车.知道 对话沃尔沃易寒 中国智造来了?

沃尔沃目前正处于全球复兴第二阶段的发展期,中国市场是其中最重要的战略板块。在本次上海车展期间,沃尔沃带来了旗下S90长轴距三座荣誉版和全新旅行跨界车V90 CC。沃尔沃汽车中国销售公司副总裁易寒向网上车市表示:“中国市场在整个沃尔沃全球体系中是非常重要的战略布局,在中国所生产的轿车以及SUV产品会销售到发达的欧美市场。”

易寒:沃尔沃重视中国市场 国产车出口欧美-图1

网上车市:还是从一个沃尔沃粉丝的角度来跟您切入这个话题吧,车展时候我的朋友圈已经被刷爆了,是被彭于晏刷爆了。这也是沃尔沃在启用年轻化的全新代言人形象之后,所带来的市场变化。就从这个代言人入手,请易总来谈谈沃尔沃所带给市场的变化。

易寒:将沃尔沃全新S90长轴距豪华轿车在大中华地区的形象代言人彭于晏请到了车展展台现场,和广大的媒体、观众做了现场的互动,同时他也和沃尔沃亚太区总裁兼CEO袁小林先生携手启动了沃尔沃90周年系列纪念活动的序幕。在展台上彭于晏亲身体验了全新的S90三座T8荣誉版的产品,表现出浓厚的兴趣,现场也得到了很多粉丝迷妹的尖叫。

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当然将代言人请到现场除了和媒体、观众做这样的现场互动之外,也更多的是昭示沃尔沃品牌对中国市场的重视,藉由S90、V90 CC以及90全系的家族产品带给中国市场变化以及坚强的信心,所以讲在沃尔沃展台确实是明星云集,而且看点颇多。

网上车市:明星代言应该说是非常迅速的转变了沃尔沃在中国消费者对品牌形象的认知,是否也有一些数据来作为支撑呢?

易寒:S90选择彭于晏作为大中华地区的形象代言人,很重要的原因是沃尔沃整个S90产品所体现出的产品独特的魅力,与彭于晏本人在演艺生涯中所扮演的一直保持着积极向上,健康阳光、正能量这样的荧幕形象非常契合。同时通过很多的用户数据调研可以看出前期的S90用户,平均年龄非常年轻,基本在33岁左右,这样的用户群体在他们的人生旅程包括事业生涯当中,其实也和彭于晏在演艺生涯中间的某一些特质、性格非常的吻合。

S90是中大型豪华汽车市场的挑战者,更多的是希望大家的选择能够跟沃尔沃的整个市场传播一起,能够让整个用户包括媒体舆论能够关注到S90这款颇具实力的产品,彭于晏的选择体现了这款产品的传播主旨,叫创作的初心。

网上车市:在这次上海车展的现场,沃尔沃推出了重磅的90系新产品V90 CC,对于这款能否介绍一下?

易寒:全新的V90 CC这款产品定位是进口大型豪华越野旅行车。在整个设计造车历史上,沃尔沃一直保持着欧洲的“旅行车王者”的称号,在过去的64年里,沃尔沃一直坚持着设计制造这样符合用户个性选择多样化需求的旅行车产品,而V90 CC也是迄今为止沃尔沃所设计制造的最为豪华、大型的旅行车产品。
为什么叫越野旅行车呢?因为这款车离地间隙达到210毫米,几乎可以和市场上主流的中大型SUV保持同等水平,加上它的全时四驱动力配备,能够非常从容的应对更多样化路况的挑剔。举一个例子,如果开着V90 CC去买家具的话,V90 CC第二排座椅放倒以后,能够将一个三座沙发塞在整个车箱里面直接开回家,整个行李厢容积最大可达到1726升,这样非常惊人的装载能力表现,能够很好符合很多愿意选择旅行车,但是又对SUV产品有一些纠结的消费者需求。

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V90 CC完全可以适应高通过性,高装载能力的选择,但同时越野旅行车辆产品设计又能很好兼顾在城市道路驾驶中的架控舒适型以及非常敏捷的操控性,所以这款车是沃尔沃在越野旅行车制造历史上极大的进程。另外一个角度,它也是整个90系家族产品的第三款车型,包括北京上市的大型豪华越野车XC90以及S90豪华轿车,在中国市场90系形成了“三架马车”的产品布局,也能够适应更多的精英客户群体,满足不同的消费者需求。

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网上车市:沃尔沃的代言人形象,包括新的90全系的产品形象在次呈现后,您认为沃尔沃对于中国的消费者所传递的整体形象能用哪些具体的词汇来诠释?

