牡丹花下卡罗拉 看一汽丰田花式跨界营销

唯有牡丹真国色,花开时节动京城。4月28日,由一汽丰田冠名赞助的“北京怀柔桥梓牡丹文化节-卡罗拉上市会”正式拉开帷幕。除了牡丹花与来往的游客,园中还有位特殊的身影,那就是一汽丰田卡罗拉。在这片牡丹的海洋上,全新卡罗拉上市发布。网上车市从一汽丰田官方获悉,全新卡罗拉共推出16款车型,售价区间为10.78-17.58万元。一汽丰田汽车销售有限公司华北大区总监邵学斌表示:“corolla在英语里是花冠的意思,所以新卡罗拉在牡丹节上市,意境是非常贴切的。”这次一汽丰田带着卡罗拉,花式营销怎么玩的呢?

汽车&牡丹&文化节 一汽丰田营销怎样玩-图1

年轻化的艺术营销

把卡罗拉开到牡丹丛 一汽丰田这次玩什么-图2

把卡罗拉开到牡丹丛 一汽丰田这次玩什么-图3

上千亩牡丹园区,舞者艺人集结亮相,为现场观众带来精彩演出。丰田新卡罗拉现身其中,将牡丹与汽车融和一体。这次一汽丰田将新车发布带到了文化节现场,这可谓是别具特色。而一汽丰田倡导的品牌年轻化,与近年来人们热衷的文化节相结合,体验式营销的再次升级,借此进一步展示了卡罗拉及其品牌的新潮形象

营销手法多样全面

把卡罗拉开到牡丹丛 一汽丰田这次玩什么-图3

本次赞助牡丹文化节,并不是一汽丰田首次与文艺的亲密接触。此前一汽丰田曾举办“品鉴实力,品鉴皇冠”活动,将皇冠与底蕴深厚的昆曲“清新混搭”,呈现出汽车与艺术的融合,借昆曲凸显皇冠的优秀特性。

把卡罗拉开到牡丹丛 一汽丰田这次玩什么-图4

所谓文体不分家,一汽丰田除了在这类文化节活动上下功夫,在体育营销方面也是一把好手。欧亚大陆的另一端英超联赛正在如火如荼战斗之中,一汽丰田全新RAV4荣放冠名《英超之夜》电视节目,为球迷们奉上精彩赛事。此外,一汽丰田还从校园营销和网络营销等多方面入手,为品牌形象进行多样化传播。

全新卡罗拉上市

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把卡罗拉开到牡丹丛 一汽丰田这次玩什么-图6

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把卡罗拉开到牡丹丛 一汽丰田这次玩什么-图8

卡罗拉作为丰田在中国乃至全球销量最好的车型,在花丛中焕新上市。新卡罗拉前脸进气格栅变为双横幅式设计,向两侧延伸与大灯融为一体。大灯造型更加犀利,并在内部融入了LED光源,配备灯带式LED组合式尾灯。新车在仪表盘样式、挡把区域面板造型等细节稍作调整,增加车道偏离预警、路标识别等功能等科技配置。

把卡罗拉开到牡丹丛 一汽丰田这次玩什么-图9

动力方面,新卡罗拉搭载1.2T、1.6L和1.8L三款发动机及由1.8L发动机和电动机组成的油电混动系统。其中1.2T发动机最大功率85kW,峰值扭矩185Nm,与竞争对手大众朗逸搭载的1.2T相比,输出旗鼓相当。(网上车市 2017年4月28日 北京报道)

卡罗拉
卡罗拉 网友评分 : 3.7
参考价 : 11.98万起
级别: 紧凑型车
综合平均油耗: 5.01L
网友评分: 4.62
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