张丕杰：“官车形象”是奥迪的宝贵财富

奥迪在2016年超额完成了52万辆的年度销量目标，累计销售新车58.9万辆，此外奥迪也一直在提升品牌价值方面不断的努力。一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰在与网上车市沟通时表示：“在中国，政府官员是一个形象非常正面的，是对社会进步有巨大贡献的群体，奥迪在中国官车的形象恰好是奥迪品牌的一笔财富。”曾经的官车形象其实也帮助奥迪确立了更加精准的市场定位，尤其是A6L这一车型奠定了奥迪在豪华C级商务车市场的稳定基础。

对于官车是如何对奥迪的品牌形象起到了积极影响，张丕杰谈到：“推动了中国这30年改革开放经济上快速的进步，是中国的官员，中国各地的官员在发展经济上面更像是一支专业的团队。奥迪在官车市场上的影响也是奥迪的品牌财富，奥迪在这方面有方方面面的优势，对奥迪品牌保持先发优势是有帮助的。”

从第五代奥迪A6引入国内开始，政府机关开始大量配备这样一款沉稳大气的公务用车，使奥迪车型的影响力直线上升，豪华级轿车的品牌形象从此深入国人内心。其第六代车型则是根据国内市场需求特意进行了加长，命名方面也变为了“A6L”。值得一提的是，奥迪旗舰D级轿车A8L也曾以官车形象示人，为党政机关单位的级别较高的领导提供服务。

近年来，奥迪通过一系列的布局希望将自己的品牌形象由较为单一的官车逐步向年轻化发展。说到年轻化就不得不提到Audi Sport，2016年7月份，奥迪在华正式发布了高性能及运动赛事产品全新子品牌——Audi Sport，并同期推出了RS6 Avant、RS7 Sportback两款高性能轿车和超级跑车R8 V10 Coupe，未来还将有更多细分车型导入。

奥迪（含进口车）2016年累计销售新车589,088辆，同比增长3.7%。A6L和Q5作为2016年旗下最热销的两款车型，全年销量分别为137,696辆和128,140辆，占总销量比重达45.1%。奥迪A4L去年推出换代车型后，并未带动销量取得爆发式增长，全年销量为98,869辆。（网上车市 2017年1月26日 北京报道）