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“敢·爱”开启品牌新纪元

“敢·爱” 是英菲尼迪针对中国人的情感诉求特别制定的本土化品牌传播概念，将更为具象地诠释英菲尼迪品牌的差异化特质。“敢”，意味着挑战、果敢、行动、勇气、前沿和极限，由此延伸，它代表行动和一种个性和态度，体现品牌刚性的一面。“爱”，意味着信念、情感、梦想、人性、真挚和大爱，是所有人类正向情感的统称，体现品牌柔性的一面。“敢·爱”合二为一，体现了中国传统文化中的“刚柔并济”的价值观，并以“敢于行、爱于心”的诠释，倡导人们勇敢地去表达和践行心中之爱。

“敢·爱”概念是基于英菲尼迪的目标消费群体——“年轻心态高端消费者”而提出的，综合体现了英菲尼迪的品牌价值——“卓越性能、精准细腻、激情澎湃和敢想敢为”及中国人的普遍价值观。

 盛典元素：镭射激光

 “情感与体验营销”助力品牌建设不断升华

作为英菲尼迪践行“情感与体验营销”战略的开年钜献，万人盛典品牌秀盛大举行的消息一经对外宣布，即引发强烈关注，现场演出一票难求。仅在预热阶段，线上活动就实现了1500万网络点击；与林志颖合作推出的《挚爱》单曲及MV预告片，截至1月9日，点击量已高达2,150万次；首席赞助优酷超高人气的脱口秀节目《晓说》，并上线了“Infiniti Now” APP，也是英菲尼迪探索移动互联时代内容营销新方式的系列举措。2013年8月，英菲尼迪宣布打造“最感性的豪华汽车品牌”。为此，英菲尼迪开展了 “中秋体病毒营销”、“七星升舱 幸福续航”创意户外产品展示等一系列饱含情感体验的营销活动，并倾情赞助了亲子主题电视节目《爸爸去哪儿》。丰富而充满创意的市场营销活动使得英菲尼迪迅速走进了广大消费者的视野，并收获了品牌知名度和产品销量上的巨大成功。

 盛典元素：面具

经过2013年的积累，英菲尼迪的情感与体验营销已初见成效，伴随而来的是突破性的市场表现。2013年，英菲尼迪全年销量达17,108台，同比增长54%，实现了连续十个月的强劲增长，创造了英菲尼迪进入中国市场以来的最高零售销量新纪录；整体库存量达到同行业的健康水平；经销商从2013年下半年恢复盈利。2014年，为了在竞争激烈的豪华车市场实现真正突破，英菲尼迪计划继续坚定“情感与体验营销”战略，塑造一个更加强有力的品牌。

随着英菲尼迪“敢爱行动”的正式开启，2014年英菲尼迪将通过打造包括此次万人盛典在内的一系列大型品牌体验平台，以创新的产品体验推进“敢于行”，以富有情感的品牌体验实现“爱于心”，全方位诠释“敢·爱”的精神与内涵。

盛典元素：天鹅

关于英菲尼迪

Infiniti英菲尼迪于1989年诞生于北美地区。凭借独特前卫的设计、出色的产品性能和贴心的客户服务，英菲尼迪迅速成为全球豪华汽车市场中最重要的品牌之一。2007年，英菲尼迪正式登陆中国；2010年7月，为了顺应中国豪华车市场的持续增长，英菲尼迪中国事业总部（IBU-China）成立；2012年5月，英菲尼迪正式将全球总部迁至香港。目前，中国已成为英菲尼迪继北美之后的全球第二大市场。

2012年12月，英菲尼迪发布了全新车型命名体系——自2014年型车型起，英菲尼迪将以字母“Q”作为其轿车、轿跑车和敞篷车型系列的命名前缀，以字母“QX”作为其SUV车型和跨界车型的命名前缀，在Q或QX之后再以一个两位数字来划分车型的级别。英菲尼迪全新命名体系旨在建立一个清晰、统一的车型命名体系，不仅为产品线的扩充创造空间，更传递出英菲尼迪雄心勃勃的发展方向。

英菲尼迪旗下全系车型目前均已进入中国市场，包括：风尚运动型SUV英菲尼迪QX50(英菲尼迪EX)，商务舱级豪华七座SUV英菲尼迪QX60（英菲尼迪JX），先锋跑车型SUV英菲尼迪QX70(英菲尼迪FX)，陆上奢华专机英菲尼迪QX 80(英菲尼迪QX56)，运动型豪华轿车英菲尼迪G（英菲尼迪Q50），双门跑车/硬顶敞篷跑车Q60（英菲尼迪G系双门跑车/硬顶敞篷车），以及专为中国市场量身打造的、人性化的豪华商务座驾英菲尼迪Q70L (英菲尼迪M长轴距版)。

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