北京
登录
“灵悉”落地，东风本田为合资新能源开辟全新道路
“灵悉”落地，东风本田为合资新能源开辟全新道路
很长一段时间，合资车就是消费者首选。可到了新能源时代，合资品牌却陷入了市场份额不断缩水的漩涡，从过去的领跑者变成了现在的跟随者。
今年前8个月，中国品牌乘用车市场份额达54.2%，8月更提升至56.8%。与此同时，8月中国品牌新能源车的渗透率达到了74%，相比之下，主流合资品牌仅有5.2%。
按这样的趋势下去，合资品牌再不改变，就会被中国品牌甩得更远。
可现在新能源车消费者对品牌已经没有那么敏感，他们更加注重产品体验，同时合资品牌还没有摆脱传统的运营模式，无法在研发、技术、产品、服务等领域带来创新。
这就要求合资品牌需要拿出足够的魄力来变革。
01
合资品牌能否改变当下新能源困境，关键在于变革能否彻底。
9月21日，东风Honda迎来了一场极为重要的发布会，不但焕新了品牌，发布了全新品牌价值“Stay Ahead”，还开创性地推出了全新独立的新能源品牌——灵悉，从品牌到产品，再到营销，全部实现了焕新。
可以说，为了新能源，东风Honda的改变是足够彻底的。而打造灵悉这样一个全新的新能源品牌，其实也更利于品牌的塑造。
一方面，合资品牌的转型要比中国品牌慢上一拍，这造成它们的新能源车很难入中国消费者的眼。另一方面，新能源时代，品牌概念已经被弱化，即便新品牌层出不穷，但产品体验好，消费者就会买单。
很多合资新能源车卖不好也有以上原因。就拿大众ID.家族来说，即便卖一台亏一台，每月销量也只有1、2万辆，还不及头部新势力一款车的销量，跟中国品牌还有相当大的差距。
所以，与其死死绑定原本品牌去推新能源产品，还不如重新打造一个全新的新能源品牌。
由此可见，东风Honda另起炉灶，推出独立品牌灵悉，这是经过了周全考虑的，不但跳脱出了合资新能源当下的困境，而且还为合资品牌新能源的发展提供了全新思路。
02
用年轻、智能、安全、服务，来打动消费者
灵悉无疑是东风Honda为加快新能源转型而开辟的一条新路，不过现在新能源赛道上，中国品牌很强势，要想打破这种格局，还需要有竞争力的产品。
那么，灵犀的产品会带来哪些不错的体验呢？
灵悉首款概念车灵悉L其实就说明了一切，它的量产版也将在明年推出。
一般来说，概念车不代表量产时的最终模样，但设计理念则是相通的。灵犀L整体设计极为科幻，长车头、短车尾、溜背式设计，配合大面积的外饰灯组，营造出很强烈的时尚、运动气息。
仅凭这一点，灵悉L突显的就是一个年轻化。事实上，灵悉L是首款由东风Honda年轻团队主导设计的新能源概念车，它的设计足够年轻也在情理之中。
如果说设计能够给消费者带来第一印象，那么灵悉品牌的杀手锏就在于智能化和安全性。全新的灵悉智能电动平台、高刚性全方位安全平台，保障了量产车的先进性和安全性，而这是当下新能源车消费者最关心的地方。
另外，灵悉DRIVE智驾系统和全场景沉浸式的灵悉SPACE智趣座舱，还保障了灵悉的量产车可为用户提供全方位的智能化体验。
至少从目前透露的信息来看，灵悉品牌的产品已经不再是过去合资新能源车的老模样，在全新的电动技术、智能化技术，乃至安全性方面，它已经看齐了中国品牌新能源。
另外服务上，东风Honda也会快速跟进，除了特约店与经销商将同步焕新，以彰显全新品牌形象外，还将提升用户服务质量，进一步诠释以用户为中心的品牌理念。
这意味着，灵悉品牌将是一个完全不同于现有东风Honda的全新品牌，它在品牌理念、产品体验、服务体验等方面都会呈现出崭新的姿态。
至此，东风Honda在新能源领域将具备三大核心板块，强电智混技术品牌、e:NS电动品牌以及灵悉新能源品牌，全面覆盖EV、HEV以及PHEV三大新能源市场。
03
灵悉让合资品牌开始掌握主动权
可以说灵悉品牌的推出，是东风Honda的一次全新尝试，它之所以与众不同，其实就在于它颠覆了过去合资品牌运营的老模式。
以往合资品牌在运营上通常是外方导入产品和技术，中方只负责营销和服务，这在新能源时代自然会带来一系列问题。
就比如在新车导入上，合资品牌其实一直很被动。由于合资品牌新车都是在海外设计和研发，再导入到国内生产销售，这样的产品在很多方面并不能满足中国市场的需求，顶多也只是在导入后针对配置、动力等进行些许的本土化调整。
再比如产品换代上，过去通常都遵循3-4年中改，7-8年换代的规律，但新能源时代就不一样，现在新能源车迭代速度堪比数码产品，可按照过去的老模式，这就会导致合资品牌新能源车永远跟不上时代步伐，跟中国品牌新能源的差距将会越拉越大。
由此可见，东风Honda独立推出灵悉品牌，这是明智之举，是做足了充分准备和考虑的。灵悉品牌在合资品牌的掌控下，就拥有了更大的自由度。
更何况，现在中国在新能源产业以及智能化方面都领先全球，灵悉品牌也能够更好地借助这方面的优势，利用好中国本土的优质资源，进一步做到产品在设计、研发、制造等领域的本土化。
而本土化就意味着成本更低，灵悉还可充分利用中国市场的成本优势，把产品的价格拉下来，完全可以做到与中国品牌新能源车相同的定价，最终做到降本增效，真正提升产品竞争力的目的。
另外，有着20年历史的东风Honda，还有着足够多的技术积累以及口碑积累，这也为灵悉品牌的产品提供了品质保障，能够进一步提升消费者对灵悉品牌的好感。
观点
开创性推出全新品牌灵悉，表明了东风Honda锚定新能源赛道的决心，也展现了这个老牌合资品牌不默守陈规，敢于打破传统、引领时代的魄力，更体现了东风Honda谋定而后动的战略远见。
更大的意义在于，灵悉的出现打破了原本传统的合资品牌运营模式，真正让合资品牌掌握了主动权，这更利于在新能源赛道上的发挥，这样的全新玩法其实很值得其它合资品牌借鉴。
