时下，汽车圈有两个话题很火很流行，一个是广州车展，还有一个是《周末驾到》。

广州车展，办了好多届，已经成为中国最有影响的车展之一，称其为妇孺皆知也不为过，这里也就无须再饶舌多说。而“周末驾到”，倒是有必要在这里介绍一下。这是因为，尽管《周末驾到》已成流行，毕竟还是新生事物，充分的介绍可以帮助大家更清楚地了解它。

下面是从广汽丰田北京一家4S店了解到的情况：《周末驾到》是重庆卫视巨资引进的与欧洲《达人秀》同级别的具有强大轰动效应的节目，在吸收原节目精华的基础上，结合中国观众的收视习惯对节目编排进行了精心设计，是全国首创的第一档汽车互换益智类节目，由于这档节目创新性地将汽车与节目完美结合，实现真正的全民互动和参与，每期节目还为参赛家庭提供旧车换新车的难得机会，因而填补了国内汽车娱乐节目空白。

据介绍，车友们在参与节目享受娱乐的同时，还有机会免费换得全新凯美瑞。由于广汽丰田是《周末驾到》节目的合作方，因而各地的广汽丰田4S店承担了报名及决赛前的初选工作。4S店工作人员还介绍说，自报名启动以来，每天都有很多车主电话咨询或来店报名。从车主们踊跃的反响来看，《周末驾到》有希望成为跨界娱乐与汽车的最火的一档节目。

说到这里，《周末驾到》为什么会成为汽车圈的一个热门话题，也就有了答案。既然如此，对于更多的普通消费者而言，专程去看广州看车展可能不太现实，但却完全可以拿出时间，和亲友围坐在一起看看《周末驾到》，感受那份快乐与惬意。当然，感兴趣的朋友也可以到广汽丰田的各家4S店报名参加选拔，没准儿就会成为下一期《周末驾到》中耀眼的明星，并且，如果闯关成功，还将得到令人艳羡的心动大奖。

其实，在这个显而易见的答案背后，我们也不难发现，广汽丰田“染指”娱乐节目，不仅有着深入挖掘国内汽车消费市场潜力的深意，还传达出车企对于消费者的诚意，而这也正是《周末驾到》走红的又一重要原因。

事实上，广汽丰田与《周末驾到》的合作，只是其营销能力在电视娱乐界的一个表现，它在市场层面也是频频发力。比如在北京市场，广汽丰田的各家4S店，不但积极承办《周末驾到》的海选、复选事宜，还不断在产品和市场等各层面打出营销妙招，取得了不错的效果。

在产品方面，广汽丰田针对北京市场的特殊性，基于对京城消费者对汽车产品的更多需求，专门打造了在北京地区专属销售的新汉兰达尊锐版车型。

已经在北京市场上市发售的尊锐版汉兰达，是在2.7L豪华版汉兰达的基础上，外形上增配了前后护杠和车门侧踏板，时尚气息与豪华程度得到大幅度提升。在此基础上，尊锐版汉兰达还着力在智能性上强力升级，新增的三屏影音系统和增配的一键启动智能钥匙，强调的是舒适的享受和便捷的使用。更具冲击力的是尊锐版汉兰达31.88万元的售价，与外地市场汉兰达2.7L豪华导航版价位等同，具有很强的性价比优势。

广汽丰田在北京市场各终端的营销举措也深得人心，在十月份开展的以“爱是关怀，爱是承诺，爱是感恩”为主题的“爱在金秋 安心畅行”服务活动，得到了众多用户的一致认可，进入十一月份之后，广汽丰田北京协力会又在全城举办了以“情满京城 温暖同行”为核心的广汽丰田感恩回馈月活动。

据介绍，在感恩回馈月活动中，广汽丰田牢牢抓住了“温暖”这个关键词，通过零利率金融政策和置换优惠政策送温情、进店试驾购车礼遇和购车惊喜礼传暖意、推出汉兰达尊锐版特装车和冬季大礼包表感谢、冬季保养讲座和保养维修优惠亮真心。一系列措施的推进，在为车主购车、用车、养车提供优惠和便利的同时，也向一直以来支持和帮助广汽丰田的消费者送上了温暖的真情。

当我们把上述相关的事实罗列在一起之后，不难得出一个结论，那就是《周末驾到》这档节目会火，而尊锐版汉兰达乃至广汽丰田旗下的产品，也将和《周末驾到》一样在市场上走红。