太原全新车展 理念规格向中国三大看齐

随着区域经济的快速发展，山西的汽车市场近年来持续火爆，省城太原的汽车文化氛围也渐成气候。对于龙城的广大汽车爱好者而言，逛车展也成为自己汽车生活中的一项乐事。时至今日，这种文化氛围不仅吸引了诸多的汽车厂商前来“淘金”，也引来了车展界巨头的热切关注。

作为“中国三大国际车展”之一广州车展的主承办方，广州展联展览服务有限公司日前披露，该公司将于今年8月中旬承办一场“全新”的车展，展出地点继去年“2011中国·太原国际汽车展览会”之后仍然确定花落太原。

广州展联方面表示，太原的车展市场环境向车展举办者提出了更高的要求，而这场全新的车展——“2012中国（太原）国际汽车展览会”将力求满足这些需求，从理念和规格上向“中国三大”车展看齐，力争办成太原车展业和汽车文化界的风向标。

一个目标：预演“中国三大”，推高龙城车展品味

“太原绝不是车展地图上的二线城市。”面对山西本地关于车展市场“定位问题”的争论，广州展联组委会给出了明确的回答。

据车展组委会介绍，在成功运营发展广州车展品牌之余，广州展联也一直在研究新兴车展市场的发展趋势，希望能运用广州车展的成功模式，策动新兴车展市场汽车文化和汽车审美的发展潮流。龙城太原正是广州展联长期以来的首选新兴市场。去年11月，广州展联就已成功举办“2011中国·太原国际汽车展览会”，科尼塞克、宾利、兰博基尼、劳斯莱斯、马萨拉蒂、法拉利、保时捷等世界高档名车璀璨登场，吸引了十余万的专业和普通观众，成为太原市场最关注的时尚和奢华的汽车盛宴。

在广州展联看来，太原的车展业大有可为，最重要的因素则是太原的车展关注者们已经具备了国内顶级的鉴赏能力，也因此提出了更高的要求。“山西的汽车产业和汽车文化已经有了多年的深厚积淀，山西的车展观众也都见多识广。在每年的广州车展上，来自太原或其他城市的‘车展旅行团’都是一道风景。” 广州展联认为，太原的车展市场绝不缺少关注，只是山西观众的鉴赏能力已经超出了本地车展市场的发展程度。“山西的观众们希望看到一个植根于本地的高级别、高水准车展品牌，这也是我们来太原办展的原因所在。”

据广州展联介绍，将于8月举办的这场全新车展，将成为广州车展在太原的一次全面“预演”，在办展理念和车展规格上向“中国三大”车展看齐。“我们希望这样一场‘顶级配置’的车展能够满足太原观众的好胃口，能够办成山西汽车文化界的风向标。”

两大新意：展品牌，重体验

近年来在太原举办的各种车展数量并不少，但每次车展结束后，在本地的媒体报道和网络议论中，总不乏“又看了一场展销会”这样的抱怨之声。本地车展的“销售主导”模式有待突破，已成太原汽车文化圈的共识之一。

8月这场新车展，会不会又掉进“以展带销”的怪圈之中？广州展联表示，广州展联将正面应对这一挑战，力求打破怪圈，博取太原观众的喝彩。“展出的是品牌，重视的是体验，这会是我们为太原观众带来的两大办展新意。”

8月在太原的新车展，是广州展联成功复制车展业“广州模式”的关键举措，而广州车展品牌多年来所积累的品牌资源则是广州展联最重要的底气所在。

“展品牌，重体验，是广州车展多年来的两大成功经验，也是国内外各大顶级汽车展会共同遵循的办展准则。” 广州展联表示，在这些成功的高等级车展中，各大汽车厂商都是以自身的企业品牌直接参展，而不是借力各级经销商。这一转变使得展出方与观众之间的互动减少了许多功利性，也增加了展会本身的视野和深度。“厂商对自己的品牌负有重大责任，因此当厂商直接参展时，展出的重点就不会是常见的货架车型，而是会更多地向观众描述自己对于汽车产业和汽车生活的理解，会有更多的新车款、新技术、新生活方式，也因此会更注重观众对这些生活元素的体验。”

据广州展联透露，目前广州展联方面已经收到多家国际级重要汽车厂商的参展意向。“8月的太原车展，可能会是太原车展史上厂商直接参展比例最高的一次。”

三张王牌：权威性、专业性、前瞻性

“中国三大”国际车展之一的广州车展多年来集聚了超高的品牌口碑和人气，由此而来的车展业界权威地位，无疑是广州展联所握持的一张首要王牌。这从广州展联宣称要复制车展业“广州模式”的言论中亦可见一斑。

多年来，广州展联连续成功承办广州国际车展，使这一中国车展业界历史最为悠久的展会品牌得以持续提升和扩大在汽车产业和汽车文化圈的影响力，稳居“中国三大”车展之列。广州展联也因此成为中国车展业界备受尊敬的资深车展品牌运营商。正因如此，广州展联得以将历年参加广州车展的权重厂商一一“请”来太原。除此之外，这场展会还将由国内汽车业界的主流行业机构联袂主办，作为对展会“权威性”的有力支持。

广州展联方面还透露，8月车展将由其旗下历年承办广州车展的“原班人马”操刀运营，这也使得广大观众得以对这场车展的专业性抱予更大的期待。

“一场高规格、高等级的车展，本身是一个规模浩大的系统工程。从招商到展位规划，从展览活动到形象展示，都需要大量经验丰富的专业人员参与工作。” 广州展联负责人认为，“这一切努力的最终呈现，就是一场足以令观众‘心满意足’的汽车文化盛宴。”

而这些仍不是展会的终极目标。在广州展联看来，最终确立一场高规格汽车展会在关注者心目中所占据地位的，是这场盛会中所展示出的前瞻力。这既包括各参展厂商们展示的汽车生活新元素，也包括展会整体上所呈现出的汽车产业和汽车文化的发展方向。

广州展联认为，任何一个成功的高规格汽车展会，展示给观众的都是“可能性”多于“必然性”，“前瞻力是高规格车展的灵魂所在。我们认为，太原的车展关注者们绝不会仅仅满足于现有，他们会希望能通过这场车展，更多地展望自己未来的汽车生活。这是一种生活态度，这也是我们要努力实现的目标。”

(编辑 赵锐)