刘洪：东风风神两款新车来袭 加速“品牌向上”

《战狼2》目前在各大影院热映，剧中的东风乘用车成为了焦点话题。今年正值东风乘用车公司十周岁，8月12日其在北京举办了一场媒体沟通会，畅谈未来规划。东风乘用车公司总经理刘洪向网上车市表示：“今年9-11月AX4、E70两款车型上市，东风风神将凸显品牌价值，突出品牌年轻化和时尚科技内涵，加速打造‘品牌向上’”。

将AX4打造成明星战略车型

AX4是东风风神即将推出的一款重磅产品。刘洪说：“AX4作为公司发布第四款SUV车型，是一款面向年轻消费群体打造的SUV产品。AX4的上市将和AX7、AX5、AX3一起共同冲击目前增速最高的SUV市场。”

随着目前AX7的影响力的增大，刘洪对于即将上市的AX4寄予厚望：“目前东风风神已经拥有东风A9等4款轿车和AX7等3款SUV共7个车型。将集中精力，集中优势资源，持续努力，将AX系列中的AX7和即将上市的AX4等有潜质的车型打造成明星战略车型，提升企业的品牌和体系能力。”

在谈及年度销量目标时，刘洪表示：“十三五的开局之年，东风风神以49.5%的增长完成15万台的产销量规模。在2020年力争实现50万台以上年销售挑战目标，进入自主品牌主力阵营。”为此，东风风神将从四大路径入手，达成这一目标。

路径1：产品做精，服务用户

怎样才能让产品更具竞争力，更好的服务于用户，在刘洪看来：“十三五时期，最终形成‘3636’的商品格局（3款轿车、6款SUV、3款形象产品和6款新能源车）。在此基础上，要将每一个产品做精，本着打造精品的方针，培育产品的竞争力；要不断提升车型效率，形成系列拳头产品；要按照精准客户和精准市场的原则，做好产品全生命周期管理，从为客户服务的角度出发，将产品匹配给不同层次的客户，真正让客户叫好。”

路径2：聚焦重点市场，提升体系营销能力

关于经销商网布局，刘洪说：“东风风神的品牌定位和产品定位，最该建的是3、4、5级城市，将按照‘乘风计划2.0’进行规划，不断强化网络下沉，当好‘行商’，走农村包围城市的道路。构建优质网店的速度要与东风风神发展速度、产品区隔相匹配，不慢于自主品牌中上游水平，每年新增网点50家，单店销量逐步达到800台以上（中国品牌经销商中上水平）。”

路径3：提升制造水平，用产品说话

对于一个品牌来说，产品时一切发展的基石，基石的稳固才能快速发展。刘洪坦言：“有了好的产品，还要有卓越的质量提供支撑。公司将树立‘质量是制造出来的，不是检测出来的’观念，打造自主品牌最高的质量。着力提升九大核心能力，包括新能源汽车、智能网联汽车、研发能力、商品力、消费者洞察力、核心平台打造、成本控制力、渠道力、海外拓展能力。”

路径4：品牌年轻化

近期随着《加油 向未来》第二季和《战狼2》的热播，东风风神的关注度也在不断提升。“通过产品、渠道和质量方面的支持，东风风神将凸显品牌价值，突出品牌年轻化和时尚科技内涵，加速打造‘品牌向上’，在充分挖掘《加油 向未来》第二季和《战狼2》等传播资源的同时，因地制宜考虑区域传播的精准性和贴近性，结合产品事件，线上线下互动，增强客户联想，与客户需求共鸣，推进品牌知名度和美誉度进入自主品牌前列。”刘洪说。（网上车市 2017年8月12日 北京报道）