日产解题中国市场，赋予“在中国，为中国”新涵义

日产解题中国市场，赋予“在中国，为中国”新涵义

今年的北京车展已成为不折不扣的全球汽车风向标。在这个极其重要的舞台上，为了“解题中国市场”，日产汽车带着全新姿态，向外界传递出一个鲜明的信号 – 继续秉承"在中国，为中国"的承诺，深耕中国市场。与此前更多依赖全球资源在中国市场发力的做法不同，如今的日产汽车决心在中国发起一场深层次的战略转变——以新时代下创新的全价值链深入拥抱和融入中国。

值得一提的是，借着北京车展的契机，包括日产汽车公司总裁兼首席执行官内田诚在内的日产几乎全部执行委员会成员都来到中国，前所未见。足见日产汽车对中国市场的重视程度，以及日产汽车充分认识到现在已到了变革的关键时刻，刻不容缓。

（日产汽车公司总裁兼首席执行官内田诚）

根据内田诚介绍，支撑这一目标的实现将有三大支柱，一、推出更多新能源汽车；二、充分结合本地优势和全球能力；三、变革运营模式。

借变革之机，日产汽车还在中国提出全新品牌主张“尽兴由NI”，这体现出日产在中国的发展由企业思维到用户思维的巨大转变。

这意味着作为一家跨国车企巨头，日产汽车正在主动适应中国市场的剧烈变革，以更本土化、用户思维导向的方式，努力构筑自身在华的新竞争优势，以此来实现“在中国，为中国”的承诺。

未来已至，5款新能源概念车亮相

在本次北京车展上，日产汽车亮相了5款全新的新能源概念车型，集中展现了其在智能化和电驱化领域的最新成果及未来发展方向，且5款概念车的车型设计研发均由中国本土团队主导完成。它们分别是:

日产Epoch概念车：针对年轻城市和郊区使用场景的用户群体而设计，融合了人工智能、虚拟助理等前沿技术,为年轻消费者提供更便利、舒适的智能出行体验。

日产Epic概念车：定位为适合爱好周末户外探险的城市家庭用户，搭载了城市道路和高速公路自动驾驶功能，同时还具备为外部设备供电的能力。

日产Era概念车：主要面向年轻商务人士，作为他们的"第二居所"而设计。这款插电式混动SUV不仅提供舒适的驾乘体验，还配备了前后娱乐系统和零重力座椅。

日产Evo概念车：目标于满足全家出行娱乐需求,在提供先进驾驶辅助和安全技术的同时,也能为用户打造愉悦的家庭出行体验。

此外,对于第5款全新概念车，日产汽车官方宣布将以更具"悬念"的方式亮相,为中国消费者留下更多想象空间。

从上述已亮相的4款概念车的设计定位来看,日产汽车正在针对不同细分市场的用户需求,提供差异化的移动出行解决方案。在技术配置、使用场景等方面,这些概念车型均体现出日产汽车正在以更加贴近中国消费者的需求,来重新定义自身在华业务。

与此前更多依赖全球资源在中国市场发力的做法不同,日产汽车正在通过这些全新概念车型的亮相,展现出其正在加快本土化产品开发和技术创新的步伐。这无疑也是其深化"在中国,为中国"战略的重要体现。

更值得一提的是，同时带来这么多款新能源概念车，不仅对于日产汽车来说非常罕见，对于任何一个在中国发展的跨国车企都极其罕见。但日产汽车就是要以这样别开生面的方式来展现一种姿态——日产的新能源底蕴不仅强大，还善于以“更中国”的方式来呈现。

"尽兴由NI"，日产品牌主张进化论

伴随着"在中国,为中国"承诺的持续践行,日产汽车面向中国市场提出了全新的品牌主张 -- "尽兴由NI"。这一转变,也映射出了日产汽车在华发展的重大转折。

从过去更多的企业思维,到如今更注重中国用户体验,这一变化的背后,折射出日产汽车正在以更加深入的方式重塑自身在中国市场的定位。

具体来说,"尽兴由NI"这一全新品牌主张,主要体现了以下三个方面的内涵:

第一,"尽兴"体现了日产汽车对中国用户情感需求的深刻洞察。

对于中国消费者来说,"尽兴"不仅意味着产品带来的愉悦体验,更指向了对生活情趣的追求和释放。这一洞察,恰恰符合当下中国社会消费升级的大趋势。

与此前更多侧重于功能性和性价比的品牌形象相比,"尽兴"这一全新诉求,反映了日产汽车正在试图以更富感性和温度的方式,去定义自身品牌与中国用户的关系。

第二,"由NI"突出了日产品牌在中国的本土情怀。

"NI"在中文中既有"你"的称呼,也是Nissan Innovation（日产创新）的缩写。这一双重寓意,不仅体现了日产汽车对于中国用户的亲近和尊重,也宣示了其将与中国用户共享未来的决心。

换言之,"由NI"突出了日产品牌在中国的本土化诉求,强化了其作为中国用户贴身伙伴的品牌形象。这无疑也是日产汽车"在中国,为中国"承诺的重要体现。

第三,整体上凸显了日产汽车向"用户价值导向"的转变。

过去,日产品牌更多强调的是自身的技术实力和产品力。而如今,其品牌主张的核心转向了"尽兴由NI",这意味着日产汽车正在以用户体验为中心,来重塑自身在中国市场的价值主张。

