身的这种差异性，这些都是Jeep在快速发展的过程当中要冷静的去做很多基础的工作。

网上车市：回归到Jeep品牌，可以看到其实从2015年国产第一款自由光以来，Jeep很快速的就布局了三款很重磅的产品，明年会不会是Jeep的一个产品大年呢？

王思聪：今年三款国产产品保持良好的增长势头，一方面对于现有的产品还需要进一步去做一些针对年轻人的改版，主要是提升产品竞争能力，明年在一些主要的量价区间，和在售的一些进口车型有着更新的计划，比如说牧马人在今天各方面的消息已经慢慢出来，明年牧马人会有大的动作，还有在一些大的更有增长性的市场里面，我们也计划推出一些新的产品，能够扩展产品价格覆盖段，更好地适应中国消费者市场，逐渐形成更加高价值，专业性强，综合提升更强的产品阵容，所以明年Jeep非常值得期待。

网上车市：其实我很期待的一款产品是之前在上海车展发布的云图概念车，这款车的量产版明年会推出吗？

王思聪：其实云图给了Jeep一个很好的启迪，是对于中国未来中高端、中大型的合资市场，消费者的需求点到底在哪里，通过上海车展我们得到了蛮多客户的反馈，比如他们对整个设计，对新能源的期许，包括新的电动化智能化发展趋势的反馈，能更好的帮助Jeep发展。未来的Jeep应该往什么样的技术变革领域去进一步提升，保持Jeep作为全球SUV领导者的市场号召力，云图带给我们很多思考。云图明年是不是会有后续动作，今天可能不便于说，但是可以肯定的是，明年Jeep会有让大家期待的全新产品推出，希望有更多的消费者能够来关注Jeep，喜欢上Jeep。（网上车市 2017年8月25日 成都报道）