故事要从19 世纪末说起,时代造英雄,正值德国汽车工业方兴未艾之际,卡尔•宝沃 在德国出生。仿佛是上天冥冥之中的安排,自此以后,他便与蓬勃的汽车时代相连,构成 了他跌宕起伏的一生。有人说他是未来汽车的造梦者,有人称呼他为汽车狂人,但他更像是一个汽车时代的里程碑,你将从他所奋斗的事业中看到整个汽车发展史的 曲折和变化。卡尔•宝沃的父亲是位煤炭商人,但需抚养十二个兄弟姐妹,所以家境并不富裕,但与 其他兄弟姐妹不同的是,卡尔•宝沃天赋异禀,对机械制造有着与生俱来的痴迷并沉浸在修 理和研究的乐趣中。也许是好奇心,他时常将自己的玩具拆得七零八落,然后再把他们重 新组合。1990 年,10岁的卡尔•宝沃就能够修理钟表和缝纫机,更令人惊奇的是,他利用 废旧的发条、齿轮和塑料盒等材料制作出小模型汽车!从此“造车”便成为他童年的最大 乐趣,而这种异于常人的天赋,也让他成为大人眼中的“天才少年”。当大人们问及他的 理想时,他的回答简单而坚定:“我想造汽车”。时光荏苒,基于执著的信念,18岁的卡 尔•宝沃先后在汉堡工程学校和汉诺威皇家理工学院深造,系统学习了专业的机械制造知 识,而正是这多年的求学生涯,为其日后开创称雄于世的宝沃汽车品牌奠定了坚实的基 础,他那不朽的精神之光,由此绽放。
若不笃信怎能闪烁生命的花火,若不拼搏怎能看到生命的广阔。在历经了十年的求学 与实践之后,卡尔•宝沃已29岁,上天终于眷顾了这位带着狷狂之气而又不懈努力的年轻人。那是1919年,正值第一次世界大战结束,德国百废待兴,工业发 展需求巨大,卡 尔•宝沃紧紧抓住了这一机遇,成为不莱梅轮胎工业有限公司的合伙人兼总经理,踏上了建 立汽车帝国的征程,而后他以个人的名字命名,成立了宝沃汽车公司。年轻的卡尔•宝沃是一个极具市场眼光的工程师,他深知消费者的需求,更知道如何将 这种需求得以实现,通过对汽车市场的敏锐洞察与分析,他发现当时的奔驰、宝马等主流 汽车品牌只是将市场局限在欧洲或者德国本土,却从未关注到不莱梅得天独厚的地理位置 (德国第一大港口城市)。于是,他做出了一个不凡之举,率先把眼光放在出口业务上,快 速拓宽产品谱系以发展对外贸易。很快,这个大胆而创新的举动让他旗开得胜,销量迅猛 提升。正是这一极具前瞻性的商业判断,使得这家名不见经传的小公司一战成名,快速成 为德国出口量第一的汽车品牌。直至 1939 年,被称为天才的卡尔•宝沃已缔造出一个庞大的汽车帝国,称雄北德。然而,卡尔•宝沃所获得的巨大成功,都源自于他儿时对机械制造的热爱与痴狂。当有人再 次问其理想时,他的回答仍然是简单而坚定:“我想造汽车。”

