力帆马可：继续专注家用7座多功能车领域

力帆轩朗和力帆X80于3月28日在重庆正式上市，在新车上市发布会现场，重庆力帆集团副总裁兼国内销售公司总经理马可向网上车市讲述了轩朗、X80两款新车的市场定位以及力帆汽车未来的品牌战略方向。对于两款主打80后和90后年轻市场的7座家用车产品，力帆汽车有着怎样的战略考虑和产品设计理念？我们来听听马可是如何阐释的。

马可向网上车市透露，去年全国共有107个汽车品牌743款汽车产品，年总销量达2500万辆，而力帆汽车就占其中的15万辆。中国品牌车型成功的关键就是把握了趋势、颜值、质量和性价比这四个要素。以80后、90后为代表的新一代消费者，其汽车消费理念更加成熟、理性，更多的注意力在产品本身，对价格敏感度相对降低。随着家庭结构发生改变，年轻一代对于“家用7座多功能车”市场的需求会进一步凸显。

产品战略：年轻化、时尚化、信息化和功能化

力帆汽车未来围绕四个方面来展开工作，它们分别是年轻化、时尚化、信息化和功能化。年轻化是指目标客户定位在30岁人群，时尚化是根据目标人群的特点及喜好对外观、内饰及配置进行设计。信息化是指通过人车交互系统的建立，将经销商、服务商和主机厂串联成整体，从而提升用户体验。功能化是指7座使用功能，通过座椅的多种调节方式，实现车内空间灵活多变，从而更好的满足当下家庭出行需求。以上述四点为基础，力帆汽车开发了三款汽车，分别是A0级家用入门级7座SUV力帆迈威、A级家用城市7座MPV力帆轩朗和C级城市中大型SUV力帆X80。力帆汽车力争用三到五年时间，成为该细分领域的领军企业。

关键因素：研发、供应链、生产、销售、金融和品牌推广

马可表示，为了实现力帆这一战略目标，在研发、供应链、生产、销售、金融和品牌推广方面都会加大投入力度。在研发方面，力帆汽车大量引入了技术人才，新团队为力帆汽车建立了新的技术标准，涵盖零部件设计、底盘调教和整车实验等各新车研发阶段，更高的设计要求全方位提升了产品的竞争力。在供应链环节，力帆汽车与国内一流的零部件供应商合作，为整车零部件提供了可靠的质量保证。在生产环节，大量的采用了自动化装备工艺，提升了生产效率和整车装备一致性。

在销售环节方面，打破了厂商博弈的局面，新的政策具有简洁透明的优点。力帆汽车将聚焦于做好产品，把市场交给经销商。将以周转率为核心，打造更健康更有生命力的营销网络。金融方面，力帆汽车将结合内部的财务公司和融资租赁公司与外部的各家银行共同打造了从产业链上游供应商到下游经销商再到末端消费者的全套金融方案，目的是通过金融板块全力促进实体产业的快速发展。“在品牌推广方面，我们改革了以往的区域分散式传播，调整为中央口头传播，将携手全国一百多家优秀媒体，共同围绕家用7座车这一主题来提升力帆汽车品牌的传播广度和深度。”马可说道。（网上车市 2017年3月29日 重庆报道）