海马丘比特触电《金太狼》看植入营销
2012-06-08 16:55 来源：网上车市 编辑：赵林英
日前，由宋丹丹、李小璐、范明等主演的都市爱情喜剧《金太狼的幸福生活》（以下简称《金太狼》）强势登陆央视一套及各大卫视黄金档，首播收视告捷。而在剧中担当了重要角色的海马丘比特更作为女主角的座驾，成为一道亮丽风景线。
海马丘比特的首次荧屏触电，不仅给《金太狼》一剧增添时尚、动感的元素，同时也借助时尚偶像剧之力，为其最新款车型丘比特2012款上市造势，并通过剧情的巧妙结合，塑造了丘比特“人生第一部”的产品形象，引起目标消费群关注。可以说，丘比特与《金太狼》的强强联手，打造了汽车娱乐植入营销的成功案例。
对于海马丘比特植入营销的成功，笔者认为，其做到了植入营销成功三要素：内容贴合度高、传播渠道光，以及消费者互动强。
对娱乐植入营销来说，最根本的基础是，娱乐化内容必须与企业品牌或产品之间有气质贴合之处，这才能对品牌提升有促进作用。只强调娱乐或过于注重产品露出，都不能达到良好的营销效果。《金太狼》作为都市爱情喜剧，讲述的是年轻男女的爱情故事，表现的年青一代热爱时尚、崇尚个性、向往自由，富有活力的特质，这与海马丘比特所提倡的生活态度不谋而合。加上，丘比特作为海马首款A0级轿车，其宽敞空间、高效动力、出色品质和超值配置一直拥有不错的市场口碑，其时尚动感的外形，更能凸显年轻个性的气息，这也是《金太狼》剧组选择丘比特作为剧中男女主角座驾的主要因素。
而对于丘比特来说，《金太狼》的主要观众群是25-35岁的都市白领，这与丘比特的目标消费群体接近，丘比特通过与剧情的巧妙结合，可以更好地向消费者展示产品特质。
除气质相符之外，植入影视所能提供的传播平台对于产品知名度提升，也是有着至关重要的影响。《金太狼》由金牌导演余淳执导，并被著名演员宋丹丹誉为自己拍过最好的喜剧片，未开播即受到多家电视台的关注。最终，《金太狼》选择在央视一套，以及安徽卫视、东方卫视等四大卫视进行首播，加上乐视网的网络首播，一开播即取得不俗的收视。这对娱乐营销活动来说，能达到事半功倍的效果。
最后，娱乐植入营销要最终化为实际的消费者利益，并助力终端销售，还必须依靠在营销过程中与消费者的互动。海马汽车一直非常注意这一点，除了传统的开播礼、杀青仪式外，海马汽车在《金太狼》开拍时即组织了“娱记大课堂”。“娱记大课堂”从影迷团的征集、选拔，到让最终优胜的影迷到剧组感受娱记生活，零距离接触偶像，整个环节皆充分考虑到年轻消费者的特性，调动消费者兴趣，提升产品和影视作品的关联度和知名度。
同时，海马丘比特还将其最新款车型丘比特2012款的上市安排在5月21日，即《金太狼》首播前一天，并在开播期间，在全国350家销售服务店开展“丘比特限时抢购”活动，在此期间，购车即可获赠超值礼包，使娱乐植入营销与终端销售紧密结合。
随着影视剧和汽车产品越来越紧密的结合，植入影视剧已经成为汽车娱乐营销手段中的常用模式。但只是单纯地讲产品在屏幕上露一下脸，已经不能达到真正娱乐营销的效果。必须将产品更多地参与到影视本身的内容中去，在潜移默化中与影视情节或风格相结合，从而自然的烘托出车型独特的个性气质。并要配合合适的传播渠道，和大量的消费者互动，才能真正营造一个成功的娱乐植入营销。《金太狼》开播不久已引爆收视，而海马丘比特也成功吸引了大众眼球，随着剧情渐入高潮，我们也将拭目以待丘比特在营销上的进一步创新。
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(编辑 赵林英)
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