向鲁美而行 传递魂动美学底蕴

吹响新青年集结的号角，共品魂动设计之匠心匠艺，与[Z世代]同行，在文化认同中收获价值，与青年携手，奔赴更美好的未来。日前，以赋能青年价值提升、共创汽车未来为目的悦马公开课清华首站圆满举办，一时间，长安马自达收获了来自业界、学界的诸多关注与热议，58所高校之旅也再次扬帆起航！

6月16日，长安马自达携手魂动设计理念走进顶尖艺术学府——鲁迅美术学院，鲁迅美术学院工业设计学院国家级工业设计实验教学中心是全国同类院校中唯一的国家级工业设计实验教学示范中心，鲁迅美术学院工业设计专业教学中所强调的重视造型美学、设计以人为本、技艺化繁入简等理念，与长马魂动设计理念不谋而合。本次”悦马公开课“是一场关于“魂动美学”、“匠心匠艺”的邂逅，也是一次“产教结合”、“共谋共创”的智慧碰撞。

（鲁迅美术学院校园场景）

校企同台联动，产学深度交融

一次产学的深度交融，是高校与企业1+1>2的完美联动，长安马自达携手凤凰网青春BANG走进鲁迅美术学院，以产学的深度结合为目的，邀请多方专家共同为学生阐释独具东方智慧的“魂动美学”。

（主持人开场）

鲁迅美术学院工业设计学院院长薛文凯代表鲁美，欢迎各方嘉宾的到来“我们的教学理念与长安马自达“魂动设计”理念不谋而合，在传承与创新中不断进化，教育，是培养新生一代，培养国家事业继承人的过程，因此教育培养的人才就必须适合社会需求，面向社会，面向市场，校、企、媒精诚合作，与时代同频共振，在共创教育中培养青年兴趣、助力青年价值提升。”

（鲁迅美术学院工业设计学院院长薛文凯致辞）

长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦表示“鲁迅美术学院作为中国八大美院之一，既是著名的高等美术学府，也是青年进行艺术创作、艺术设计和艺术研究的重要基地。“同时，吴旭曦总也为鲁美青年带来了寄语”在座的所有青年学者，你们都将是未来的主人，你们也会是下一代中国汽车市场的主导者以及汽车行业最大量的用户群体，我相信你们以后也会有人进入汽车行业，为中国的汽车市场的前进发展贡献出一份力量。”

（长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦致辞）

鲁迅美术学院工业设计学院丁剑副教授同时作为法国创意设计专业委员会成员，主要致力于未来出行设计的相关教学和研究，他从设计之道进行长马精品课程现场授课，从马自达经典车型设计进化史到马自达的“魂动美学”设计研究，丁剑副教授表示“马自达是一个小众且非常有个性的品牌，它有自己的坚持和信仰，也是一直在通过他们的匠人的精神，对于艺术追求的匠人之心，将他们的设计不断地带给爱车的消费者，带给喜欢马自达的车主。”

（鲁迅美术学院工业设计学院丁剑副教授现场授课）

同时，为提升理论知识的可理解性，长安马自达技术开发中心造型开发设计师 柳轶凡以当下热售产品CX-30为例，从用户偏好、设计生产、品牌理念等方面，向鲁美师生解读长马的魂动设计与匠心匠艺，他总结道”从设计师手绘的设计草图、效果图到油泥师手工雕琢的油泥模型，再到到数据师一个点一根线慢慢微调出来的数字模型，大家共同反反复复推敲，这中间其实需要花费相当长的时间和心血。我们只为通过人手的创作力，将车打磨到如艺术品一般具有压倒性美感的光影变幻的形面。“同时，柳工也表示”我们希望能把更好的作品和车型带给大家，希望大家在外面看到我们的设计，将我们的设计故事分享给更多人。“

（长安马自达技术开发中心造型开发设计师 柳轶凡现场分享）

玩转交互新路径，走进个性新世代

很多人对Z世代的认知，只停留在一些“叛逆”“二次元”“自我”等表面的印象和标签，其实作为完全成长于数字时代的群体，Z世代对学习、互联网、社交都有着独特的观念，他们不论从内容兴趣、日常消费，还是社交互动来看都呈现着全新个性化的特征。

（活动现场学生认真听课）

Z世代的集体崛起，将迅速成为未来消费市场的中坚力量。想要抓住Z世代的心，就必须了解Z世代的兴趣爱好与行为。为与青年并肩携手、倾听青年声音，此次公开课突破传统的单向灌输，积极从内容以及形式上进行拓展创新，以实现与鲁美学生们分享长马”魂动美学“的同时，与在场师生进行更深度有效的互动。

公开课现场专门设置互动沙龙，吴旭曦总、薛文凯院长、丁剑副教授、柳轶凡设计师，以倾听的姿态与鲁美优秀青年代表们畅所欲言，站在不同角度详细解答了鲁美学生们关于业界、学界的问题，实现“产”与“学”的交流。面对有学生提问“悦马公开课的最大意义在哪“，吴旭曦总做出了回答”希望通过艺术的交流，能够把大家在书本上学到的东西和真正的工业产品进行结合，也希望对大家在将来的学习当中有所助益，能够给你们启发。”

（互动沙龙学生提问）

（互动沙龙吴旭曦总回答学生问题）

此外，在公开课场外还专门设置了合影区、试乘区等互动区域，这为在场的鲁美师生提供了一个内容输出的自由平台，也是为长马未来打造供更多年轻人互动、分享平台的一次积极尝试。新时代”得青年者得天下“已然成为市场的底层逻辑，只有与青年玩在一起，才能抓住未来市场。

（学生场外互动精彩瞬间）

长马一直致力于与优质高校合作共创，与“未来主力”共谋发展，与有态度的青年一起，发挥青年力量，将“魂动美学”、“技艺人魂”的匠心理念传递给更多的消费者。造车如艺实力派与探索创新学院派的思想碰撞，校企联袂主讲、跨界对话，是推动设计教育的精心培育计划，更是对匠艺追求的殊途同归。

此次走进鲁迅美术学院，是悦马公开课继在清华活力开场后的又一成功实践，未来我们还将坚定脚步，链接更多高等学府和青年社群，与青年共同探求设计之匠心。未来的一切终将属于青年，长安马自达始终坚持聚青年之力、凝青年之神，与青年一起为世界创造价值、共塑汽车未来！

（所有嘉宾一起合影留念）