牡丹花下卡罗拉 看一汽丰田花式跨界营销

唯有牡丹真国色，花开时节动京城。4月28日，由一汽丰田冠名赞助的“北京怀柔桥梓牡丹文化节-卡罗拉上市会”正式拉开帷幕。除了牡丹花与来往的游客，园中还有位特殊的身影，那就是一汽丰田卡罗拉。在这片牡丹的海洋上，全新卡罗拉上市发布。网上车市从一汽丰田官方获悉，全新卡罗拉共推出16款车型，售价区间为10.78-17.58万元。一汽丰田汽车销售有限公司华北大区总监邵学斌表示：“corolla在英语里是花冠的意思，所以新卡罗拉在牡丹节上市，意境是非常贴切的。”这次一汽丰田带着卡罗拉，花式营销怎么玩的呢？

年轻化的艺术营销

上千亩牡丹园区，舞者艺人集结亮相，为现场观众带来精彩演出。丰田新卡罗拉现身其中，将牡丹与汽车融和一体。这次一汽丰田将新车发布带到了文化节现场，这可谓是别具特色。而一汽丰田倡导的品牌年轻化，与近年来人们热衷的文化节相结合，体验式营销的再次升级，借此进一步展示了卡罗拉及其品牌的新潮形象。

营销手法多样全面

本次赞助牡丹文化节，并不是一汽丰田首次与文艺的亲密接触。此前一汽丰田曾举办“品鉴实力，品鉴皇冠”活动，将皇冠与底蕴深厚的昆曲“清新混搭”，呈现出汽车与艺术的融合，借昆曲凸显皇冠的优秀特性。

所谓文体不分家，一汽丰田除了在这类文化节活动上下功夫，在体育营销方面也是一把好手。欧亚大陆的另一端英超联赛正在如火如荼战斗之中，一汽丰田全新RAV4荣放冠名《英超之夜》电视节目，为球迷们奉上精彩赛事。此外，一汽丰田还从校园营销和网络营销等多方面入手，为品牌形象进行多样化传播。

全新卡罗拉上市

卡罗拉作为丰田在中国乃至全球销量最好的车型，在花丛中焕新上市。新卡罗拉前脸进气格栅变为双横幅式设计，向两侧延伸与大灯融为一体。大灯造型更加犀利，并在内部融入了LED光源，配备灯带式LED组合式尾灯。新车在仪表盘样式、挡把区域面板造型等细节稍作调整，增加车道偏离预警、路标识别等功能等科技配置。

动力方面，新卡罗拉搭载1.2T、1.6L和1.8L三款发动机及由1.8L发动机和电动机组成的油电混动系统。其中1.2T发动机最大功率85kW，峰值扭矩185Nm，与竞争对手大众朗逸搭载的1.2T相比，输出旗鼓相当。（网上车市 2017年4月28日 北京报道）