易寒:这个问题回到S90的创造初心的故事,为什么叫初心?其实沃尔沃品牌在过去的90年历史里一直坚持着设计造车的核心主旨,就是以人为尊。沃尔沃设计和制造的产品的出发点就是为人服务的,所以沃尔沃产品在过去的历史中,大家耳熟能详的是记得它的安全、环保、健康这些表现,在漫长的造车历史中,即使沃尔沃现在最新的汽车产品,也依然传承和恪守这样的核心理念,但同时在现在沃尔沃全新平台的豪华产品上又体现出对于创新的追求。比如90系产品所搭载的行业领先的自动驾驶科技,包括智能主动安全的科技、高效的动力组成,都在科技性能方面带给沃尔沃汽车非常不一样的驾驶感受和使用体验。

所以创造的初心其实也恰恰体现在用户群体的表现上面,我在不久前和用户聊天的时候,他讲过的三句话非常能够体现出用户选择沃尔沃汽车时候的心声,他说:“当我们买车的时候我可能不会选择沃尔沃,但当我走在路上的时候,我一定希望路上的车辆都是沃尔沃;我买车的时候可能不会选择沃尔沃,当我的妻子和孩子坐在车里的时候,我一定希望我的车是沃尔沃;我买的车的时候可能不一定会选择沃尔沃,当我开着车发生一些交通事故的时候,我一定希望我的这台车就是沃尔沃。”所以体现了用户对于沃尔沃产品以及沃品牌的高度信赖和推崇。

网上车市:从在中国市场所展现的品牌来说,美系豪华产品向中国市场传递包容的感觉,或者日韩系传达了经济、实用的理念,那么来自北欧的沃尔沃品牌它的产品理念基因,会向中国消费者传递哪些东西?

易寒:瑞典作为北欧非常典型的代表,所孕育出的沃尔沃汽车也非常好的继承了整个北欧在人文价值观中非常精华的内容。比如说沃尔沃所推崇的健康、节能、安全、环保,从另外一个层面体现出车主对社会以及对环境的高度责任感,这是非常难得的道德品质;同时在生活方式上,沃尔沃所推崇的对于以人为尊的产品选择也能够很好的带给用户积极健康,阳光的生活方式的追求;沃尔沃的车主也非常乐意去分享,他们希望将北欧人文价值能够带给更多的家人及朋友。

所以从整个沃尔沃品牌的调性上,能够看到既传承了以人为尊的造车理念,也在车辆设计、车辆与用户的交互上,都体现了健康环保以及友好的态度,沃尔沃品牌在豪华车市场的竞争中,我们也向整个社会做出到2020年沃尔沃汽车将实现车辆事故零伤亡的承诺,这体现了沃尔沃品牌对于整个市场、整个社会以及用户高度的责任感。

网上车市:在这次上海车展现场,沃尔沃提供了S90的三座的车型,这个是很有意思的。毕竟在大型豪华车市场,三座版车型应该是没有的,这是否有意味着沃尔沃在接下来还会向中国的消费者提供一些定制化的需求,满足定制化需求的产品?

易寒:这次带来的S90三座T8荣誉版产品,展台上非常多的人去围观。这款车除了继承S90长轴版整个优雅的设计,兼具了SPA平台所具有的高度智能的自动驾驶科技,智能安全科技等的特征之外,也在关注后排乘客的私密性,包括兼具长途驾驶的舒适型,是目前为止由中国制造的最为豪华的轿车产品。而且在中国制造的沃尔沃S90产品也在不久前已经海运到美国市场,实现了沃尔沃全球制造,全球品质的战略布局。S90未来除了在中国市场销售的长轴距五座版产品、 T8三座版产品以外,也会向发达的欧美市场输出一些S90的产品。

网上车市:刚才易总谈到了中国制造的产品输出到欧美地区,这也是想跟您交流的话题。以往大家都会认为全球最先进的制造是在欧洲在美国,沃尔沃把全球最先进的制造工艺拿到了中国两大基地,您是否也认可现在所谓的质量的制造,智慧的制造是要看中国?

易寒:中国作为沃尔沃最大的单一市场,同时也是沃尔沃的第二本土市场,对于整个中国市场的关注以及重视,是在整个沃尔沃全球体系里面非常重要的战略布局。所以在中国所生产轿车以及SUV产品会销售到发达的欧美市场,在欧洲以及美洲生产的产品也会实现这样的全球战略布局,保证整个的全球品质。大家知道在欧美市场整个安全以及环保的检测标准,都是非常严格,既然中国生产的产品能够销到北美市场,销到欧洲市场,相信对于中国用户选择在中国生产的沃尔沃产品,我觉得是没有任何的担心。而且能够先于欧美市场享受到这样的全球一致的品质的服务,也体现出了沃尔沃汽车对于中国市场满满的诚意。

记者:现在毕竟刚刚才今年的第二个季度,整个2017年沃尔沃还会给我们带来哪些期待?

易寒:除了关注整体的销量表现之外,大家更加要关注的是整个豪华汽车品牌均衡发展的趋势。相信无论是在轿车产品以及SUV产品包括越野旅行车个性化市场的产品,沃尔沃都会呈现出对中国市场的重视,呈现出沃尔沃强大的产品所带来的市场表现。更重要的是品牌所具有的核心价值观能否被市场的主流客户群体所认同,这对于沃尔沃2017年的市场,以及未来更长时间里,是要孜孜不倦、持之以恒的追求。(网上车市 2017年4月24日 北京报道)

沃尔沃 V90
级别: SUV
综合平均油耗: 7.9L
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