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BMW在你眼里意味着什么？是那个让你魂牵梦绕的豪华车运动品牌，还是真如《疯狂的石头》里调侃的“别摸我”那样高高在上？不管是什么印象，它的知名度都已经到了无人不知无人不晓的地步。但如果将B和W去掉，只留一个字母M，你又能对它了解多少呢？
当你在一辆宝马车上发现了与青、蓝、红三色条纹搭配在一起的字母“M”时，请整理仪容并准备好对其刮目相看。因为此时你所看到的宝马，绝不同于普通的宝马。它是由宝马集团下属的M高性能子公司生产，拥有独特的专属性和高超的工艺技术，同时在操控和性能方面比普通宝马车做的更加极致！简单来说，宝马M在性能方面的表现远超于同车系的普通宝马车。
就拿我们最熟悉也是最经典的M3来说，它比出自同平台的普通3系轿车具有更加强大的性能表现，售价当然也要比一般3系高出好几倍。那么宝马M究竟比普通轿车强在哪儿呢？
宝马M公司的前身是宝马运动公司，它主要负责宝马的赛车和高性能车业务，德国著名的DTM房车赛所需要的宝马赛车便出自这一公司。随着对车辆性能有狂热追求的消费者越来越多，宝马M公司开始生产制造集超凡的驾驶体验及无与伦比的日常实用性于一体的高性能车辆。
M车型都有着强烈的运动基因，所以从产品的设计之初开始，M的一切便皆以性能为本。以M3为例，它所使用的多达80%的零部件都是特有的，目的就是要让M3在性能表现上可以达到极致；M3所使用的碳纤维轻量化材质远多于普通3系轿车，这一点对于车辆的动力及操控的提升是有很大帮助的。
宝马的很多最新最尖端的技术都会在M上率先使用。例如它创新型的7速双离合器变速箱、M Power高性能轻量化发动机、带自适应功能的顶级M悬架、极具个性的M驾驶模式以及对弯道表现可以起到保驾护航作用的主动M差速锁等。
除此之外，宝马让用户无可挑剔的50:50的前后轴车身重量比、兼顾强大马力与低油耗平衡的高效动力等产品理念，都是打造M车型的设计基础。这一切的初衷都是在尽可能环保的前提下发掘产品在性能方面的最大潜能，进而为消费者生产出最完美的赛车级座驾。
中国区宝马M品牌总监Brian Watts先生曾表示:”M代表了汽车运动，M代表了激情，M的使命是将汽车运动梦想带入现实。”好吧，如果你的内心同样拥有着一个赛车梦，却又无法成为一名真正赛车手，那么试试M吧，那种风驰电掣的感觉真的会让你梦想成真！
宝马M2驾控体验
今年4月，宝马带来了全新的M2车型。这款车让车迷们大呼过瘾，在纽博格林创造了7分58秒的单圈成绩，仅次于M5的7分55秒，完美超越了当年的1系M。宝马M2作为M Power家族中最年轻的成员，也同样是最入门的M车型，搭载N55B30型号3.0T发动机，7挡双离合变速箱，它的身体里流淌着最纯正的M血统，拥有着最纯粹的驾驶乐趣。
BMW M驾控体验日已在中国连续举办七年，2016 BMW M驾控体验日”北京站整容更是强大，M2/3/4/5/6/X5M/X6M都悉数登场，让体验者充分感受极致M激情；本次活动，提供了三种金卡纳赛道进行比拼，没有过多的直路让你踩尽油门，更多的是感受M极致操控下车辆在桩桶间的灵活表现。
可以说历届的M驾控培训都离不开短道赛环节，因为在这里你才能感受M精神的真正精髓，真的可以说是弯道/赛道/漂移样样精通，最后，一天激烈的比拼下来，除了对宝马M车型的各种惊叹表现之外，更重要的是收获了更多极限驾驶经验，对于车迷而言这是最难得可贵的，所以喜欢的朋友赶紧亲身去体验一番吧。
在活动结束后，网上车市也有机会向宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁 刘智博士（Michael Liu）进行了专访，下面是专访实录。
问：您对宝马品牌的年轻化有着怎样的理解？
刘智：宝马一直致力于把最新最好的技术和产品引入中国市场。在中国市场，年轻人正在逐渐成为主要消费人群。我们一直在认真分析研究年轻人群的消费观念和理解一个品牌的方式，并随之不断调整自己的营销模式，希望能够充分契合年轻群体的消费观念。
我们今天做的关于M品牌的情感体验营销活动，也是非常适合我们年轻消费群体的。在M产品的推广和引进上也体现了年轻化的方向，今年4月推出的全新M2是一款具备了动感和高科技元素的紧凑级入门车型，为很多喜爱高性能车，喜爱M品牌，喜爱宝马品牌的年轻人打开了一扇大门。
此外，我们今年推出的很多BMW车型，如X1等，也是瞄准紧凑型细分市场。这个细分市场将会呈现出一个爆发式的增长，未来我们也会投入更多更好的新产品。前几天我们刚刚宣布国产的1系运动轿车，也体现了宝马集团着眼于开拓年轻群体。
问：M品牌越来越强大，今年推出了几款新车型，产品线已经非常丰富。您怎样看待M品牌的成功对宝马的作用？
刘智：M是BMW的精髓。对M品牌的推广，我们希望能够提升BMW品牌的美誉度，进一步锐化BMW品牌的形象。
我们推出的M车型涵盖了很多细分市场，我们努力推广M文化，并通过这样的体验式营销活动能够让更多的客户亲身体验到M带来的极致驾驶乐趣。这一系列的活动，不光只是推广M品牌，提升销量，最主要的是通过M品牌来进一步差异化宝马品牌的特质，让更多的消费群体能够接触到宝马品牌，最终会成为我们的用户。
问：M车型的消费群体已经被激活，但是竞争对手也在发力，我想问一下宝马将通过怎样的方式巩固领先优势？
刘智：M的产品布局是一个金字塔结构。在金字塔的最顶端是M车型，最多达80%的零部件为M专属或者重新开发与设计，所有的M车型都是在德国纽伯格林赛道上经过完调校以后才投放到市场。金字塔中部是M运动性能车型，这一类车型介于M车型和BMW车型之间，经过了发动机、变速箱、底盘的调校。金字塔底部是M运动套件车型，在外观和内饰配件上更运动化，包括一些M的专属漆面颜色、轮毂、空气动力学的套件，包括M方向盘M运动座椅等等。
我们相信，通过丰富的产品配制，将进一步扩大客户集群。有个性化需求的消费者都能在M品牌找到一款适合他的车型。所以我们也非常有信心，通过这样的品牌架构，来进一步满足中国消费者的需求。