换言之,日产汽车正在努力打造一种更贴近中国用户情感诉求,更强调用户价值实现的品牌形象。这不仅体现了其深刻认知到用户体验在当前中国市场的关键地位,也反映出其正在积极主动地调整品牌定位,以适应中国消费者需求的变迁。

全球力量联袂本土智慧，技术日产重装上阵

在产品和品牌层面进行深化调整的同时,日产汽车还将积极整合本土和全球优势资源,以进一步增强在中国市场的竞争力。

首先,日产汽车正在加强与本土科技巨头的战略合作。北京车展上，日产（中国）与百度签署合作谅解备忘录，双方将开展可行性研究，基于日产汽车的智能化平台,发挥百度在生成式人工智能领域的技术优势,共同开发和研究未来技术发展的商业应用前景。

紧接着，日产（中国）又宣布，与清华大学合作的清华大学（经管学院）-日产（中国）投资有限公司汽车产业可持续发展联合研究中心正式成立。通过与这些国内科技巨头和高等学府的联手,日产汽车正在积极拥抱中国市场的技术变革,并努力提升自身在智能化、网联化等关键领域的竞争力。

除了与本土企业的合作外,日产汽车还在积极协调全球资源,以进一步增强在华业务的竞争优势。如日产汽车正在加大前沿技术领域的布局,包括激光雷达和固态电池等。

在激光雷达技术方面,日产汽车基于激光雷达正在研发“道路实时感知技术”,大幅提升了车辆的感知和预判能力。而在固态电池领域,日产汽车也正在与全球领先的材料供应商进行深度合作,致力于将这一被誉为"电池革命"的技术尽快落地量产。

这些技术优势的积累,不仅能够为日产汽车在中国市场的新能源车型注入强大动力,也为其智能驾驶系统的持续升级奠定基础。这无疑将成为日产汽车进一步提升在华竞争力的重要支撑。

通过联合本土资源,协调全球力量,日产汽车正在全方位地构筑自身在中国市场的新动能。

超越商业，赋予"在中国,为中国"新内涵

以往“在中国，为中国”频频被不少跨国车企提及，但往往仅局限于生产和销售在中国。然而通过以上三个战略动作，日产汽车正在赋予这一理念全新的内涵和意义。

内田诚表示:"对日产来讲,我们致力于创造更清洁、更安全、更包容的世界。构建可持续发展社会,是企业发展目标和日产存在的原因之一。"

为此,日产汽车制订了"日产绿色计划(Nissan Green Program)"来指导在中国等每个市场区域,包括工厂、供应链等各个职能环节的业务规划,有助于实现碳中和目标的路线图。

日产汽车公司企业副总裁，东风日产乘用车公司总经理关口勋进一步解释道:"从企业层面上,日产致力于实现更绿色、及中国社会的企业责任和贡献。在我们的实际行动中,不仅关注绿色的产品,也在其他领域推进绿色环保理念。例如,我们的绿色生产工厂项目。在目标方面,我们希望到2025年二氧化碳排放可以实现下降20%(与2021年相比)。"

不同于以往更多依赖全球资源在中国市场发力的做法,日产汽车正在以更加深层次的方式拥抱和融入中国。这不仅体现在其全新一代车型的研发生产全都在中国本地完成,更体现在其正在将中国市场作为全球战略的桥头堡。

首先,日产汽车正在将中国打造为未来重要的"全球出口中心之一"。据悉,日产汽车计划从2025年开始,从中国市场年出口10万辆汽车,其中不乏日产品牌的纯电动车型。这意味着,中国正在成为日产汽车全球化战略的重要支点。

其次,日产正在深度参与中国碳中和目标的实现。据悉, 到2026财年，日产汽车计划在中国市场推出8 款新能源车型，其中5款为日产品牌车型。这些新车型在产品布局、技术配置等方面,都将更多地围绕中国消费者需求进行定制化开发。

日产汽车正在通过全新一代车型的本土化研发生产、绿色工厂计划，以及在新能源技术领域的深度布局,积极参与并助力中国实现碳中和的宏伟目标。这无疑将日产汽车的"在中国,为中国"升华到另一境界。

写在最后：

日产汽车底蕴深厚，造车90余年，新能源研发70余年。不可否认，这样一个老牌全球车企，这两年在中国遇到了一些难题，但日产汽车没有头痛医头，脚痛医脚，而是站位全局，从本质出发，重塑自己在中国的全价值链。

从加快新车型市场投放、深化与本土科技巨头的战略合作,到重塑品牌价值主张,日产汽车正在努力构筑符合中国市场新格局的竞争优势,全面提升在华业务的可持续发展能力。

同时,日产汽车也正在将中国市场作为自身未来全球化战略的重要支点。无论是在新能源车、智能网联技术等前沿领域的布局,还是将中国打造为全球出口基地的规划,都彰显出日产汽车正在全情拥抱中国，并以中国业务为提升全球业务的主要引擎。

正如内田诚所言,"在中国,为中国"已成为日产当前重要的战略方针。展望未来,我们有理由相信,在这一战略引领下,日产必将谱写出更加精彩的中国发展篇章,并以此为依托,进一步巩固其在全球汽车产业的领先地位。