雪佛兰---青春永驻的尊重

【网上车市中山站讯】时钟拨回50年前，汽车产业的空前发达影响了整整一代美国人的生活方式，“在路上”不仅成为那个年代美国年轻人的生活方式，更成为那个时代美国的存在主义哲学。沿着高速公路狂奔一天之后，晚上可以参加加州Malibu(音：马里布)海滩的篝火派对，可以在堪萨斯的汽车影院看一场刺激的电影，亦或许你会坐在新泽西或者佛罗里达的某一台电视机前收看一档叫做“黛娜·萧尔雪佛兰秀”的流行节目。在1956年—1963年间，这档节目为整个“垮掉的一代”提供着美式的心灵鸡汤。直到黛娜·萧尔年华渐老，终止了该节目，它的片尾曲“See the USA in your Chevrolet”还依然在美国大地上持续传唱。

因为它的主角——雪佛兰。

100年后仍可称作时代之车

1911年的底特律，当第一次从通用汽车失意而出的企业家威廉·杜兰特，遇到了雄心勃勃的冠军赛车手路易斯·雪佛兰，碰撞而出的火花就是雪佛兰。从此，不断满足变化着的市场需求，和不断挑战汽车技术的新高度，成为雪佛兰品牌两位创始人赋予他与生俱来的基因。100年来，雪佛兰从未停止引领市场解读和汽车技术的创新。

路易斯·雪佛兰对自己拥有的汽车品牌有苛刻的技术要求，要么成为赛道上的冠军，要么成为走在冠军车前面的赛事引导车。1948年以来，在令人神往的印地500赛事中，雪佛兰16次担当引导车，而其中最闪亮的明星，就是我们因大黄蜂而熟知的科迈罗.从1967年开始这款车先后7次担当此项赛事的引导车，最近一次就在今年。100年来，雪佛兰在汽车核心技术上同样扮演这样的角色。1935年，世界首款独立前悬挂的汽车诞生于雪佛兰，以此为基础的Surburban很快问世，成就SUV的鼻祖。1953年，率先采用玻璃钢车体的量产跑车雪佛兰Corvette诞生，开启车身轻量化的现代化进程。1969年，四轮驱动的雪佛兰开拓者在底特律下线，四驱市场由此打开。

至今仍可位列世界百大企业家的威廉·杜兰特，则为雪佛兰的创新添加了更多市场化元素。1924年，雪佛兰生产了世界上首款搭载收音机的汽车，有了娱乐，汽车不再是枯燥的代步工具，“在路上”的生活方式由此奠基。1927年，凭借更符合市场需求的产品，年轻的雪佛兰迫使当时福特不可一世的T型车提前走进博物馆。1950年，雪佛兰推出了第一台拥有自动变速箱汽车Powerglide，大大降低了驾车的疲劳度。1954年，雪佛兰率先推出了电动车窗、电动刹车和电动座椅等电气化技术，这一年堪称汽车电气化的元年。

100年来，雪佛兰一直在坚持制造不同但更好的产品，几乎所有雪佛兰的创新设计所建立的细分市场，都不是昙花一现的过客，如SUV、MPV、皮卡等至今仍然在世界范围内受到广泛追捧。对速度与激情的不懈追逐，对时代需求的准确把握，和对时尚、流行的敏锐感觉，使得雪佛兰在汽车行业里呈现出更为丰满和立体的创新者形象，几乎每一个时代的雪佛兰车主都可以在自己的雪佛兰里玩味当下生活的时代。

追随威廉·杜兰特的全球视野

威廉·杜兰特早在创始雪佛兰品牌之初，就将其定位在全球市场。然而意外的成功却迟滞了远航者的脚步。在经历了三五十年代本土市场的巨大发展，臣服了不可一世的福特之后，日益膨胀的美国梦化作越来越脱离现实的肌肉呈现在雪佛兰身上，美国人用塑造自己的赫拉克勒斯的情怀塑造着雪佛兰蕴含的美国神话。

从1973年能源危机开始，雪佛兰告别了对肌肉车的排他追求，开始转型。到21世纪，随着科鲁兹、爱唯欧的同级别卓越产品的问世，雪佛兰完成了从设计到营销的全球化。科鲁兹甚至在北美、中国、欧洲、韩国和澳大利亚的全部碰撞试验中均获得5星，成就了雪佛兰首款全球五星安全车。在新能源技术方面，雪佛兰早在上世纪90年代初期就开始了包括混合动力技术、电动技术，以及氢能源技术的研发，以雪佛兰VOLT沃蓝达增程型电动车为代表的新能源产品，已经实现了量产。新能源技术追求的多样性，透露了雪佛兰在后续发展思路上的引领可持续发展的战略野心。此外，从2009年开始，雪佛兰的营销团队重新激活了尘封20余年的变形金刚，彻底引爆了全球“汽车人”的热情，雪佛兰的多款新品的人格化形象瞬间深入人心。

至此，雪佛兰加速了威廉·杜兰特征服全球市场的野心，而怀抱野心的百年品牌，也因此显得越来越年轻。以中国市场为例，自2005至今短短6年时间，中国已经成为雪佛兰全球第三大市场。2011年，雪佛兰宣布在中国开启全系列时代，包括雪佛兰迈锐宝、沃蓝达、科迈罗等全系车型陆续引进中国市场销售。预计在2012年初同步北美上市的雪佛兰旗舰中高级轿车迈锐宝的国产，则将成就雪佛兰在中国的全面绽放。这款蕴含雪佛兰品牌百年精神、拥有30余年辉煌车型历史的产品，代表了通用集百年之功铸就的全球技术和创新科技平台的最高水平。

100年中最好的雪佛兰

11月3日，雪佛兰迎来品牌创建100周年华诞。如今的雪佛兰，如威廉·杜兰特规划的那样，已经迈进了全球140个国家，行驶在全球三分之二的陆地上。2010年，全世界每7.4秒就能售出一台雪佛兰车，而这个数字在今年过去的10个月时间里又缩短为6.6秒。雪佛兰在他走完100年发展历程之时，进入了一个面向全球市场的最好发展时期。诚如雪佛兰全球营销与战略副总裁Chris Perry表示，“雪佛兰品牌以有史以来最好的产品系列开启了它的第二个世纪，将成为扎根于世界各个城镇的全球主流品牌。”一个律动着“美国心跳”的传奇品牌，成功地搭住了世界的脉搏。

(编辑 曾毅)