“宝马 亮马”，一看就懂但复制很难

宝马与亮马河，这一次创造出了奇妙的化学反应。

在今年北京国际车展期间，宝马在亮马河畔的启皓河边剧场、宝格丽酒店草坪以及友谊广场设置了三大展示空间，举办了“宝马 亮马：2024 BMW探索新世代概念展”。

这次展览，可谓是一次联结过去、当下与未来的“新世代城市车展”。曾经代表宝马“新世代”的经典车型，展现宝马未来电动智能化“新世代”的全新概念车阵列，以及表达当下诠释宝马可持续发展的“新世代”非遗文创展品，一同构成了这次“新世代”车展的主调。而这其中，对于文化传承与对未来的前瞻，也让我们看到了一个不同于以往认知的宝马。

【宝马亮马，自有深意】

宝马与亮马河，有一种与生俱来的关联感。

今年是宝马进入中国的第30年。30年前，宝马北京代表处就设立在亮马河畔。前不久，已有18年历史的宝马中国企业社会责任“BMW 中国文化之旅”，也正式启动了“大运河保护项目”。这也让宝马成为第一个推动大运河文化推广与保护的汽车企业。而亮马河，作为曾经京杭大运河的最后一公里，见证了运河商业与文化的蓬勃发展。如今，这也是北京最具活力的商业圈之一，代表了商业的繁荣与文化的多元交融。一条亮马河，联结的既是传统、当下与未来。

而从亮马河延伸至整个“宝马中国文化之旅”的保护大运河项目，则可以看到其在履行企业社会责任，以及对可持续发展战略的深思考。

对于很多用户来说，企业社会责任是一个既陌生又熟悉的词。经常能听到，但实际上并没有更切实的感知。这是因为大多数车企都把重心聚焦在销量提升，追求的是短期内快速发展而获得的商业成功。但从企业长远发展来看，企业社会责任的履行，才是决定企业能走多远，能走多高的支撑。

对于宝马这样已经在销量与盈利上都获得商业性成功的品牌而言，豪华不止于产品，更是从价值观上所体现的豪华，正所谓“无责任，不豪华”。

对于宝马而言，可持续发展战略的长期愿景就是实现商业成功、勇于承担社会责任与保护生态环境之间的和谐发展。因此，大运河文化就是一个最佳的载体。

“水”，不仅是孕育生命的根本，也是繁荣出行的基础。因此，2500年历史的大运河，既代表着“联结”与“出行”。联结了文化多样的人群，也孕育了商业的繁荣。联结了当下与历史的文化共通点，也成为了贯通当下与未来的媒介。所以，大运河是人类尊重自然、利用自然、人与自然和谐共处的杰作。而助力保护大运河，既是对生态的保护，又是对文化交流的推动。

而从更深的角度看，这也与联合国提出的可持续发展框架中所提及的由经济繁荣（Prosperity）,人（People）,星球（Planet）而构成的3P架构不谋而合。可以说，身为豪华品牌的宝马，实际上已经成为了汽车圈内的“三好学生”。

因此，宝马亮马，也自有深意。

【传承与创新，是宝马进入未来的精髓】

如何才能成为一个“优秀的”车企？

对于很多车企而言，就是打造出能取得不俗销量的现象级车型。但实际上，这通常只是能够成为一个“好的”车企。因为这其中很有可能出现昙花一现的状况。而从“好”到“优秀”，需要的是能够一直吸取过往的精华，并能持续进阶，以应对全新时代的发展。

因此，一个优秀的车企，最重要的就是能在传承中进行持续的创新。

在本次的“宝马亮马”上，既有在1960年代具有突破创新性精神的BMW 1500、BMW 2000，也有代表着宝马未来发展方向的BMW 新世代概念车、BMW Dee数字概念车以及BMW i循环概念车。

