惠州胜驰宝宝马车主为究竟是怎样一群人

广告营销中一种手法叫做：消费者证言。就是纠集一大波老用户来为品牌代言，形成“羊群效应”：看，像你这样的都买了，你要是也买这个准没错！

从广告心理学来看，消费者证言式的广告，起到的作用包括

1、打消陌生顾虑，一群和你三观相符的人，先替你体验了一把产品，做了小白鼠，然后扭头告诉你，我已入手，感觉良好。

2、降低销售痕迹，在买东西的时候，我们的信赖等级是这样的，亲友>同类>明星>KOL>销售。厂家代表说的话，一般处于信赖排行榜的末尾，所以硬广的可信度最低，口碑可信度最高。

3、强化品牌美誉度，敢把老用户请出来站台的品牌，都底气十足，并且群众基础扎实，那种消费者带来的自信心，真的会从镜头中渗出来，从脚本台词流出来，从演员的眼角跑出来。

《全球一流文案 The Copy Book》里面有一句话写的很到位：把自己放在作品里。用你的生活赋之以灵魂。如果有什么打动了你，它也很有可能会打动别人。

上海车展期间，为了配合全新一代BMW5系发布，宝马邀请了16位5系车主做了一个消费者证言的campaign，告诉你，那些在马路上，从侧窗里看到的宝马车主，到底是些什么人，而里面总有一位仿佛和你神似。

闷声发财型

王肇辉

原创新工场副总, 创投圈大红娘

从媒体人成为投资人，创新工场的四位创始人之一，现创立投资基金,主投文化文娱产业，被李开复评价为创新工场各方面嗅觉最敏锐的人之一。

丁一

知名餐饮品牌创始人

放弃了高薪稳定的工作, 从汽车行业跨行业转型进入餐饮业，擅长餐饮创业辅导、定位、营销、用户体验设计、运营管理，并有多篇管理学学术论文被CSSCI核心期刊收录，国家二级心理咨询师。

2014年创立串亭、The Smokeyard等知名品牌，发展迅猛，一年半时间全国开店15家，被评为2015年度最受关注餐饮品牌。

钱亮

综合体能训练馆 创始人

不甘于命运的奋斗，从一无所知到拥有自己的CrossFit馆，花了整整13年。

他的故事告诉我们，只要坚持、有梦、善于抓住机遇，任何人都可以拥有自己的小时代。

黄海群

多行业创业者

创业中的奔跑者

告别舒适区，离开世界500强行业，开始艰难的创业过程：经历无数困难挫折，甚至抵押房产，最终在高端服装定制行业站稳脚跟。

一直在为之努力的，是改变中国服装业“世界加工厂”的现状，借由技术力量实现这一行业的智能制造。

好看好玩儿型

道峰

腾讯渠道业务部总经理

因为学生时代的一本国际广告创意年鉴，而决定了人生的梦想。参与的广告创意作品获得了中国首个在国际上的金奖。加入现公司10年，带领团队创造了第一个中国互联网广告营销平台。

成长中曾阻挡我们梦想的挑战，正是成就了我们成长的美景。

钱美存

资深媒体人, 创业者

两个孩子的妈妈

加入《Self悦己》的创刊团队，成为国际大刊团队中唯一的本土编辑。凭借专题策划与制作、资源整合的强项，转行市场领域，拥有内容创意、制作、市场推广与运营的多重经验。

现创业做深度人物视频。

史强

时尚总监，资深汽车媒体人

时尚总监，资深汽车媒体人，参与过许多汽车品牌拍摄。

李学庆

中国首席男模

金牌田径国手；全球获奖最多的男模；公益先锋。

百变形象，游走于每个阶段，游刃有余，凭借的不只是天赋异禀，更是他那颗时不我待的进取心。

特立独行型

张馨元

中国内地女导演、编剧、演员

是一个用光影讲故事的人，外表纤弱，工作风格生猛强悍，能文能武，编剧导演兼任。获中国影响力青年导演创作季“金羽毛奖”和最佳导演奖、最佳编剧奖等多项奖项。

邓理

最“不务正业”的营销人

将艺术注入现实的冒险家

用艺术和文化让商业变得更有趣，把煎饼摊打造成艺术装置、为外地务工人员重新设计生活空间、把“沙县小吃”包装的像米其林餐厅菜品。

在这个“快”的时代，邓理希望做一些慢下来的事情，为这个世界带来真正美好的东西。

范然

设计师

以设计丈量时代精神。

2009年，范然成立个人品牌。

2015年，范然登上秋冬纽约时装周，成为第一个参加这一时装周的中国本土年轻设计师。

有力硬朗的建筑式轮廓与优雅柔软的艺术感线条是她的设计风格，这种摩登而优雅、极简而富有细节的呈现正是范然对于时代精神的解读。

卢楠

音乐录音师

把音符赋予彩色的格莱美获奖专辑缔造者

从业15年的音乐制作人，参与制作大量影视作品音乐，并获得国内外众多奖项。不要被教条所限，不要活在别人的观念里，不要让别人的意见左右自己内心的声音。

一群看起来完全不搭噶的人

塑造了BMW5系的用户群像

你突然就明白了那些消费者画像里的辞藻

社会中坚力量、变革、创新、进取、有活力

等等看似浮空的定语

指的是怎样的一群人

那是属于这个美好时代的

并且创造了自己时代的

BMW5系车主

在他们的眼里，“我们的时代”是这样的：

看完会发现，成功的道路各不相同，但基本法则都一样，稳扎稳打地奋斗，有进取精神，不跟随众人的看法，对事物有自己的一套解读，不浮躁，不焦虑。

我最有共鸣的是这句（唉，果然是同行相惜）。

前几天上海车展

全新一代BMW 5系正式亮相

宝马进入中国已经有二十多年时间了，如果要往前追溯的话，巴伐利亚发动机制造厂来到中国，被翻译为“宝马”而不是“别摸我”，还要感恩汉武帝。在青铜时代，大宛国的宝马进入中原，受到汉武帝的喜爱，才把“宝马”这个词发扬光大。

这个德国汽车品牌，从产品端来说，的确配得上“宝马”这个称号，但就品牌象征意义来说，早已超过产品本身。

宝马做营销已经过了需要一惊一乍的那个时期，现在有一种“于无声处听惊雷”的气势，这个不仅是多少年来的产品品质积累，还有持之以恒的价值观输出。

自信、进取、变革、富有创新精神，这是由BMW5系和车主一起塑造的价值观，也是这个时代社会精英阶层的群像特质。

所以说

营销是否成功的钥匙，

既不藏在花哨的提案里，

也不是在酷炫的广告里，

而是

在那双捏着方向盘的手里。

BMW授权销售商惠州胜驰宝

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地址：惠州市江北金山汽车城宝马4S店

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