也许是被战争压抑已久的激情终于可以迸发,也许是天才的创造力正值井喷。卡尔•宝沃突然觉察到小型车将会是巨大的市场,于是决心推出一款微型车以满足细分 市场的需求——Lloyd LP300 型轿车应运而生。这款全新车型不仅在性能上恰好满足都市出行的需求,还采用了新材料代替原有钢制车身,首度实现了车身非钢材料的应用,开创了轻量化尝试新 纪元,争逐甲壳虫。与此同时,卡尔•宝沃在营销模式上也力求开拓创新,直觉告诉他,小型车在传统经销商展厅里不会引起注意,因此他决定建立一个独立的销售 网络,在整个德意志联邦的范围内招收小型车经销商,成立销售点和修理部,这一创举在后来被 Smart所效仿。此次对细分市场的正确选择与营销的创新,使 Lloyd LP300 和其改良车型的销售量一马当先,而当奔驰、宝马、欧宝等竞争对手在意识到这一市场空缺时,已难以望其项背。时光继续前行,创新永不止步。1953 年,卡尔•宝沃创造出新的突破,在 20 世纪 50 年代初期,自动挡还是一个非常前沿的概念,因为当时还没能有一家欧洲汽车制造商提供自动挡车型,但这些在卡尔•宝沃的面前,不过是一个还没尝试的试验。于 是,卡尔•宝沃那颗跃跃欲试的勇敢之心,催促着他去尝试最前沿的科技成果——Hansa 2400,第一台提供自动档选项的豪华汽车诞生了。创新的三档变速器和液力变矩器完全由德国宝沃独立开发完成,处处彰显了卡尔•宝沃的创新思维和实力。 1954 年,卡尔•宝沃一生最伟大的作品诞生了。64 岁的卡尔•宝沃以强烈的个人审美情趣亲手设计出一款让全世界为之疯狂的经典车型——Isabella(伊莎贝拉)。Isabella 以全新的发动机、底盘和车身让宝沃汽车脱胎换骨,它拥有优雅的流线型车身、大量采用镀铬装饰,投合了消费者的喜好,一经推出,便比肩了当时风靡的奔驰 180 车型,还受到了业界的广泛赞誉:“Isabella有着令人难以抗拒的魅力,流线型的外观、宽敞的空间、出众的气质以及惊人的速度,无不令人惊叹。”市场 的反馈和消费者的关注极大地鼓舞了卡尔•宝沃,随后,他陆续推出了 Isabella 敞篷轿车、跑车、旅行车等细分车型。其中, Isabella 两门轿跑被称为“经济奇迹时期的德国梦想之车”,被评为德国最受欢迎的车型。Isabella 全系列总销量超过 20 万辆,巨大的成功在当时可谓无出其右。自此,卡尔•宝沃设计的汽车已经完全俘获了欧洲乃至世界汽车消费者的芳心,因为他改变了人们对汽车的认知,开启了一 种全新的驾乘生活方式,也令卡尔•宝沃走向人生巅峰。没错,这位天才几乎让所有的设想成为了现实。

回顾卡尔•宝沃跌宕起伏的一生，从他固执而狂热地坚持着儿时的汽车梦，到以一己之力推动宝沃登上世界汽车工业发展的圣坛，卡尔•宝沃始终以“韧、敢、能”的精神内涵，不断践行，最终赢得了全世界的瞩目和尊重。
的确，坚忍不拔、勇敢执着、怀抱变革世界的雄心与能力，似乎已经成为卡尔•宝沃独有的个人魅力，他心怀执念，永不妥协，用尽一生塑造心中的完美。当年的狂 狷之气化作今天的潇洒写意，而曾经的敢为人先成就了永恒的未来，这足以验证了那句话：心所向，梦所成。

品 牌的建设不是一朝一夕的事情，作为一个历经百年沉淀、仍能在崛起之路上继续前 行的汽车品牌，其名称的重要性不可言喻。一个好的名字，将会是企业和品牌永久性的财 富，因为它能让其美好的寓意连接到产品本身，给消费者带来一种精神上的满足感。 BORGWARD，正是其创始者卡尔·宝沃的名字，而这个词的本身，起源于德国中世 纪，包含
“Borg”和“Ward”两层含义，Borg 是城堡的意思，
Ward 则象征着守护，整体寓意为“城堡守护者”，充满了品牌魅力与时代张力，并带着日耳曼民族的荣誉与精神信仰。当 BORGWARD 来到中国，同样拥有着一个响亮的名字——宝沃。
宝沃，由名称“BORGWARD”音译而来，“Borg”音译为“宝”，寓意珍贵和地 位，“Ward”音译为“沃”，寓意为丰盛、润泽和富饶，它象征着以荣耀回归的宝沃 （BORGWARD） ，荟萃着全球的造车智慧，不仅拥有集高端品质与强大生产力于一体的造 车实力，更富有纵横全球的品牌视野，致力于为时代中坚带来超越期待的驾享体验。

2015 年，当德国宝沃汽车品牌在日内瓦车展高调亮相之后，其精锐大气的 LOGO 立 刻引起众人的高度关注。这一积蕴了百年洗礼与进化的品牌 LOGO， 铭刻着一个家族的梦 想呈现出一脉相承的特点，闪耀着一座城市的辉煌。