东风标致308营销创新 全力促进销量增长
2012-03-19 11:38 来源：网上车市 编辑：卢薇
公司今年已经确定为“营销创新年”，希望通过营销创新实施“四个打造”，“四个聚焦”，“四个提升”，全面实现48万辆的销售目标，在这一整体策略的指导下，东风标致308“创作你的出色车贴”活动于近日成功开展并落下帷幕。本次活动和大型网络社区——豆瓣网合作，是308上市以来，东风标致主办的首次大型线上活动，不仅在公关传播层面取得了良好的效果，而且为东风标致1—2月份实现整车销售开票33775辆，同比增长20%；整车交付30449辆，同比增长51%起到了巨大的支持作用，为公司 “营销创新年”交上了第一份出色的成绩单。
活动历时一个月，在极具创意的互动游戏过程中，不仅成功吸引了超过12万网友的关注，而且将308“高品质”、“风尚”的整体定位精准地传递给目标受众，可谓成绩斐然，无论是关注度还是口碑，都远远超越了同期一汽大众新迈腾在豆瓣网举办的线上活动。
（活动海报）
308自2011年10月上市以来，以“高品质风尚中级车”的定位，准确切入“风尚” 细分市场，极大程度地满足了购车者对于爱车造型越来越高的要求，而“出色车贴”创作活动正是针对这样的用户群量身打造的。豆瓣网是近年来新兴的大型网络社区，聚集了大量享受生活、注重自我、追求生活品质的年轻时尚人士，与308的目标目标消费人群高度匹配。
（网友创作的车贴）
本次308活动以创作车贴的形式，使目标人群得以分享和展示出自己对“出色”与“风尚”的理解和诠释，从而使其与308产品本身产生了共鸣，活动传播目标十分明确，赢得了公众的好感和舆论的支持，产生了积极有效的社会效应。此外，本次活动通过“出色车贴”创作活动，调动了年轻时尚人士参与其中，精准结合308市场定位的同时有效传播了车型的“风尚”亮点，而极具创意的车贴作品也在微博、论坛等阵地成为二次传播的有效载体。
（根据网友出色宣言制作的广告图片）
今年以来，在前两个月整体市场增幅同比下滑6%的不利环境下，东风标致逆市上扬，呈现出良好的增长势头。本次活动通过和目标受众的互动，增进了他们对308产品的情感认知，向关注活动的12万目标消费人群展示了东风标致品牌的优雅与时尚，提升受众好感度，全面促进用户关注及到店购买率，是东风标致308公关活动的成功，也为东风标致品牌提升美誉度起到了一定的推动作用。2012是营销创新年，东风标致将以更严谨的态度，更投入的激情，不断推出符合客户需求的服务和符合社会趋势的宣传策略，为促进销量提供更多营销支持。
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(编辑 卢薇)
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