诞生于1960年代的BMW 1500，以及后续的1600、2000等车型，因其优秀的设计理念与技术呈现，在当时的石油危机下，帮助宝马开创了“高档运动型轿车”的全新细分市场，成为了当时的“新世代”车型。而此后也在1970年代进化成了首代3系、5系、7系，帮助宝马确立了如今的产品格局。

而本次展出的三台新世代概念车型，则也勾勒出了宝马对于重塑未来汽车的思考，将电动化、数字化、循环永续这三大未来个人出行的特征，付诸于产品之上。对于宝马而言，电动互联时代的汽车不仅仅是出行工具或者数码玩具，更应该是以智慧伴侣的形式存在。而未来的个人出行，也必将更人性化、智能化，也更能呼应用户对于环境和社会的责任感。

因此，在BMW i循环概念车上，实现了100%使用再利用材料和100%可回收，诠释出了循环往复的设计理念。而BMW Dee数字概念车，则打破了虚拟和现实的界限，让车从工具变成了更加人性化的智慧伴侣。

所以，从曾经的“新世代”产品，到如今的“新世代”概念车，我们看到了宝马对于打造最符合时代特征的产品的传承，也在这种传承中看到了宝马的持续创新。尊重传承，从传承中创新进入未来，这就是宝马进入未来的方式和方法论。

而这也让宝马在电动化时代，与很多新势力形成了差异化。宝马的创新，并非来自于凭空的创造。而在持续传承经典的内核，进行真正有益于行业发展的创新。

就像宝马集团董事长齐普策在2023年慕尼黑车展中，首次亮相宝马新世代概念车时所说的：

“这就是我们塑造未来的方式：在寻根的同时，摆脱过去的桎梏。有勇气跨越一个时代——重写一本新书，而不仅是续写一个篇章。”

【文化与传承，是持续创新的助推剂】

如果说产品层面的传承与创新，为企业构建的是硬实力。那么通过文化与传承中的深耕，则为企业建立了在价值力层面上的软实力。

其中的关键在于，文化是企业所在地市场环境的一种反映。与当地文化相融合，不仅更加利于企业的本地化发展，也能在这个过程中赋能于企业在未来持续传递自身的价值观。因此，保护文化，也是为了更好的传承企业持续进阶的理念。

在本次“宝马亮马”展上，也展出了宝马与清华美院合作设计的“BMW中国文化之旅”非遗文创作品。在这些展品中，宝马通过跨界非遗传承人与设计系大学生、传统技艺与现代循环设计，将“循环理念”带入到了当下“非遗走入现代生活”的趋势。中国传统非遗技艺取材于自然、尊重自然、物尽其用的优良传统，深刻体现了中华传统文化“天人合一，道法自然”的哲学，这与宝马循环概念车“从摇篮到摇篮”的循环设计理念古今呼应，中西合璧。

比如这次展出的《竹笠》竹编工艺系列灯具设计的灵感源于斗笠，这款灯具的创意是对传统手工艺的创新设计思考，旨在融合传统工艺与现代设计。通过巧妙地运用竹子的天然质感，将循环经济理念融于灯具设计之中。每一根竹片，在灯光的映射下投射出斑驳的光影。透过竹编空隙洒落下的光线，好像恍惚中带着我，顺着大运河的行运流长感受着历史的行走。

文化是联结人的最好的桥梁。向历史与传承学习与汲取营养，是进入未来最美的方式。宝马对于文化的保护与传承，也是在过去、当下与未来之间建立了桥梁。而这种循序而进，不仅保证了历史与未来间的动态平衡，也将成为宝马在每个时代都持续创新的助推剂。

【总结】

快速发展的市场，很容易让企业的发展失去节奏感。

但宝马对于自身发展的节奏感，却把握的又稳又精巧。本次的“宝马 亮马：2024 BMW探索新世代概念展”，也再次证明了，宝马不仅能够在商业层面做到了造好车、卖好车，更是在企业价值观层面与中国文化形成了深度融合，让“家在中国”的宝马，展现出更具全球视野的一面。也将为今后宝马在中国市场的发展，持续建立起更新的机遇。