春节马上就要到来，新春车市也像往年一样热闹非凡，各品牌厂商纷纷抓住消费者“买新车过大年”这一传统消费观念，打出各自的年底促销“王牌”。自2011年10月，奇瑞汽车推出“百辆奇瑞 拉手百城”风云2及A3抢购和秒杀活动，就是一张这样的“王牌”。
100辆新车大放送 用户高呼“真给力”
“百辆奇瑞 拉手百城”活动自2011年10月25日起，至2012年1月10日结束，100辆新车抢购一空，更有80余位网友以6折低价“抢”走风云2。一位成功抢购风云2的网友说：“此次网购不仅仅是一次购物，更是一个有趣又‘给力’的游戏！因为抢到的几率太小，抢到的人非常幸运，抢不到也不会很失望。抱着这种心理玩的很HAPPY，成功抢到也证明了活动货真价实！”
800万网友“组团”围观 1400万传播量聚集人气
截止1月10日结束之时，活动页面显示的用户关注量累计已经超越800万活动期间，相关新闻传播及论坛传播量高达1400万次，其中被动提及更是占了绝大多数，网友的主动搜索次数更是达到2000万次。而参加网络抢购的网友也遍及全国各地，年轻男性网友成为活动主角，风云2提倡的“进取精神”在活动中得到广泛认同。
新手段 树立车企网络营销新榜样
回顾整个活动过程和结果，引发高关注的原因除了价格底线的诱因之外，“阶梯秒杀”这一创新玩法功不可没——价格以递减方式不断下降，网友想要秒杀成功，就要提前了解和收集产品信息，对其价格进行预判，这种玩法使用户被动接收信息的习惯，转变为主动搜索信息，开创了汽车网络营销新手段，也为车市的网络营销树立了新标杆。
事实证明，奇瑞汽车针对潜在客户群体特征而开展的网络精准营销是行之有效的，它不仅让用户直观地感受产品，潜移默化地增强用户与品牌间的粘性，更是利用“实打实”的优惠内容，引发网友主动的二次传播，形成倍数的关注，将营销成本大大减少，真正做到了“少点花哨 多些实惠”，树立了低成本高收益营销新典范，众多车企也开始纷纷效仿这种模式。
“抢购”、“秒杀”活动在车企营销中更多是充当抛砖引玉的作用，靠秒杀活动聚集大量人气之后，如何让潜在用户更直观的感知和体验到产品的特点和优势则是另一重要课题。奇瑞汽车将怎样延续这一趋势，将受众和品牌紧紧“粘”在一起形成互动？2012年，我们拭目以待！
(编辑 大海)
